2015电影IP元年合一影业多线布局

　　2015年2月，优酷土豆集团“老大”古永锵（董事长兼CEO）现身旗下电影公司合一影业“UP2015”发布会时表示，2013是中国电影业的拐点年，“此前，能够进入院线的主要是张艺谋、冯小刚等成熟导演作品，此后突然涌现出很多新导演、新题材作品。”古永锵认为，出现这种“拐点”的原因，一方面源自互联网与电影产业之间的关系越来越密切，帮助电影产业不断UP升级，另一方面，银幕数量的快速增长，也让以前不敢尝试的新人新作，有了足够的生存空间和支撑基础，例如粉丝群、认知度等等。

　　2014年，不少互联网公司更深地融入电影行业，形成了市场的新格局。2014年8月，优酷土豆集团正式宣布成立电影公司“合一影业”，随后联合出品了《后会无期》、《匆匆那年》、《智取威虎山》等多部影片。古永锵说，2015年，对合一影业来说非常重要，中国票房将快速成长为全球第一大市场，合一影业需要借助“UP2015”计划取得优势。

　　2015年2月4日，合一影业宣布战略升级，将携手各领域合作伙伴，通过O+O（线上线下融合）多屏互动，打造成就电影梦想的第一孵化平台。首批曝光的6个项目包括——由刘江导演，高圆圆、姜武、刘涛、郑恺等主演的《咱们结婚吧》，由何炅导演、黄磊监制的《栀子花开2015》，叫兽易小星导演，白客、子墨等主演的《万万没想到》，以及《教师日记》《有多少爱可以胡来》《梦想还是要有的，万一实现了呢》。

　　UP2015：从参投到孵化平台

　　“UP2015”中的UP，源自优酷土豆自造单词“yoUPlatform”的缩写，选择“UP”命名新战略，意味着合一影业在2015年将全面升级。

　　此前，优酷土豆集团共参与过88部电影的营销推广，这些影片的累计票房达到280亿元；参与联合出品的电影11部，获得33亿元票房收入。其中合一影业联合出品的《后会无期》、《匆匆那年》、《智取威虎山》三部电影共收获15亿票房，横扫中国电影市场。

　　经过半年的摸索与积累，合一影业已不满足于仅参投已有的成熟项目，在首部互联网大电影《老男孩猛龙过江》孵化成功后，它将目光投向了更广阔的IP空间。从“UP2015”首批曝光的项目来看，网罗了高收视率电视剧、经典歌曲、网络第一神剧、知名电影翻拍、高口碑话剧、深受网友追捧的漫画等多个跨界的知名IP，这些IP自身价值及传播量已极具影响力，拥有广泛的粉丝基础。

　　电视剧《咱们结婚吧》揽获2013年度收视冠军，全网播放40亿次；何炅一曲《栀子花开》成为毕业生送别必唱歌曲，在当年音乐排行榜连续几周名列榜首；《万万没想到》自2013年上线以来两季总播放量超16亿次，创下互联网现象级“神话”；泰国电影《教师日记》上映即蝉联本国双周票房冠军，并参与了第87届奥斯卡最佳外语片的角逐；话剧《有多少爱可以胡来》2006年至今演出超过3000场，拿下中国小剧场话剧票房冠军；郭斯特的漫画《梦想还是要有的，万一实现了呢》自出版以来一直稳居热卖榜，并因被马云在阿里巴巴上市过程中引用而成为流行语。据统计，这6个IP的传播量累计近60亿次。

　　“集团的文化理念中，合作第一是根本。所有这些IP，我们都不是买卖的概念，所有参投的项目，比例不会超过30%。”优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙表示，“在中国有很多深具梦想和才华的优秀创作者，他们因为种种原因而被埋没。作为一家具有互联网基因的电影公司，我们要搭建一个平台，帮助IP拥有者实现梦想。”

　　IP孵化三步曲

　　“所谓IP孵化这个过程，不是说立刻就投拍成大电影，我们会先用一段时间培育和挖掘它。”朱辉龙解释说。在新的孵化平台，跨界的IP“种子”将根据自身特点实现影像化和视频化，例如漫画先变成逐格动画、话剧先变为微电影等方式，通过优酷土豆平台的推广和预热，培育粉丝，利用大数据进行用户行为分析。这可以帮助投资方在电影制作过程中掌握用户喜好，从而降低电影进入院线时面临的票房风险。目前，合一影业已形成了大数据、商业、衍生经济、新影人、IP孵化、粉丝互动六大核心特色。

　　“未来的电影市场，IP一定是最重要的。”古永锵告诉记者。合一影业的IP孵化战略，将分为三个层面：首先是IP升级，未来合一影业不再只是简单制作自己的项目，而是涵盖所有形式的优质IP。第二是合作伙伴升级，除与优秀电影公司和创作者合作外，还将跟更多有创意的合作者合作，包括漫画家、话剧表演艺术家、歌曲等，将他们的IP得以放大。第三是整体通路的升级，例如屏幕的升级，把优质IP从手机、电视屏，拓展到电影大银幕，以及宣传、发行渠道的升级等。

　　2015年，对优酷土豆集团来讲是重要的一年。3月5日，优酷土豆集团宣布组建新的组织架构，正式成立合一文化BU(事业部)和创新营销BU，形成优酷、土豆、合一影业、云娱乐、合一文化、创新营销六大BU，同时成立电影、游戏、动漫、音乐、教育以及电视剧、综艺、娱乐、资讯9大内容中心。这将进一步推动优酷土豆集团形成良性的多屏生态系统，在文化娱乐产业上实现多元化发展，合一影业则是布局中的重要一环。

