H5移动游戏盈利触手可及

　　成立1年多的白鹭时代向HTML5移动游戏行业交出了优秀成绩：一是打造一站式技术解决方案，开辟新盈利渠道，提升开发者生产力；二是通过首创Runtime加速器，实现了媲美原生态游戏体验效果，服务移动游戏的推广及营收；三是促进开发者生态圈快速落地。

　　小游戏“围住神经猫”在微信朋友圈疯传，让“即点即玩”的HTML5游戏深入人心。开发“神经猫”的南京泥巴怪团队此前还默默无名，他们借助Egret Engine（白鹭引擎），在不到两天时间引发微信朋友圈刷屏，3天2亿访问量，一举成名。

　　用白鹭引擎打造的《愚公移山2》产品，10万成本投入，短短两周开发，却取得了超过400万用户、月流水超过160万元的成绩。白鹭引擎来自白鹭时代，该公司成立于2014年2月份，并在11月获得了顺为资本的千万美元投资。

　　通过白鹭引擎开发的HTML5游戏可以切实地让游戏开发者、运营商、发行商、渠道商等获利。《围住神经猫》、《摩尔战记》、《古龙群侠转》、《愚公移山2》、《萌战姬》等成功案例，证明了HTML5游戏的可行性和付费能力。

　　成立伊始，白鹭就提出微端和无端是移动游戏发展的趋势，历时一年，已被行业验证。HTML5游戏开发还是一片极具潜力的蓝海，谁会称霸这个行业，目前还不得而知。

　　抓住HTML5产品的“心脏”

　　经过两三年的沉寂期，2014年突然在微信朋友圈爆发，让HTML5游戏再次出现在公众视野中。而2014年标准规范的最终确立，对这项技术的发展起到了推波助澜的作用。

　　目前在国内，有APICloud、白鹭两大HTML5引擎公司，前者擅长非游戏类APP，后者则是专业的游戏开发引擎和工具提供商。目前，白鹭时代已发展到百人规模，CEO陈书艺、联合创始人张翔和马顺仁三人曾是开源社区软件Discuz！核心成员，另一位联合创始人马鉴则来自于Adobe中国，擅长Flash平台技术开发，同时也是HTML5技术专家。

　　谈到对HTML5游戏的关注和白鹭引擎的由来，创始人兼CEO陈书艺表示，这是始于他曾经的创业公司—奇矩互动。

　　2008年，积累了数年的陈书艺选择离职再创业，创建了国内第一家“社交与游戏有机结合”的休闲社交类游戏研发和运营公司—奇矩互动。而在这家专注社交游戏的公司里，陈书艺敏锐地察觉到了HTML5游戏的未来，于是乎他又开启了自己的另一次创业，白鹭时代应运而生。

　　乔布斯曾亲自撰文称HTML5是移动设备的未来，他在接受美国《连线》杂志访问时表示“将来没有人会用Flash，整个世界都要改用HTML5。”

　　HTML5游戏的前景，使得陈书艺雄心骤起，大旗一挥就是上千万的投入，但期间也经历过挫折和动荡。在总结了失败经验后，他仔细地研究整个HTML5行业，从技术、硬件、用户习惯到应用场景，唯独缺少的就是一个能够提升生产力的重要环节—引擎。

　　可引擎相当于HTML5产品的“心脏”，就这样，陈书艺围绕引擎大做文章。《围住神经猫》诞生，首届HTML5移动游戏大会隆重召开。可以说，陈书艺和他的白鹭时代只手将HTML5游戏推上了风口浪尖。

　　引擎提升生产力

　　白鹭时代致力于为HTML5移动游戏领域提供一个完整的、高效、安全的工作流解决方案，这套工作流解决方案包含了开源免费的游戏引擎（Egret Engine），数款旗舰型的游戏创意及开发工具和一个极为高效的游戏运行时（Egret Runtime），帮助创造者从游戏开始创作之初，直到游戏发布之时，整个创作中关于架构、逻辑、动画、UI、发布和调优等重大环节的贯通和衔接。

　　陈书艺对《经理人》杂志记者表示，HTML5目前从技术角度来说，有三方面的瓶颈。

　　第一是生态碎片化，不同的操作系统、版本、内核、分辨率，形成极其碎片化的生态，一款游戏要适应这样的环境是非常困难的过程。第二是性能上的瓶颈，HTML5要创造更好的渲染画面，更丰富的内容承载，依然面临一定技术瓶颈。第三是游戏支撑的问题，这包括游戏需要的多点触摸、振动、多音效、离线存储、社交化支持、3D支持等。

