被神化的电子阅读
- 来源:计算机世界
- 关键字:神化,电子,阅读
- 发布时间:2010-07-27 14:01
还记得电影《哈里·波特和魔法石》里的《预言家日报》吗？在那张魔法报纸里，不仅文字是动态的，图片也是鲜活的，甚至还可以发出声音，直接和当事人对话。现在，魔法报纸正在层出不穷的电子阅读器中变成现实。
近两年， 自从亚马逊的Kindle 打开风口，电子书阅读器市场可谓是“忽如一夜春风来”。
其他公司也不甘示弱，国外有Sony、B&N、艾利和， 国内有汉王、大唐、爱国者、方正、华硕..新产品层出不穷，新技术你未唱罢我已登场。
厂商们振臂高呼，阅读时代的革命已经到来！
而用户在经历了初期的惊喜后却感慨，其实不是那么回事。这是一个被神化的电子阅读时代。
阅读变轻
“这是一种轻阅读。”这是齐云飞近来才听到的新名词。他对电子阅读着迷是从研究生一年级开始的。那时的校园里，学生们在自习室、在路上低头摆弄手机，不是发短信，而是在看小说。
齐云飞毕业已有两年，而在两年前，正是网络文学风靡的时候，手机阅读也热潮跟进。那时齐云飞想，要是屏能再大点儿，再美观点儿就好了。
科技的发展速度超乎想象，毕业一年，齐云飞便入手了“屏大点儿，美观点儿”的Gghone。
手机阅读开始了。易观国际发布的数据显示，2009 第3 季度，中国手机阅读市场总营收达到4.9086 亿元，其他手机阅读厂商如阅读客户端厂商、内容提供商的总营收为3762 万元。
红极一时的《杜拉拉升职记》是齐云飞用手机阅读的第一本书，他用陆陆续续一个月的时间看完了这本职场必读。他发现，与以往自己看一本书的速度相比，手机阅读慢了很多，而看纸质书，是一个月两本。 “过去看书是拿着放不下，现在用手机看书只能见缝插针，路上、车上、吃饭，而且不能长时间看，太费眼睛。”
从阅读方式的改变来看，碎片阅读恐怕是电子阅读带来的最大变化。这一论断在2010 年数字出版年会上，被诸多专家认可。
阅读在变轻，不过，这是怎么一个“轻”法？
首先，阅读变得没有难度。
读者不必像过去那样背诵经典，只要加以电子搜索即可，也不必乘车去图书馆借书，身上所携电子书即藏有千万册。获取信息更加便利，阅读也不再严谨，这曾是网络文学兴起时，文学家们争执不下的话题，甚至段子文化的兴起，也曾被认为与碎片阅读大有关联。
“犀牛”和齐云飞有相同之处，都是从小酷爱书籍，饱览群书的人。“犀牛”打趣道：“手机阅读最大的好处就是可以打发无聊的会议时间。”其实一旦入迷，“犀牛”连吃饭上厕所的时间都用来阅读。
手机阅读曾让“犀牛”痴迷，因为携带方便，对于这个一周要消化两本书的书迷来说，能随时随地看书是件幸福的事。“碎片化的时间都用上了。但体验差强人意，手机阅读只能是闲着看，看的内容也很局限，多半是小说，经典太少。”
不过，手机阅读已经勾起了齐云飞与“犀牛”对大屏幕阅读前所未有的渴望。因此，当电子阅读器出现时，他们再也按捺不住。
不是我要的内容
即便两位被采访者并没有说出“失望”二字，但电子阅读器显然没有达到他们的期望。
齐云飞在经历了iPad 被误认为是汉王的尴尬后，陷入更大的苦恼中。iPad 俨然和电子阅读靠不上边儿了。虽然在入手iPad 之前，他预见过这一情形，并在iPad 与Kindle 之间徘徊再三，最终因为Kindle 没有开放的平台而罢手。但原本希望从iPad 阅读的原始动力，已经消失殆尽。
“其实，我在iPad上很难找到自己想读的书。”齐云飞在国内一家大型互联网公司工作，从事产品设计，最近看的关于产品设计的热门书都是纸质书本，“在互联网上能下载的好书太少，基于对版权的保护，很难在网上找到我想要的专业书。”入手两个月，齐云飞仍未在iPad上下载过书籍。
“犀牛”更是一针见血——“说起来书多，其实书的质量跟不上，没有我想要的内容。”“犀牛” 在一个月前入手了汉王n516，本以为真的进入了电子阅读生活，可以随时随地想看就看，但“犀牛”发现，很多书都是老书，例如四大名著那是小学就看过N 遍了，要找到合适自己的书并不容易。
“ 不是我要的内容。” 这恐怕是电子阅读器爆棚后遇到的致命软肋，也是为什么当年Sony 比Kindle 更早进入电子阅读器市场却颗粒无收的原因。正是得益于亚马逊本身具有强大丰富的图书库， Kindle 才能获得远超索尼的认可度。
