2015猜想

　　2014年的子弹已经匆匆飞去，中国电影产业这一年就像脱缰的野马，撒欢儿的飞奔，可谓是波澜壮阔、风起云涌，同时也留下了一组组让人欣喜的数字——全年票房296.39亿，增长幅度高达35.89%，离300亿的大关一步之遥；银幕数超过23600块，新增银幕5397块，日均增长15块银幕；票房前十中国产影片占据半数席位，并有两部国产片票房超过10亿..这期内文中，我们用年度热词，来盘点一年来电影行业发生的大事。同时，可以对2015年展开一连串的猜想。

　　3D继续大热，尽管3D在北美已有逐冷之势，也有不少业内人士对国内的3D热表现出担忧，但中国就是任性，而且毫无疑问，2015年3D在中国将继续火爆。现在看来，观众“上帝”的喜好似乎并不足以主宰3D的步伐，片商和设备提供商却能翻云覆雨。贺岁档经过《太平轮》、《智取威虎山》、《一步之遥》三部3D电影的预热，春节期间又将迎来《钟馗伏魔》和《狼图腾》两部重量级之作，就此推开2015大片年之门，除了已经在拍摄中的一系列国产科幻片，好莱坞亦将迎来《复仇者联盟2》、《玩具总动员4》、《侏罗纪世界》、斯瓦辛格回归的《终结者》等一系列3D大片，面对这些电影，观众只能乖乖为3D买单，在这里温馨提示，入场带好眼镜布，当然，自备一副专属的3D眼镜，也是很有必要的。而各大设备提供商也各出奇招，RealD、Xpand、时代华影等都推出了更高光效的产品，杜比也宣称自己的3D技术和激光光源最为匹配，各大投影机厂商都在力推激光光源，有望把3D亮度推向一个新高度。同时，3D放映质量良莠不齐的混乱局面，也将得到整治，广电总局终于宣布开始整顿影院放映质量，冀望这将促进3D良性发展，同时呵护观众的3D热忱。当然，即将到来的大范围放映设备、3D系统的更新换代，也是厂商们最愿意看到的。

　　第三方购票继续发力。从29.9元的团购电影票，到贺岁档9.9元的在线选座，背靠BAT巨头们的电影票务网站竞争愈演愈烈。片方和影院为保证自身利益，都会定制相应的最低票价，这意味着每张9.9的电影票，购票网站要为此补贴三十元的差价。不过，烧钱已经成为互联网公司以钱换市场的通行做法，从最早的电商到后来的团购，再到去年的打车软件，和这些大蛋糕相比，电影票不过是块小甜点，2015年这样的价格比拼将还会持续，目的无非是凭借低价模式完成用户的积累，增加行业话语权。但腾讯最近根据精准大数据的分析，对微信朋友圈有指向性地推送不同产品广告，不由让人怀疑，票务网站是不是也可以通过深度分析观影用户群体的喜好、地域分布、观影频率等数据，去影响电影的制作、宣传甚至电影院的排片呢？这些目前还不得而知，但可以肯定的是，观众会想到更多的优惠，电影票变得越来越便宜了。

　　电影院向多元化发展。在电商影响下，电影院显得被动起来。年轻人娱乐选择越来越多、随着影院数量增加竞争越来越激烈，很多影院经理都表示，虽然票房逐年上涨，但电影院却越来越难赚钱了。如何把消费者留在电影院，在电商低票价的影响下留住自己的会员，仅靠放电影单一服务显然是不行的，只有向多元化发展，延伸影院的社交属性，才可能立于不败之地。万达已经率先打造出了旗下ONE餐厅，观众不但可以在影院享受一站式餐饮服务，还可以通过客户端在线点餐，在VIP厅一边观影一边吃东西。而经过一年来对多间影城的走访，发现电影院普遍在小食的供应上也不再是单调的爆米花、可乐，引入花样繁多的小食，或以开放的态度引入其他合作餐饮品牌，这正是电影院向多元化发展迈出的第一步，我们期待有更多、更有创意的服务涌现，给观众带来更美妙的体验。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……