　　朱辉龙预测：2015，走进电影IP元年

　　预测一：中国电影的票房市场，会持续保持30%-40%的增速，预计到2016年达到400亿元左右，至少要在600亿元以上才有可能减速。中国目前有22000块屏幕，却有13亿人口，相比美国拥有4万块屏幕、3亿人口，还有很大发展空间。

　　预测二：中国在2015进入电影IP元年。因为市场处于高速成长期，所以优质内容的供应不能满足市场需求，才会出现综艺电影等类型影片占领细分市场。今年各大电影公司的计划中，有多个热门IP改编的电影项目，例如乐视版和光线版的《何以笙箫默》，中影集团和万达集团的不同版本《鬼吹灯》等，很多跨界IP的电影项目都在运作中。

　　预测三：2015年类型片的春天已经到来。伴随着中国电影产业的快速发展，人均观影人次增多，经常看电影的人大概增长了30%，电影的粘性越来越高，通过移动互联网的购票用户数已占中国票房总数的25%。因为市场空间足够大，所以有特点的类型影片可以找到足够的受众，支撑起这一类市场，例如《匆匆那年》《后会无期》《奔跑吧兄弟》等。现在，已不是依靠一部商业大片而包打天下的时代了。

　　预测四：电影IP化后会横向扩张。好IP是内容和品质的结合体，好IP呈现的不会只有一部好电影，会横向扩张到衍生品售卖、未来的主题公园、品牌授权等，拉长产业链的营收能力。2015是好莱坞电影大年，多部围绕一个IP的系列电影会上映，例如《星球大战7》、《碟中谍5》、《速度与激情7》等，很快中国也会呈现出这种趋势，比如《画皮》系列等。在全民电影时代，IP多元化是发展的必然趋势。

　　好电影IP应具备什么标准？

　　优酷土豆集团高级副总裁、合一影业CEO朱辉龙：每个人的观点不一样，我的看法是：关键核心要能够传递梦想，好的IP一定是具有正向价值观、正能量的，只有这样才能持续传播下去。

　　《咱们结婚吧》导演刘江：支撑电影票房的有两个重要环节：一是入场理由，二是口碑。最初的入场理由可以靠宣传，而想真正形成强大的票房，还是靠口碑。口碑是介绍信，而一个好的IP对于电影来说就是入场理由。

　　婚姻和爱情是永远的热门话题，把电视剧《咱们结婚吧》改拍成电影，就是看中了它的话题度。但从电视剧到电影，内容是全新的升级。《咱们结婚吧》可能会形成一个入场理由，但是真正想获得好票房，还是要看片子的内容是否足够好。不过我们比较幸运，郑恺、李晨在接拍时，还没有参加“跑男”节目，刘涛也还没有参与《花儿与少年》，所以定档了他们。高圆圆、郭碧婷、陈意涵、姜勇、王自健，也都会给观众带来惊喜，这或许是另一个很好的入场理由。

　　电影《栀子花开》的总策划、世纪百年影业董事长彭宇：我觉得一个好IP，必须是有情怀的，任何人听到电影名字时，会引发一种感触。比如《万万没想到》，我听到后会觉得是充满想象力的。那观众听到《栀子花开》会想到什么？是毕业，是同学，是曾经的青春，这就是情怀。第二，一定要具有传播性，无论哪个人群，什么年龄、地域，都能产生共鸣。第三是裂变性，好IP应该像一个健康的细胞，从一个裂变为两个，两个变为四个，四个变成八个，最终由无数个细胞组成一个健康的肌体。我觉得所有文化产品都是相通的，一个好IP可以成为一部电视剧，或是网络剧、话剧、音乐剧、歌曲、漫画、图书、节目等，再继续裂变成网站、交互平台等，或许最终的结果是最初人们完全意想不到的。

　　漫画家、《梦想还是要有的，万一实现了呢》作者郭斯特：我觉得IP就是内容为王，好的IP能让你体会梦想中的生活，但在现实生活中却是很难实现的，从而让人们获得满足和感动。

　　葡萄子媒体娱乐制作公司中国区域总裁李华霖：《教师日记》是2014年泰国电影的票房亚军，我们拿到了版权与合一影业共同翻拍。在我们选择好IP的过程中，首先要考虑的除了项目在本地取得的成绩外，还要看它是否能接中国的地气。《教师日记》也是以爱情为主题，我们知道爱情是可以跨越种族、跨越语言、跨越不同年代的。

　　北京万合天宜影视文化有限公司首席执行官范钧：2013年《万万没想到》推出时，我们也是万万没想到会如此受欢迎的。我认为好IP需要具备两条要素：第一，必须具有独特性，现在传媒行业如此发达，人们接收信息的渠道非常多，如何能从中跳出来，就必须要有独特性。第二，对观众来说必须要能够产生带入感，让人觉得亲切。第三，好IP必须是一个容器，能够把不同类型的形式和内容装进去。例如王大锤可以是古装的人物，但也可以是现代人，可以是老板，也可以是小职员。未来，我们希望跟用户一起，能把《万万没想到》打造成一个属于年轻人的品牌，电影是其中非常重要的一环。

　　戏逍堂（北京）娱乐文化有限公司董事长关皓月：戏逍堂用整整十年，投资拥有了107部舞台剧IP。当戏剧和IP结合在一起时，最大的优势是你可以从现场立刻获知哪个词能把观众逗乐，演到什么地方观众肯定会哭。我们用十年来养一部戏，别人是很难复制的。所以，对于《有多少爱可以胡来》改编成大电影，我从来没有过任何担心。

　　文/唐潇霖