因内衣行业的投资小，见效快，稳定客源多，在很多县城，社区，街镇，内衣店如雨后春笋般冒出，但随着冒出的数量不断增多，其死亡的数量或转让的比例出不但增大，前事为后来之师，笔者在内衣业负责全国市场营销管理浸淫多年，后又回到在湖北省负责对终端直控管理，对于很多新生内衣店也生出颇多感慨，现就新入行内衣经销商如何规避、减小风险，保护自己作出几点建议。
找店铺没方向感，差不多就投入
一般来说，在目前中国十亿人民九亿商的大环境下，想一帆风顺获得一个好地段一个好门面是很难的事情，因此，要想获得一个理想中的门面，必须对自己的预期作好定位，，锁对你要针对的消费群体，这个群体的消费习惯，消费容量，消费层次，消费心态，最重要的是这个群体对购物的地段与区域的要求与喜好。
大体上说，可以简单的分为高档消费区、中档消费区与低档消费区。内衣的高档消费区在一级市场大多表现为以高档商场为依托、专卖店或专柜为延伸的商圈模式，此类区域一类城市或经济较好的二类城市出现得较为常见，第二类是以专卖店和混合店为主，旁边有大型超市等为附的商群，这类商圈主要表现在以地县，特别是三级城市较为常见，低端消费区则以集贸市场，社区或集市为较为点型的商圈，因此不同的商圈与消费目标群体都有较强的一致性，没有人会到集贸市场上去购买一件100元左右的文胸，为什么呢，个中原因我想大家不言自明了。因此，在要确定你的目标区域之前，要仔细观察你目标区域的意向消费群体，以较大比例的群体为自己的目标客户。
其次，要确定目标区具体位置，这个时侯更要小心慎重，在实施过程中应包括几个方面：
一是要确定街道的阴阳面，对其进行有效区分，在阴阳两个街面上，你可以看到人流方向，人流的数量，人流的质量都有很清晰的区别，作一个最简单的比方，现在在街的东头有一个大型超市，在街的西头是较为集中的居民区，这个时侯，你可以看到大部分人群都往街的南边去超市购物，而回来时是经过街的北边，那你觉得应该将你的店开在街的南边还是街的北边呢？
一般来说：街道的坡度决定着街道的阴阳面，一般上坡为阳，下坡为阴；一般明亮宽敞的一边为阳，凌乱阴暗的一边为阴；交通便利的一边为阳，交通堵塞的一边为阴；有大型商场或超市的一边为阳，而另一边为阴；商铺整齐集中的一边为阳，而店铺稀少的一边为阴；大体上，你从上边的几组对比可以看出，街道的阴阳是可以转换的，他包二是看好店铺的位置：
a.坐落于商业区、或大型住宅中心
b.具备到达便利性
c.商店可见度强
d.租金适度，租期不少于1年
e.格局是浅方型最佳
f.面积20-40平方米（根据地区不同可以有所调整）
g.橱窗面向街道，越宽越佳
h.近期无城建规划
i.注意铺面的周围品牌环境，不要被低档品牌包围，能够于同档次的女装专卖店，化妆品店，美容院店或饰品店为邻
j.注意店铺周围的车站位置
k.注意店铺周围的障碍物位置，门品注意消防栓，或不可移之障碍物
L.注意店铺门口的台阶情况等，台阶一般为要超高二个，最好店门能与店面行道略高即可，如果是台阶过高，最好能铲平或进行台阶装饰。
小编观点：方位、地势、商圈、人流者都对店铺的营利有直接的影响，但最重要的是人流，及目标消费群体的密度、习惯调查；另外观注一点是对竞争者的调查，竞争品的价位、盘驻的年限、装修的格调，通这这方面的观察，使自己的店铺在装修和产品上与之进行差异化的经营，也是取得成功的观键因素。
⊙文/小橘子
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