《中国谜语大会》：台网融合互动的电视样本

　　电视与手机“双屏互动”

　　中央电视台从2014年开始，连续两年推出大型台网互动文化直播节目《中国谜语大会》，立足传承中华优秀传统文化，在元宵佳节的时间节点，聚焦中国传统猜灯谜民俗活动。这是中央电视台深入推动传统媒体和新兴媒体融合发展，大力弘扬中华优秀传统文化，培育社会主义核心价值观，积极探索台网内容深度融合模式、着力打造传统文化品牌节目的重要举措。

　　中国网络电视台与央视科教频道密切合作，强化《中国谜语大会》全媒体互动，节目完全直播并与新媒体充分结合，以选手和观众同步参与竞猜的形式，弘扬中华传统文化，掀起了一轮“全民猜谜热”和“中国文化热”，成为台网融合、双屏互动的成功实践，真正办成了一场具有浓厚中华民族传统节日氛围的全民猜谜大会，对新形势下创新文化节目样态和创新文化传播进行了有益探索，为传统媒体和新兴媒体的融合发展提供了借鉴。

　　创新电视互动模式：电视大屏与手机小屏实时互动

　　《中国谜语大会》实现了电视节目形态的创新和突破，在直播过程中首次实现电视观众与场上选手同步猜谜、电视大屏与手机小屏的双屏实时互动，打通电视观众与新媒体用户两大用户群、传统媒体与新兴媒体两大舆论场，开创了电视媒体与新兴媒体融合发展的新模式。新媒体和电视共同构成了《中国谜语大会》的重要传播方式，成功将电视传统的单向传播拓展为电视和新媒体双向互动传播。

　　在《中国谜语大会》第一季的节目直播过程中，主持人提示电视观众在观看直播的同时，可以实时同步竞猜。中国网络电视台专门开发了《中国谜语大会》手机同步猜谜互动平台，电视观众可通过下载“央视悦动”客户端、扫描电视二维码等方式和场上选手实现同步竞猜，参与竞猜的人数以主持人口播和字幕的形式在电视上及时得到呈现。《中国谜语大会》还设计了央视悦动“摇一摇”双屏互动活动，首次实现电视和手机双屏同步互动摇奖功能，增强观众粘性。

　　观众通过手机直接参与节目，实现台网互动互联，同步运行，这在央视历史上是第一次，8万人同时参与央视悦动“摇一摇”的热烈情景，在传统主流媒体从未出现过，也开创了广电行业的先河。同步猜谜和“摇一摇”两种双屏深度互动形式，极大地调动了观众的参与热情。据统计，三期节目直播过程中共有206万人实时在线参与竞猜互动。“摇一摇”活动中，最高有8万用户在同一秒摇动了手机，这种几万人“秒杀”的盛况，业界只有在淘宝“双十一购物节”限时抢购和春运12306抢火车票时才出现过。

　　《中国谜语大会》第二季互动参与更为便捷。中国网络电视台运用先进的Html5技术搭建同步猜谜平台，拓展全民参与渠道。在节目直播期间，观众可以通过节目官网、“央视悦动”客户端、电视二维码、微信、微博等多个渠道，进入同步猜谜的Html5页面，参与实时同步答题，还可分享到社交平台。观众可与选手在规定的时间内同步提交答案，有趣好玩、紧张刺激。“摇一摇”活动强化实时互动体验，增强观众黏性。延续推出上一季中受到观众喜爱、参与方式简便的互动产品“摇一摇”，观众在节目广告时段，根据主持人口播、电视字幕等提示，登录“央视悦动”客户端，参与摇奖，降低广告时段的观众流失率。电视观众在同步猜谜之余可以上传全家猜谜的照片，电视端、节目官网精选并同步展示照片，营造元宵佳节氛围。此外，观众参与互动的大数据在电视端实时呈现，增强观众参与感。中国网络电视台上线实时大数据系统，实时统计、汇总、分析用户参与互动情况的数据，通过现场设置的新媒体互动区，输送到电视直播发布呈现。在节目直播中，猜谜互动参与人数、地区分布、答题正确率、谜语难易度等大数据，以图表、主持人口播等形式实时直观地呈现，增强了观众的参与感和期待度。

　　在《中国谜语大会》第二季电视直播期间，参与同步猜谜和“央视悦动”摇一摇的直播互动总人次达7889万，其中同步猜谜4929万，摇一摇2960万；共有579.3万人参与直播互动，较第一季提升181%；最高有12万用户在同一秒摇动手机，较第一季提升50%。中国网络电视台多终端直播累计独立用户超过1000万人，累计通过新媒体收看电视直播次数达到1285万次，单场直播最高同时在线超过10万人；中国谜语大会官网独立访问人数700万。截至3月6日，“央视悦动”主持的微博话题“2015中国谜语大会”阅读量突破1000万。

　　《中国谜语大会》第一季首期节目播出后，“央视悦动”客户端在苹果全球应用商店免费下载排行总榜中居第14位，在娱乐类免费下载榜中排名第一，刷新了央视系列手机客户端在苹果应用商店的排名纪录。在第一季的节目播出期间，“央视悦动”客户端下载量达66万。到了第二季，三天节目播出期间，“央视悦动”客户端下载量超过了100万。“央视悦动”客户端是中央电视台顺应“移动化、互动化、社交化”的媒体发展趋势，布局4G时代，自主研发和建设的全新社交电视互动新载体、新平台，努力将电视观众转变为央视用户。

