来自2014北美票房的教训

　　日历再一次重置，2014年国内票房征途以刚过103亿美元划上句点——比去年创纪录的109亿美元预估下降5%。

　　《乐高大电影》、《美国队长2》及其它几部作品帮助2014年头4个月有3个月超越2013年。不幸的是，五月、六月、七月相加却沦为自2006年以来业绩最弱的三个月。这给首个破十亿美元的八月埋下伏笔（10.2亿美元，确切地说）——轰动逆袭的《银河护卫队》与《忍者神龟：变种时代》是主要的推动作用。两个月后，《消失的爱人》与《伸冤人》开画后的长驱直进促成了纪录最高的十月（7.583亿美元）。

　　总之，自从2009年以来北美票房开始常规性地迈过100亿年关，过去的一年仅领先于2011年的102亿美元。做事后诸葛，评点回顾那些年的重大商业败笔很容易，但我们觉得不必要去大做文章。以下是这年几条见仁见智的见解。

　　续集并非仅是印钞机

　　尽管电影行业已经司空见惯，对续集、前传、重拍电影的新闻发布，我们仍然拭目以待。这是应该继续恪守的一种明智的做法，但2014年证明，艺术考量仍能优先于赚钱动机——甚或能保持合理的平衡。比如：《美国队长2》、《X战警：逆转未来》、《猩球崛起：黎明之战》、《少年龙虎队2》、《驯龙高手2》均获得来自评论家与观众的一致高度赞誉。

　　越少大片，越少灾难

　　2013年因太多大预算大惨败而有点声名狼藉。庆幸的是，这种趋势今年有所减退。

　　另一方面，从2007年起市场第二回遭遇无电影打破（即或是接近）4亿国内票房大关的情况。事实上，自2001年《哈利波特与魔法石》以3.18亿美元赢得当年的桂冠以来，《银河护卫队》的3.33亿美元是年度冠军里最弱的成绩。

　　这不应轻视《银河护卫队》与其他电影的成功，市场毕竟会上下浮动。在2013年创纪录的夏季与节日表现后，观众们决定在2014年节俭消费。这就是为何，《饥饿游戏3：嘲笑鸟（上）》，以及《霍比特人：五军之战》等片即便缺乏前作横扫票房的狂飙仍然被视为全胜。的确，在过去的12个月内没有足够的“事件”电影真正做到了不负盛名。

　　秉持信念

　　以信仰为基础的电影是今年重要的票房故事。虽然《诺亚方舟：创世之旅》（1.01亿美元）将成为这些电影之中最卖座的，它也成为了最能制造分裂和争议的作品。《天堂真的存在》、《上帝之子》、《上帝未死》（总共赚得2.12亿美元）更契合这群观众，还唤醒了一个休眠的概念：旗帜鲜明的基督教主题电影在影院里可以取得成功。显然这类观众将来是不可忽视的，但当特技效果盖过这个主题思想时，观众也会很快流失掉。

　　福克斯反弹

　　当另一家制片厂（稍后会提到）往往占据头条新闻时，20世纪福克斯公司在所有制片厂中夺得最多的市场份额，占总票房获利的17%。比起上年仅占不足10%、勉强居于七大主流制片厂第六佳，这是一个长足的进步。

　　他们是怎么办到的？强大的档期安排和受众定位。《上帝之子》在二月、三月将以信仰为基础的观众带回，《另一个女人》在初夏给女孩们一些值得一看的故事，布莱恩·辛格带来了又一个热片——独一无二的时间旅行类的《X战警》系列，《星运里的错》——像在几个月前狮门影业的《分歧者：异类觉醒》——再次证明了青年人小说改编和谢琳·伍德蕾后起之秀的价值。跟随这些佼佼者，《猩球》系列在夏季观影群众间名噪一时，《警察游戏》与《移动迷宫》在八月与九月期间脱颖而出，当然，《消失的爱人》秋季大获全胜。

　　漫威势不可挡

　　这一点已经被反复提及，因而只是复述显而易见的事实。不过，说实话：迈入2014年，漫威电影宇宙第二阶段有点有负盛名。《钢铁侠3》与《雷神2：黑暗世界》在上一年度表现非常好，但观众并不过分偏爱任何一部。

　　游戏改变了，由于《美国队长2》4月破纪录的9500万美元开画，这个月里的强劲好评和非常积极的口碑使暑期档提早了整整一个月便强力启动。在其自身/迪士尼令人印象深刻的档期安排策略下，《银河护卫队》终结了漫威漫画的成功，它以9430万美元首映创下八月纪录，成就了一张畅销配乐，还博得粉丝与普通观众难得的一致好评，促使美国本土票房达到近3.33亿美元（全球7.73亿美元）。

　　对于一部本应让漫威首尝败绩的电影来说是不错了。

　　迪士尼可能更势不可挡

　　一年前，他们赢得全球电影的前两位和（美国）国内前三位中的两部。我们目睹迪士尼霸主地位已经有些时日了，但他们 “可预测”热片的成功已蔓延至其他项目。不仅有漫威搭车，还有皮克斯（9年来首次在2014年未发行任何一部电影）。

　　紧随《冰雪奇缘》现象级表现，迪士尼因复苏家庭与女性观众而获利。在安吉丽娜·朱莉的明星魅力感召下，《沉睡魔咒》成为夏季最卖座的电影之一。在圣诞假期期间，《超能陆战队》——尽管片名有些笨拙——标志着华特迪士尼动画工作室的另一次重磅出击，同时《魔法黑森林》目前作为圣诞假日顾客最佳选择之一将迅速赚取1亿美元国内票房。

　　最重要的是，迪士尼、漫威、卢卡斯等等通过今年对未来的发布，轻易地在社交媒体上引其了最大的反响。《复仇者联盟2：奥创纪元》预告让粉丝初睹热切期待的钢铁侠与团队的重逢，他们将挑战詹姆斯·斯派德的机械人恶魔。

　　正当你认为对即将上映的电影的热议已经到头了，《星球大战：原力觉醒》的首发预告片竟几乎令互联网瘫痪。它被广泛报道为年度最受瞩目的预告片，《星球大战》第七部长篇故事距离12月18日发行仍有一年时间，但迪士尼并未浪费任何时间对续集做宣传，因为许多观众已等待续作近32年了。