苗鸿冰 我的北海梦
- 来源:时尚北京
- 关键字:苗鸿冰 北海梦
- 发布时间:2010-07-06 16:15
6月12日，北海，一场名为“时尚北京·白领2010”的WHITECOLLAR秋冬高级成衣发布会闪亮上演。此次北京服装纺织行业协会携手中国一线品牌白领，突破传统时尚发布的俗套，选择具有八百年历史彰显中国传统文化及审美的皇家园林北海做为举办时尚北京活动地点，不能不说是用心良苦。
随着经济的发展，时尚产业也在不断地进行变化，从简单得T台到豪华的酒店，现在更多的大牌发布更愿与文化古迹联姻。颐和园、长城，都已经印上了时尚的痕迹，而北海，却一直没有品牌敢做发布，因为难度很大。首先，里面绿荫成林，一些文化古迹不得使用明火，这对品牌发布的灯光及效果来说是个不小的困难；其次，北海地处北京中心，交通、人流的拥挤也不得不考虑。为了此次在北海成功发布，在北京市经济和信息化委员会及北京服装纺织行业协会领导的关怀指导下，苗鸿冰和他的白领费尽心思，从公安局到交通局再到旅游局，一遍一遍的沟通，不断的开发新的技术手段，以达到发布会的效果又不会伤害北海的一草一木。
“我们最终还是选择在北海，也因为在北海办场发布会是我一直以来的一个梦想吧。时尚之都看北京，白领是地道的北京品牌，北海以自然为天地，穹庐为灯影。也代表着中国人传统的审美。”苗鸿冰谈道，“我记忆中的北海，历史悠久，委婉优雅，水面粼粼，船桨摇曳，古树红墙，白塔倒影。这一切仿佛就在你身边，但又不被察觉，一不留神就会忽略这生活中已经稀缺的景致。而这又恰恰能展现中国传统文化的悠久，经过八百年时空穿越而依旧美丽如初，彰显天子脚下创立时装品牌的审美缩影与精神主张：亲切委婉而不被察觉，不断表述对优雅的理解，把优雅融入到生活本身，在这个喧嚣的都市中留给自己一份景致。在北海做的这场发布，很好的诠释北京这个古老城市，在超越现代的时尚推手装扮下，焕发出世界上任何城市所无法比拟和复制的朝气与魅力。”
当我们步入北海公园后印入眼帘的首先是道路两侧长长的灯笼走廊，在幽暗的灯光中感受着皇家园林的氛围。接下来的竹林迷宫，把你带回童年，让你回忆起童年的趣事。飘浮在北海湖面随着微风慢慢游走的闪烁发光的银球让你感叹科技带来的神奇。半个多小时的发布中，模特们演绎了50套时尚霓裳，时尚的剪影在五龙亭中穿梭，穿越古老与现代的文明，光与影交错的意境牵引出人们对时尚北京的随想。皇家的园林，优雅的女性，华美的时装，委婉的柔风，人世间的美好瞬间都集中在此。
“2010年的北京，已是一个迷人得使人不忍离去的城市，不但拥有沉稳儒雅的气质，更具有不可或缺的是她的想象力和时尚感染力。今天的北京充满着生活的激情，时尚的感触与世界上任何一个大都市都可媲美。”苗鸿冰深有感触。
梦幻大秀
为了北海大秀的圆满成功，深为董事长的苗鸿冰可谓亲历亲为。从策划时的几次会议，到现场的考察以及彩排，苗鸿冰把所有的精力全都放在这场秀上。“没有金刚钻，就别揽瓷器活儿。”苗鸿冰这样说道。
彩排当天，气温高达30多度，苗鸿冰坐在椅子上，一遍遍的看着彩排，时不时地与导演进行沟通，提出自己的想法。他不断地擦着汗水，苗鸿冰一直信奉格言，从企业营销到服装发布，每一个细节，苗鸿冰都力求做到精益求精。“只要这场发布会能让大家感到满意，我在苦在累，也觉得值。”
谈起此次发布，苗鸿冰喜上眉梢：“整场发布会50多套衣装分为绿色，蓝色和红色，用色彩区分，缤纷色彩正好切合北海的绿意盎然！一切都如此的恰如其分，融入其中，形成整体。”“整场发布以绿、蓝、红为主要的色系进行展开设计。考虑到此次主题发布的地点选择在北海这个古老的皇家园林，所以在最初的面料甄选上就特意的加入了一些具有中国特色泼墨效果、写意花卉风格的面料，更加吻合本场时装发布的理念——利用并融合自然环境装置。
从休闲的斗篷式上衣到立体裁剪的合体晚礼服，均在诠释着一种现代软性雕塑的艺术风格，这就要求服装设计的要点需要集中在裁剪考究的线条和极具质感的面料上。