　　针对三方面的痛点，白鹭时代切实做了一些行之有效的事情。短短1年时间，完成了HTML5技术标准的分类，把最适合做游戏的API，归纳并开源成Egret Engine以及一系列辅助工具提供给开发者。目前，白鹭时代旗下产品已多达12款，其中包括了最重要的并且采用双周迭代方式开发的Egret Engine，以及全球首创的战略级产品Egret Runtime，建立起了非常完整的产品矩阵。

　　对于开发者来说，白鹭时代的产品一是具有低门槛、易掌握的特性；二是具有扩展性，即通过白鹭引擎可以轻松的连接微信以及一系列其他的平台；三是调用系统硬件的能力：所有移动设备都有一套系统级的硬件调用能力，需要靠Runtime去充分调用这些能力为HTML5服务；四是简洁、高效、安全的工作流。

　　白鹭引擎是全球第一个瞄准下一代Web技术的移动游戏引擎，通过TypeScript完成支持下一代JavaScript(ECMA Script6，简称ES6)标准的产品设计，不但兼容现有JavaScript标准，而且能使开发者平滑无成本地过渡到下一代Web技术标准。白鹭引擎满足了几乎所有Web开发大型移动游戏项目的需求。

　　另外，近3年来H5领域比较标志性的事件，是白鹭去年推出的Egret Runtime，它是大幅强化HTML5游戏体验的扩展组件。它可以作为扩展模块无缝的嵌入到移动浏览器，或者原生的移动应用中。完全忽略不同的操作系统、浏览器、终端甚至应用场景，让基于Egret引擎开发的HTML5移动游戏，以接近原生游戏的表现在用户终端设备上高效运行。从技术角度来看，作为一个扩展组件，Egret Runtime直接支持HTML5游戏运行所需要的所有底层功能。从市场角度而言，Egret Runtime可以作为扩展模块无缝嵌入到任意应用场景，因此Egret Runtime几乎可以调动一切移动资源，来为移动游戏的推广、运营乃至营收服务。

　　白鹭时代目前除了为开发者提供完整的技术和方案之外，对行业更大的贡献在于，探索出了新的盈利模式。譬如《摩尔战记》用HTML5游戏作为原生游戏窗口，给用户试玩，从而将用户转化到原生游戏中；《古龙群侠传》同时上线iOS、安卓和H5三大版本；两款游戏所取得的成绩就非常不错。

　　此外，今年白鹭时代与黑桃互动联手推出了《愚公移山2.0》，这是一款道具付费的HTML5游戏。整个开发过程4人耗时两周，开发成本不足10万。游戏自上线以来，总用户数已超过400万，在较少渠道发行的前提下，月流水已超过160万元，付费率超过4%，并且各项数据还在保持着持续增长趋势。可以说，《愚公移山2.0》的成功，让HTML5在盈利模式上，又迈出了一大步，为开发者生产力的提升找到了新路径。

　　用发动机的姿态做平台

　　目前，HTML5移动游戏产业生态链已经趋于成熟。一方面是开发者们的努力；另一方面则因发行商、渠道商、诸多移动应用产品助阵，让HTML5游戏直达用户层有了良好的环境基础。当前HTML5产业生态链，几乎链接了移动互联网行业的各个角色，并且实现了非常好的整合。

　　行业在前进，白鹭时代也在进步。白鹭引擎的全球开发者超过13000名，旗下产品DragonBones的全球开发者人数已超18500名；而已经统计到的成品游戏数量超过了1000款；白鹭时代当前已经与20家发行商达成战略合作，以及10款百万级授权产品的开发支持。

　　在谈到白鹭时代的商业愿景时，陈书艺表示，希望成为一个技术型、平台型的公司，在产品和技术基础上获益。相较于开发游戏，他更愿意做发动机型的公司，为开发者提供引擎、工具，从而提升整个行业的创造力和生产力。

　　白鹭时代自成立之初，就在为搭建HTML5开发者生态全力布局，2014年发布“灯塔计划”，就是扶持开发者的重要举措之一。白鹭时代为开发者做的不仅仅是一款产品，而是提供一个生态平台，自动对接包括渠道、支付、广告、云服务等整个产业链上的每个环节的服务。

　　对于使用白鹭引擎的众多游戏开发者，游戏开发完成只是迈出了将游戏成功推向市场的第一步。游戏的运维支持、增值服务以及游戏运营、捕捉玩家需求，如何借助平台深度推广、如何得到有效统计数据分析等层面，环环相扣。

　　白鹭时代致力于与产业链条上的各个公司展开合作，实现共赢。白鹭率先联合行业伙伴共推HTML5游戏生态服务联盟，旨在构建HTML5游戏开发、发布和商业化运营的生态链，进一步在整个生态链上为开发者充分整合资源。

　　文/王超凡