随着80后、90后逐步成为家电消费市场的主力军，各大家电知名品牌纷纷转身“扮年轻”，不仅产品定位更加年轻化，就连品牌形象也更加迎合年轻人的口味。
前不久，奥克斯家电集团总裁钱旭峰向外界强调，奥克斯要“做年轻人最喜欢的家电品牌”。
在此这前，TCL通讯也来卖萌，推出了一个互联网独立品牌——么么哒。该品牌产品定位千元智能手机市场，主要通过线上渠道销售，由旗下子公司深圳市么么哒互联通信进行运营。
上市一年之际的互联网品牌“UU”，瞄准的也是80后、90后的年轻消费者。
业内人士表示，各大家电企业的品牌战略调整，年轻化无疑成为家电行业品牌升级的重中之重。而在家电市场复苏的背后，中国家电格局已经迎来了新一轮重构期，各大家电企业面临品牌升级关口。
纵观整个市场，不难发现，消费群正趋于年轻化，80后、90后的一代消费者逐渐崛起，成为家电和智能手机产品的主力消费军。今后只有年轻化的产品、品牌形象才能在逐渐被年轻消费人群主导的市场继续占据领导地位。
正因为如此，格兰仕、TCL等一些家电企业为了对现有的品牌进行“切割”，推出专门针对年轻消费群体的子品牌。
品牌“倚老卖老”的时代已经过去，向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，成为传统家电企业在互联网转型过程中面临的一大挑战。
不过，对于众厂商扎堆品牌年轻化的举动，业内专家认为，家电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径，需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。
伴随着互联网成长起来的80后、90后消费人群，往往都追求时尚，注重个性，对产品的娱乐性、操控性、智能性有着更高的需求。因此，品牌不断年轻化的背后必须要注重品质，这依旧是家电企业的根本。
文/洪英杰
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