《中韩时尚王》获明星衣橱千万冠名 优酷土豆集团升级跨国台网联动

  • 来源:综艺报
  • 关键字:优酷土豆,创意,SBS
  • 发布时间:2015-04-29 12:57

  中韩双方集体照

  4月8日,首尔,优酷土豆集团联合韩国SBSPlus投资拍摄的时尚真人秀节目《中韩时尚王:箱子的秘密》(以下简称《中韩时尚王》)举行首场新闻发布会。土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东、SBSPlus综艺局本部长金桂弘以及张亮、吴克群、柳岩、金钟国、李正信、刘仁娜等中韩六组明星与设计师组合均亮相现场。《中韩时尚王》将于4月25日(星期六)22:00在中国优酷和土豆双平台与韩国SBSfunE首播。

  这是优酷土豆集团与SBS电视台第二次深入合作。2014年10月,已联合SBS电视台推出音乐打榜节目《TheShow韩秀榜》,优酷和土豆双平台同步直播,多元实时互动模式,《TheShow韩秀榜》在“跨国互动”“粉丝经济”方面为网络自制节目提供了新的思路。如今,真人秀色彩更浓,难度比《TheShow韩秀榜》“大十倍以上”的《中韩时尚王》将这种合作模式再度升级。

  时尚对决表达网友群体愿望

  《中韩时尚王》是由中韩两国推出的六位明星与六位设计师组合,每周合作完成任务并向大众展示富有创意并具有实用性的服装进行PK。节目一大亮点在于评审机制并非只有3-4位评审,而是经过240位中韩时尚达人的投票选定优胜队伍,其中120位中国时尚达人在北京分会场通过LED观看韩国录制直播,并与在韩国节目现场的120位韩国时尚达人共同进行投票。

  作为韩国热播娱乐综艺《FASHIONKING》第三季,《中韩时尚王》投入上千万成本,不仅是优酷土豆集团Q2的综艺重头戏,也具备了开启2015时尚综艺年的基因。《FASHIONKING》前两季在韩国热播时,参与的明星和设计师都来自韩国国内,第三季《中韩时尚王》做出的最大调整,就是参赛明星及设计师来自中韩双方,并且以中韩双会场的形式同时进行直播录制,这对于韩国综艺节目来说也是首次。

  SBSPlus综艺局本部副局长李相秀在接受采访时表示,“《FASHIONKING》在韩国有很强的影响力,今天下午的发布会刚开始,节目主持人徐仁英(韩国歌手及模特)就‘抗议’为什么自己不能当设计师,为什么刘仁娜和金钟国就可以,这样的话题在韩国社交网络讨论话题榜排在第一位,可见大家的关注度。此次合作《中韩时尚王》可以分享两国的文化,未来我们希望把这个节目再输出到欧美国家。”

  杨伟东告诉记者,与之前视频网站高价购买版权模式不同,此次《中韩时尚王》是优酷土豆集团与SBS电视台采取共同开发、联合制作、版权共享的模式,制作环节双方都有参与,在优酷和土豆双平台播出时,会根据中国网友的喜好进行二度剪辑包装,让节目既有韩式综艺的精华,又有中国网络本土特色。

  优酷土豆集团合作节目中心总经理王莹表示,时尚类节目其实就是在用“你”的样子来表达“我是谁”这样一个角色,《中韩时尚王》更根本的价值在于体现了年轻人对自己愿望的表达。

  《中韩时尚王》是王莹投身互联网后负责的第一个项目,也是她首次与韩国团队联合制作节目,在此之前她曾供职于灿星制作,对欧美模式较为熟悉。在王莹看来,欧美模式在研发阶段会有心理学家干预,在创意时会有无数次试错和尝试,模式OK节目就OK,而日韩模式能否成功更倚重于执行团队,执行人不同,艺人不同,效果就不同,“日韩综艺更加适合互联网上娱乐心特别强的年轻人,因为韩粉特别垂直,这才叫粉丝,这才叫用户。”

  看买联动无缝衔接电商

  除了在制作领域不遗余力,在广告经营方面,《中韩时尚王》还未播出已获得商业品牌主的热力追捧,其中首席冠名资格已被女性时尚购物APP“明星衣橱”以千万量级早早拿下。杨伟东表示,《中韩时尚王》对中国娱乐综艺节目是一次大胆的尝试,同时又是推动网生节目发展的一次很好示范,“这次《中韩时尚王》冠名已经达到千万级,我相信不久的将来网生节目的亿元级冠名很快就会出现。”

  《中韩时尚王》的节目形态和电商天然产生一种关联,用户在观看节目的同时,可以实时登录“明星衣橱”线上销售平台进行直接购买。据明星衣橱CEO林清华介绍,《中韩时尚王》每期节目录制完成后,明星衣橱会根据设计师提供的款式迅速组织生产,以保证节目在优酷和土豆双平台上线播出时,网友可以实现同步购买自己喜爱的服装。

  林清华认为,同样是边看边买,相比电视平台,互联网平台更易产生交易,因为用户在观看时可以随时暂停,在下单时可直接跳转页面,为此,明星衣橱也特意为《中韩时尚王》节目做了产品开发,更加方便用户操作,“这次我们不仅制作衣服,更希望站在时尚前沿引领中韩两国的时尚。”

  互联网视频+电商,未来还会出现哪些新的合作模式?林清华认为,除了时尚节目,网络自制剧也是一种思路,比如剧中出现类似美妆教程或化妆小贴士的段落,女生在观看视频时会自然产生购物行为,“这种合作是非常实用的,但是前提是剧情要好看。”

  细分门类发力综艺大自制

  2015年3月5日,为了进一步形成良性的多屏生态系统,优酷土豆集团对组织架构进行了调整,以9大内容中心实现集中资源重点突破。一个多月后,优酷土豆集团连放三大招,综艺大自制战略布局初露峥嵘:高品质文化节目[看理想]打造年轻人“精神主粮”;跨国联动真人秀《中韩时尚王》剑指顶级制作,同时实现丰厚商业回报;已形成品牌的《侣行》第三季宣布启程,探秘中东,进一步整合放大网生内容。

  杨伟东将优酷土豆集团的自制综艺细分为4个方向:第一类是在行业中已形成较强宣发能力的节目,比如《土豆最音乐》《土豆最时尚》《土豆最动漫》;第二类是联合国际顶级模式公司,顶级电视台,顶级制作公司制作大商业化的节目,比如已获千万级冠名的《中韩时尚王》;第三类是网生节目,比如《暴走漫画》《万万没想到》《侣行》,带有互联网的原生态,未来这部分内容优酷土豆集团会进一步强化;第四类是垂直类节目,专门为互联网量身定做,比如[看理想]系列。

  “这里面所有的节目都有一个最重要的原则,就是必须要符合互联网观众的收看习惯。”杨伟东认为,把电视台的节目照搬到互联网上播出,成功率低于50%,所以,引进电视台节目时要基于互联网用户的行为去选择,在选择的过程中,发现可以台网联动的部分双方展开合作,不适合的则一定要坚持互联网的媒体属性,以用户需求为第一出发点。

  文/胡里

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