《花千骨》与用户全程互动

  • 来源:综艺报
  • 关键字:花千骨,慈文传媒,改编电视剧
  • 发布时间:2015-04-29 12:00

  《花千骨》从宣布拍摄、剧本改编、选角色、电视剧拍摄,到主题曲制作,始终贯穿制作团队与网友的密切互动。

  在慈文传媒集团股份有限公司(以下简称慈文传媒)董事长、总裁马中骏看来,“网络小说是作者和书粉之间持续互动产生的新型文学样式,是群体性自娱自乐的过程。”正是由于网络小说作者和读者间的高互动性,使得网络作品更贴近网友口味,与读者关系更直接。

  在改编电视剧的过程中,“《花千骨》与‘粉丝’的互动力度是前所未有的”,制片人唐丽君又强调,准确地讲不应该叫“粉丝”,而是用户。

  用户思维做剧

  《花千骨》(又名《仙侠奇缘之花千骨》)由作者Fresh果果首先连载发表于晋江文学网站,属于古装仙侠玄幻类网络小说,讲述了命格诡异、坚忍善良的少女花千骨与守护天下苍生的上仙白子画的爱情故事。

  小说全文65万余字,故事背景磅礴、爱情虐心,受到网友热捧,赚得不少女性书迷的眼泪。

  经过6年沉淀,《花千骨》小说积累了大批粉丝,先后出版发行3次,在晋江文学网站非V章节总点击数近900万(免费章节,点击数以单个读者账号计算,不重复计数),读者年龄层次覆盖13-45岁。

  《花千骨》在题材、故事、人物塑造上都有创新,凄美的爱情故事打动了唐丽君。2012年11月,在唐丽君推荐下,慈文传媒重金购得小说改编电视剧版权。让马中骏觉得这笔买卖值得的原因在于《花千骨》中颠覆世俗观念、至真至善至纯的爱情故事;充满想象力的剧情和宏大背景;精美的语言。

  剧本改编是网络小说转化为电视剧的关键。为更好地将书迷转化为剧迷,《花千骨》电视剧的做法是邀请原作者参与剧本改编,尽可能保留原汁原味的剧情延承小说精髓,并最大程度地与受众互动,《花千骨》的粉丝用户在一定程度上成为电视剧的直接制作者。

  《花千骨》项目确定后,即成立了年轻编剧为主的、六七人的剧本优化团队,2013年3月启动剧本改编。10月,导演加入制作团队参与早期剧本改编。

  将原作者引入剧本改编并非易事。唐丽君表示,小说写作与剧本改编不同,前者是单兵作战,后者是团体协作,因此也对原作者的相容性提出了要求。

  慈文传媒旗下视鹂影视制作公司CEO、资深编剧、制片人白一骢认为,并非所有网络小说作者都适合直接参与改编剧本,“写网络小说是创造的过程,而剧本改编是加工生产的过程。网络小说可以天马行空,编剧在构架故事情节时还要考虑能否用镜头语言表现。”

  《花千骨》剧本被反复修改,基本保持原作内容,在剧情上进行丰富,对人物进行精简。小说主人公白子画内敛隐忍,作者用很多语言来描述他的性格和感情纠结。改编成电视剧时需将人物性格外化,用更多故事情节刻画使其丰满。其次,小说人物角色过多,而电视剧前25集所有人物关系必须铺开,为保证剧情紧凑、冲击力强,改编时对人物进行了合并。此外,由于网络小说属于连载,写作间隔期长,改编时要将前后故事的逻辑性加强。

  马中骏说,网络作家不断与网友互动,调整剧情以贴近读者需求,使情节更吸引人。电视剧《花千骨》从宣布拍摄、剧本改编、选角色、电视剧拍摄,到主题曲制作,也始终贯穿制作团队与网友的密切互动。