　　创新文化传播模式：全民猜谜热让谜语文化重获新生

　　《中国谜语大会》是中央电视台继《中国汉字听写大会》之后的又一文化传播力作，体现了国家电视台对主流文化的关注、传播和引领，并通过新媒体介入，成为了真正意义上的台网融合、全民参与的大型群众性文化活动，为优秀传统文化的传播增添新的魅力，也让起源于南宋却日渐式微的“观灯猜谜”的习俗焕发了新的生命力。

　　在谜语设计环节，《中国谜语大会》就通过中国网络电视台向社会各界公开征集，充分体现节目的“全民参与”。《中国谜语大会》直播中的双屏实时互动，创新了电视与新媒体的互动传播方式，电视、手机、平板电脑集中在客厅，形成家庭共同收看和共同参与，甚至一家三代一起猜谜，改变了家庭晚间娱乐方式，让亲情回归客厅，让笑声回归家庭。有观众说：“中国谜语大会，我们和孩子一起看，一起猜，全家总动员。”全家齐心合力，共同手机猜谜，在春节期间形成了一种“合家欢”的团圆氛围，不仅增加了节日的欢乐气氛，增进了广大人民群众特别是青少年对中国传统文化的认同，还广泛传播了社会主义核心价值观的内容。

　　由于手机互动的直接参与，进一步扩大了活动的影响力。《中国谜语大会》第一季播出后，在社会上掀起了“全民猜谜热”，社会反响热烈。《人民日报》报道说，《中国谜语大会》使“谜语文化重获新生”；《光明日报》撰文“《中国谜语大会》引发全民猜谜”；《北京日报》报道说，“《中国谜语大会》猜谜猜出了文化味儿”；《西安晚报》评价《中国谜语大会》“让传统文化大树发出时代的新芽”。民俗专家敖耀寰评价说：“把谜语搬上电视，能让更多的年轻人了解谜语文化，让传统文化借由电视重新回归，我们好像又看到了传统文化的春天。”网民对《中国谜语大会》的总体评价是“锻炼思维长知识，寓教于乐合家欢”。网民纷纷表示，“原来猜谜语这么有意思，以前都没发现”、“猜出谜底的时候，真的很有成就感，猜谜语这种活动很适合一家人共同参与”、“没看够”，网民希望以后能看到更多类似的节目。

　　《中国谜语大会》第二季播出后，再次在社会上掀起了“全民猜谜热”，社会反响热烈。新华网评论说，第二季《中国谜语大会》植根传统文化，充分融入了新媒体传播的元素，在内容和呈现方式上，亦比第一季有大的创新。许多观众全家总动员，春节的热闹在猜谜中得以延续，中国的传统文化在《中国谜语大会》的盛宴中得以继承。新华报业网认为，这个春节，央视播出的《中国谜语大会》再一次把大家的目光聚焦在了猜灯谜这项民俗上，唤醒传统文化可谓意义重大。著名剧作家、词作家阎肃说：“《中国谜语大会》老少皆宜，既弘扬了中国传统文化，又很有趣味。”全国人大代表杨雪梅称：“《中国谜语大会》呈现出更多的中国元素，立意新颖、寓教于乐，让亲情和笑声回归家庭，让传统和文化回归民众生活。”网民说：“全家一起看电视猜谜语的感觉真不错。”许多网民在微博和微信朋友圈中晒自己的话费中奖信息，并且表示将继续观看节目参与答题，为节目赢得了良好的口碑，形成社交网络二次传播，拉升收视。

　　创新台网融合模式：电视与新媒体一体化运行

　　能否切实做到传统媒体与新兴媒体融合发展，关系到主流媒体的传播力、影响力和竞争力。《中国谜语大会》通过实施新媒体人员派驻，探索台网融合运行新模式，台网一体化策划、一体化运行、一体化实现，实现电视与新媒体的有机融合，使《中国谜语大会》传播效果最大化，为传统媒体和新兴媒体的融合发展提供了成功范例。

　　中央电视台领导高度重视《中国谜语大会》的台网融合工作，多次作出重要指示，进行周密部署。《中国谜语大会》台网融合工作“启动早，合作好”。中国网络电视台举全网站之力，将《中国谜语大会》台网融合工作作为重点项目，配合科教频道全力推进。

　　中国网络电视台组建专门的新媒体项目团队，与《中国谜语大会》节目组联合办公、及时沟通，实现电视与新媒体资源共享，一体化运行。通过这样的紧密结合，中国网络电视台直接介入到节目策划和制作的前端，前期一体化策划，共同设计双屏互动形式，为节目征集谜语，并全程参与节目彩排、录制和宣传全过程，确保新媒体互动和传播成为节目设计的重要组成部分。

　　在实际工作中，台网之间紧密合作，通力协作，充分发挥了电视媒体和新媒体的优势。在《中国谜语大会》播出期间，中国网络电视台成立了专项工作指挥部，网站主要负责人均在一线指挥工作。《人民日报？海外版》刊文称，《中国谜语大会》“台网融合的创新实践，为传统媒体和新兴媒体的融合发展提供了借鉴。”

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