价格战失宠 技术上位

　　最近，国内智能手机领域的又一场价格战，引爆了媒体眼球的同时，还让不少用户得到了实惠。只是，与几年前的价格战不同的是——价格战这枚炮弹的威力越来越小，甚至小到不足以颠覆市场格局……

　　业内表示，价格战已开始逐渐失声，手机市场格局正被研发技术这股新生力量颠覆。

　　价格战难言颠覆

　　对于小米手机来说，无疑称得上是一个靠价格战上位的典范。

　　只是如今，小米手机却被360和魅族所发起的价格战所压制。显然，360和魅族，试图用价格战反制小米。不过，价格战的威胁，已经不像三年前那样威猛了。

　　原因很简单，在越来越多的企业涌入智能手机这个市场后，本来已是红海一片的市场，低价屡次被刷新就不足为奇了。三年前，小米将智能手机的价格拉至1999元的位置。随后，小米旗下的红米又将智能手机价格区间控制在千元以下。而就在不久前，收购了酷派大神的周鸿祎，又刷新了智能手机价格最低记录——仅仅只需399元。

　　坦白说，小米能够迅速崛起，低价是一个不可忽视的因素，但市场情况才是小米能够颠覆市场格局的关键所在。

　　如今，用户经历了多轮价格战后已经趋于理性，单纯的价格战已经很难打动消费者。如果说360抛出399元的低价是为了玩颠覆，不如说是搅局。因为360的奇酷手机才是主角，这或许是一款主打安全的手机。

　　所以，不少手机品牌已经意识到：仅靠价格战已经难言颠覆，功能或技术将成为颠覆市场格局的中坚力量。

　　早在去年年底，中兴推出了主打语音操控的星星2号手机；魅族推出了HiFi音质的MX4 Pro；三星的S6更是将手机内置的相机启动时间缩短到了极致……

　　技术才是竞争力

　　眼下，国内手机市场竞争已经形成两条清晰的脉络：一方面用低价搅局；一方面加大技术方面的投入，用新功能或新技术来占领市场。与此同时，中兴和华为还试图用庞大的技术专利储备，构建一个“护城河”。

　　在技术研发方面，中华酷联阵营中，中兴与华为是最有实力的两个厂商。在中兴内部有一条不成文的规定，将公司每年营收的10%投入研发，在过去的5年时间里，中兴通讯研发投入高达400多亿元；而中兴的对手华为，每年的技术投入也是百亿元级别……

　　技术的持续投入，换来的也是回报，不少手机品牌因此受益。在国内手机市场，提到音乐手机，大家第一时间会想到VIVO；提到拍照手机，大家会想到OPPO；提到语音操控手机，自然是星星2号……持续的技术研发，正逐渐成为手机品牌的核心竞争力。当然，这也是一股不可忽视的颠覆力量。

　　尤其是在国外巨头不断用技术专利打压国内手机厂商的环境下，技术的重要性不言而喻。在印度市场，爱立信起诉小米、苹果与三星的专利诉讼……一系列事件都警醒着国内手机品牌，没有技术，仅凭价格如何颠覆？

　　从用户的角度来看，智能手机功能已经呈现出严重同质化的格局，从配置到功能，很难找出差异化。手机品牌要想突破，唯有加大技术研发力度，用“软实力”提升自身的核心竞争力，并寻找颠覆的机会。

　　技术颠覆被忽视

　　频繁被用户的吐槽的续航、高通810芯片的散热等一系列问题，至今还没有突破性的进展。事实上，当下很多手机品牌都在尝试解决续航和手机散热的问题。在续航方面，很多手机品牌通常是优化软件，让手机有更多的休眠时间来延长待机时间。据了解，中兴多年研发的高密度异形电池已经成熟，或将用在即将上市的星星3号上，以解决困扰用户多年的续航问题。

　　目前，智能手机电池基本上是一天一充，苹果6也不例外。据业内人士称，搭载了高密度异形电池的星星3号，饱和使用情况下可续航近50个小时。如果情况属实，长时间续航带来的颠覆性体验，将成为星星3号的一大卖点。

　　多年来，手机硬件配置经历了多次变革，手机处理器也由单核到了八核时代。在硬件配置疯狂升级的同时，衍生了续航和发热的问题。中兴解决了续航的痛点，谁能解决发热的问题，同样会成为一种核心竞争力。作为一个老机友来说，我更希望星星3号可以解决骁龙810发热的问题，毕竟这是一大硬伤。

　　一直以来，很多国产手机品牌都忽视技术研发，这也是当年国产手机短暂辉煌后再次被国外巨头包围的背景。小米的异军突起，让国产手机品牌又陷入了价格战的怪圈，技术再次被漠视。

　　眼下，价格战已经难言颠覆，技术无疑是颠覆未来市场格局的一个方向。只是，缺乏技术储备的国产手机品牌们，能否抓住这一机遇呢？要知道，中兴和华为们的技术储备已经相当深厚，仅每年的技术投入已经让不少手机品牌汗颜。

　　文丨本报记者 洪英杰