虽然国内电子书终端厂商与图书内容供应商合作逐渐增多，但是其内容资源依然非常有限，无论是预置到终端设备的图书，还是可供下载的网络在线平台，内容依旧无法满足用户的需求，许多读者很难找到自己想看的经典书、畅销书。
对此，正版电子书内容提供商点击书CEO 梁钢坦言：“电子书阅读器的竞争是内容的竞争。”
在这轮竞争中，汉王科技正马不停蹄地奔波于京、沪、粤等地，频繁与传统出版业接触，抢滩“内容”布局。其他硬件厂商也在成群涌入，以期在“内容”为王的电子阅读产业里站稳脚跟。不久前，方正集团旗下的番薯网高调发布其中文图书搜索引擎，将图书搜索、阅读及购买打通；与此同时，盛大文学也参照亚马逊的模式，推出了云中图书馆，接入近300 万部网络小说和上万部畅销书，同时对其他内容提供方开放。
“没戏，纯属概念炒作。”一位业内人士告诉记者，对于电子阅读器将重点转移到内容，虽然厂商们找准了方向，但在中国，版权问题一直是死穴，因此，要真正地让老百姓享受到高质量内容，恐怕短期内还很难实现。
“那种要想带本电子书走天涯的愿望还真是有点儿遥远。”“犀牛”说，如今他的包里带着书又带着电子书，沉甸甸的。
高科技难抵墨香
如果从内容来看，电子阅读器将遭遇滑铁卢，那么从消费者心理来说，尤其是对中国具有文字崇拜的国家而言，书与电子书有着天壤之别。
自亚马逊推出采用电子墨水技术的Kindle 电子阅读器开始，宣称电子阅读将取代纸质阅读的言论不绝于耳，这种无背光的电子技术可以带来类似纸张的阅读效果，同时也拥有纸张难以比拟的便捷、低耗、环保等功能。而iPad 的面世同样令很多爱书之人欣喜若狂，它在带来拟真阅读体验的同时还带来了丰富的多媒体功能。
按目前国内电子书最大赢家汉王的说法，电子书将取代纸张，重演数码相机取代胶片的一幕，在中国只要不到10年的时间。同样振奋人心的消息是来自国家科研机构的统计结果——2009 年中国数字出版总产值已超过750 亿元，首次超过纸质出版产值。
“纸质书消亡？”齐云飞和“犀牛”没有正面回答这个问题，但他们反复强调，看书还是纸质书好，手握书香的心里感受是电子书无法取代的。
“电子阅读器可以让人同时看三四本书，其实从个人阅读方式来说，在同一时间段读三四本书的情况并不多，大多数是只用心看一本。并且，电子阅读器衍生出越来越多的视频、音频功能，对漫画类图书有用，而对纯文学反而坏了味道。”齐云飞对书有很深的崇敬，“纸质书怎么看都行，翻个小角，夹个书签，而电子阅读器能么？我现在生怕把iPad碰着、磕着。”
对不少人来说，他们已经习惯了阅读纸质书籍时的舒适体验，喜欢纸张的质感、新书的油墨味道、翻页时的沙沙声，还有旧书上颜色各异的批注。在阅读器上读书，无论黑白还是彩色，都会让人无端地心浮气躁起来。这些代表着信息时代技术的科技产品，浓缩了这个时代的气质——理性、急迫且冷冰冰；它们和纸质书籍的柔软沉静相比，甚至显得面目可憎。就连亚马逊的CEO 贝佐斯也坦言，书籍是模拟技术的最后堡垒。
除去习惯，从技术而言，也曾有专家表示，电子阅读器还不足以取代纸质书。如今市面上电子阅读器的电子纸分为E-ink 和液晶两种模式。调查显示，纸张能反射70% 的入射光，而目前最好的电子阅读器也只能反射43% 的入射光，阅读效果明显不如前者，电子墨水尚需改善。其次，电子阅读器翻页会有1 .3 秒的“黑闪”，很可能导致读者忘了前页的内容，这也是亟待改进的。
不仅如此，电子阅读器的价格也是个问题。由于电子墨水属于专利，其他厂商无法绕开，也就难以推出新品，导致电子墨水的价格居高不下。目前，国外电子阅读器的售价普遍为250 美元，在中国则为两三千元。近期，由于平板电脑的面世，Barnes & Noble、Kindle、Sony 的电子书先后降价，平均降幅达到100 美元。瑞士信贷分析师也在报告中指出，由于苹果、谷歌等公司纷纷挺进电子书市场，在未来5 年中，领跑者亚马逊的份额将由目前的90% 滑落至35%。
在国内，山寨电子书的横行也让降价势在必行。但在中国，难于回避的是，图书的打折之风盛行，买一个电子阅读器便能买约100 本纸质书，到底谁更划算，用户还要好好掂量掂量。
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