  “电视剧制作今非昔比,观众不再是普通电视观众而是用户,应该成为创作者之一。制作电视剧时应考虑观众的用户身份,加大互动,聆听观众意见。”唐丽君表示。

  《花千骨》通过官方微博、贴吧、社交网络等渠道征集网友意见反馈,根据观众需求和倾向调整剧情。剧中,异朽阁阁主、暖男东方彧卿处心积虑报复白子画,却逐渐被花千骨感化,并爱上了花千骨。网友对此人物命运的关注度较高,在网友建议下这部分剧情得到充分发掘。

  2014年,《花千骨》剧组公开征集电视剧主题曲及配乐,收到了网友20多首主题歌MV。制作方将从网友创作的歌曲中挑选1-2首歌词,由专业歌手来演绎。“网友像爱护自己的作品一样爱护《花千骨》”,唐丽君介绍,网友自发改编《花千骨》片花制作了十几种不同版本在网上播放,还为剧中人物创作了各种漫画造型。

  延展IP产业链

  制作上,《花千骨》力求打造精品大剧。制作团队400余人,导演团队由擅长仙侠奇幻题材的高林豹、林玉芬、梁胜权,三位导演曾执导过《仙剑奇侠传》《步步惊心》《风中奇缘》《轩辕剑》《古剑奇谭》等电视剧。女导演林玉芬精于描写感情戏,《花千骨》中大量虐心戏出自她手。高林豹拍电影出身,因此《花千骨》中有大量电影构图。剧中服装造型由《满城尽带黄金甲》服装设计师奚仲文操刀,精致考究。

  在后期制作还未完成的情况下,《花千骨》单集投资已过200万元。为还原小说中仙山长留的“仙气”,实现如梦如幻的意境,《花千骨》没有棚内搭景,而是选址广西实景拍摄。实景拍摄带来的地势、天气、环境等变量因素给拍摄增加了不少困难,山区地理环境复杂,拍摄场景分散,影响拍摄效率。一场瀑布旁的戏,场工需背着设备上下山几十次,潮湿的气候也给演员不小考验。

  该剧筹备了一年多,于2014年5月开拍,9月杀青。首轮将在湖南卫视钻石剧场播出,爱奇艺网络独播,二轮发行正在进行中。此外,《花千骨》计划播出后推进海外发行。

  围绕网络小说IP,慈文试图打造一系列衍生产品。唐丽君说,影视剧产业单纯依靠发行收入的模式逐渐过时,衍生品全产业链开发是必由之路。“《花千骨》会做充分尝试。”

  目前,慈文影视拥有《花千骨》完整IP,包括影视、手游开发权。未来将开发的衍生产品包括同名电影、番外篇网络剧、手游、舞台剧、电子商务等各终端商业产品。

  《花千骨》大电影正在剧本创作阶段,电视剧版播出后根据大数据统计观众反馈再正式启动。慈文与爱奇艺联合出品的网络衍生剧《花千骨番外篇》由白一骢领衔制作,电视剧中花千骨、魔界三兄弟、落十一、朔风等部分角色继续参演,但将“穿越”到现代,以十大神器为线索,延展出新的剧情。番外篇网络剧将在电视剧版播完后上线爱奇艺。

  “网络番外篇可以实现电视剧版中不能实现的剧情,人物刻画上施展的空间更大,和网友互动的方式更直接。”白一骢认为,网络平台可以对一个影视IP持续性开发,通过季播形式延长故事生命力。白一骢团队与腾讯联合出品的网络剧《暗黑者》正拍摄第二季,计划制作3-5季。

  爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯表示,强IP价值的内容更适合开发网络剧,已经连载两三年的网络小说具有庞大的粉丝群和广阔市场,拍成网络剧成功的概率更大。“孵化一个原创IP需要很长时间,除了网络自身发酵外,还需要其他途径帮助它发酵。”

  慈文和爱奇艺还将联手发掘《花千骨》的电商价值,剧中熏香、神器、灵虫“糖宝”玩偶等实体商品将放到电子商务平台出售。电商产品的运营由爱奇艺电商团队操作。

  文/祝媛莉

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