《少年师爷》将登大银幕 动画电影刮起“中国风”

　　白墙黛瓦，小桥流水，酒旗招展，清代服饰，一派浓郁的老绍兴风情扑面而来。这就是电视系列动画片《少年师爷》的“画风”。该片由浙江特立宙动画影视有限公司出品，作为第11届中国国际动漫节·动画电影高峰论坛绍兴分论坛的承办方，公司总经理丁立清和与会嘉宾一起，在论坛上正式启动了即将于暑期公映的动画大电影《少年师爷》上映倒计时100天活动。

　　特立宙是绍兴市第一家专营动画制作、影视广告及动漫衍生产品开发的文化创意公司。成立时间仅9年，目前只有50个人，除公司掌门人丁立清外，他们中年龄最大的不过30出头，最小的24岁。然而，正是这个团队于2010年8月，推出首部动漫作品《少年师爷》（第一部）； 2014年4月，第二部动画系列片《兰亭小精灵》在央视少儿频道首播；2014年4月中旬，《少年师爷》（第二、三、四部）被国家新闻出版广电总局授予2013年度优秀国产动画片一等奖。目前，公司已经制作了6部共计156集动画片登陆央视少儿频道。现在，这群年轻人正在雄心勃勃地向着首部《少年师爷》大电影冲刺。

　　特立宙掌门人、绍兴人丁立清是位清瘦的青年企业家，举手投足带有浓厚的江浙气质，表面温良，内心坚忍。他原是绍兴特立宙服装公司的老板，专做亚麻系列服装，主攻欧洲市场，事业做得风生水起。2005年，丁立清却对服装行业有了不祥的预感，他觉得，“劳动密集型企业正在逐渐走向没落，必须转型升级，走出一条新的道路。”

　　此时，儿子对动画片以及动漫玩具的热爱让丁立清找到了新的灵感。他查阅了大量资料之后，有了一大发现：中国90%以上的动漫形象来源于国外，动漫衍生产品更是市场广阔，从书包、铅笔盒到各类玩具、小食品，只要印有相关动漫产品图案，产品不但畅销，而且利润率极高。丁立清下定决心，要把动漫产业作为未来发展的主要方向，打造中国人自己的动画作品，具有鲜明的民族特色和绍兴地域特色。丁立清是个认定目标之后百折不回的人，他大胆地表态：“我们的目标是做中国少儿动画第一大品牌，树立民族文化品牌。”

　　如何对传统文化进行继承和创新，是丁立清一直思索的问题，“目前的中国动画片，90%的风格都很西化，很少看到有民族特色的动画。”他认为，模仿跟风最终行之不远，只有从中国传统文化中汲取营养，才能真正发展壮大。益智动画片《少年师爷》继承了中国传统水墨画风，展现《兰亭序》、会稽山等绍兴地域文化，通过幽默的方式向观众传达中华传统美德和智慧。“小师爷”手拿一把折扇，用算盘当滑板车的形象，又从当代生活吸收了灵感。提起民族情怀，丁立清的语气不由得激动起来。“民族文化就像‘文化疫苗’，孩子们从小耳濡目染，长大以后才不会轻易向外国文化臣服。我们要做对得起下一代中国人的作品。”

　　丁立清：走向世界要先立足本土

　　《综艺》：为什么选择“师爷”题材进行动画创作？

　　丁立清：我想把绍兴悠久丰富的历史跟动漫结合起来，想过鲁迅、大禹、王阳明等历史人物，可最终选择了“师爷”这个民间传说中的形象，加上“少年”二字，赋予其全新的形象和现代价值观。

　　首先，“师爷”具有鲜明的绍兴地域特色，绍兴几百年来都有关于“师爷”的传说。动画品牌都想做成全球化的题材，但事实上很难做到。我们的资金、实力不可能与好莱坞抗衡，所以最实际的办法是从本土做起，慢慢扩展开来。

　　第二，其实每个人身边都有一个类似“师爷”角色的人，聪明、机灵，擅于出谋划策，这是个很亲切、容易引起共鸣的形象。我们为设计人物形象，讨论了几个月才定稿。算盘、扇子，都是表现“师爷”特点的道具。

　　第三，年代选择清朝，是因为“师爷”在明清时代最昌盛。

　　《综艺》：你怎么理解动画影视创作的“中国风”？

　　丁立清：“中国风”动画影视，就要在表现形式上突出中式风格，更重要的是输出中国本土的价值观。小孩是一张白纸，你给他（她）看什么就学什么。做动画要有责任感，对得起下一代，对得起家长。《少年师爷》一开始就坚持做有益儿童心灵健康的产品，崇尚“智慧求得和平”的理念。

　　《综艺》：《少年师爷》会做成合家欢电影吗？

　　丁立清：电视片的对象主要是儿童，内容偏低龄化，《少年师爷》大电影会更加往“少年”的方向靠，年龄层略高一些。但是在目前的国产动画电影市场，要想做合家欢电影是有很大现实难度的。我们的父母接受的是一套教育，我们这个年龄层（40岁左右）接受的是另一种教育，只有我们的下一代慢慢长大，“合家欢”动画片才真正有可能普及。

　　《综艺》：《少年师爷》的IP品牌目前有何规划？

　　丁立清：从2006年成立动画影视公司到今天为止，我们总共制作了260集《少年师爷》，在央视已经播了160集，还有90集待播。我们的规划是，要将《少年师爷》做到520集，同时拥有一到两部大电影。这部电影之后，还有三到四部的计划。

　　目前我们正在策划一大电影营销活动，是跟12个票仓城市的景区合作。“少年师爷”人偶会出现在这些城市的景点，和游客互动。在我们的大电影上映前，会有买电影票送景区门票的活动。我们的活动可以帮助景区提升人流量。

　　我们到现在为止没有大规模开发衍生品，我认为衍生品是水到渠成的事情。一些动画片还没有播多少集就开始做衍生品，但品牌还没有积累到足够高的认知度，其衍生品也无人问津。

　　我是做服装产业出身的，将来做衍生产品，我们首选是童装，男女款都有。我们计划在服装这个点上持续发力。我们现在做的衍生品是订单式的，如果有客户需要搞儿童活动，我们就做设计，把“少年师爷”的logo放上去。

　　文/喻若然