强调服装在日常生活中多元化也是此次发布的一个重点，从日常的职业装；针织、梭织混搭的休闲装，到华美惊艳的晚装，完整的呈现了一个女性在不同生活场合的多面性以及对生活的自我优雅态度。”
低碳环保我先行
WHITE COLLAR的每一次发布都注定会引领着中国服装行业新时代的风潮。“绿色生活，从我做起，”从活动请柬中的话，不难看出整场活动的格调——考究、高级，又充满了低碳环保的绿色人文理念。请柬中的神秘礼物、可重复使用的环保手帕及所有采用高分子可降解的材质，使得收到请柬的嘉宾一开始就对整场的活动充满了好奇与期待。
“今年，在举世瞩目的“哥本哈根气候大会”之后，节能减排、绿色环保、低碳经济都成为人们关注的焦点。因此，低碳环保成为了现在讨论的一大主题。我们在舞美搭建方面极其强调充分利用自然环境装置，没有添加一丝多余的布置，也正如倡导的绿色环保理念那样将所有人工搭建降至最低。”苗鸿冰的白领，在用实际行动证明着自己是环保的先行者。
绿色设计已不仅仅是一种风格的表现，更是设计观念变革的必然：如何减少产品对自然的影响，如何提高资源和能量的利用率，如何通过循环利用减少废弃物……这是构成绿色转型时代设计观念的核心所在。
在产品研发上我们注重使用纯天然的原料。例如：棉、麻、桑蚕丝等，尽量减少使用石油衍生物的原料，同时我们一直在考虑未来白领一定要开发延伸科技产品，例如客人穿的衣服可以通过吸收太阳能和客人行进中的动能转化为电能，使服装在冬天中可以自动加温，夏天可以自动降温。这只是一个想法，但我们相信在将来一定可以成为现实。
在使自己的企业和品牌更好体现绿色环保和倡导低碳生活的过程中，最大的阻碍和困境是不断地产品研发和科技提升。如何将最新的科技融入到服装产品中，并真的成为市场上销售的主流产品，而不是仅仅停留在概念上，这应该是很多时尚品牌应该共同探索并付诸行动的研究课题。”
只为优雅女人
在苗鸿冰的口中，我们听到最多的词汇就是优雅、幸福，而白领的广告词中也是“只为优雅女人”。那么，在苗鸿冰的眼中，优雅的定义是什么呢？
“优雅是对女人的最高评价，体现的是不需要张扬的内在，因为自信，所以不需要出众，不给人压力。但是，人们都会为你倾倒，被你吸引。优雅，就是我们品牌的风格，也是我一直要打造的白领。所谓品牌，就是风格的坚持。一定要坚持住，几年换一个风格，哪种风潮一流行就改变产品，那是做短线，做投机，不是做品牌。我们这代人，作为品牌的创立者，就想抓住并利用好中国市场的机遇，将品牌的各个方面向国际品牌看齐。现在，中国的品牌，唯一缺的就是历史沉淀，等白领传承到下一代人手里时，希望它可以拥有更大的价值，这就是我的梦想。”
而幸福，则是苗鸿冰对服装的另一个感触。“卖服装的最高境界是‘卖幸福’”。“作为一个时尚品牌，幸福感营销将是未来品牌最大的挑战和发展的动力。”他说，“我们历史上卖过很多东西，首先主要是卖力气，后来不卖力气了，改卖产品，接着不光是卖产品，我们还卖服务、卖体验，这可能是目前我们中国时尚产业里面‘卖’的阶段，而且还是高层次的阶段。但经过一年的思考，我发现从今天开始，乃至未来相当一段时间，我们卖的不光是这些，我们还希望把幸福卖给顾客、卖给合作伙伴。”
他认为，幸福感营销以幸福诉求的满足为出发点，“以产品为载体，以美好回忆和憧憬的唤起为目的展开的营销就是幸福感营销”。“我发现时尚产品，特别是时装，它是最容易花小钱而让顾客多次重复感到幸福的一种产品。”他说，幸福感营销是时尚品牌最高层次的营销。
多年的服装职业生涯，已经让苗鸿冰将个人喜好和白领品牌的发展紧密结合，连思维方式都很难将个人和企业区分开来。对他而言，白领就是苗鸿冰，苗鸿冰就是白领。
白领，这个地道的在天子脚下的品牌，通过沉积着丰厚历史的北海，为我们呈现着视觉上的饕餮盛宴，也带领我们更深地走进了它的内心深处。
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