捆绑西甲，破冰第一步

　　新赛季西甲还剩1个月即将拉开帷幕，然而，新赛季西甲本土电视转播权合同，直到上周中都还没有尘埃落定。5月是足协和球员工会跳出来闹事，反对全新的捆绑销售方案，随即皇马试图单独签订转播合同，引发众怒，一度威胁到西甲收官战和国王杯决赛的电视直播。进入6月，职业联盟的新赛季电视转播权谈判，甚至还惊动了西班牙政府的市场竞争委员会，迫使后者发出公函叫停了正在谈判的方案。最终，经过数轮漫长的谈判，7月10日，2015/16赛季西甲电视转播权终于成功出售。

　　6亿，史上最大本土单

　　2015/16赛季西甲本土转播权的竞标者一共有4家，Telefonica（西班牙电信公司）、卡塔尔的Bein体育、传统的Mediaset和沃达丰。原本招标截止是在7月27日，但经过紧锣密鼓的谈判，7月10日就已达成协议。西班牙电信公司得到了西甲、西乙和国王杯的本土转播权。

　　西甲西乙中38支球队打包的转播权卖出了6亿欧元，尽管缺少了巴塞罗那这个巨无霸，都已经远超上赛季的5.32亿欧元。仅以上赛季的转播收入为准，如果加上缺席的4支球队（巴萨1.6亿欧元，皇家社会2510万，西班牙人2240万，塞尔塔2170万），西甲整体转播权收入都将达到8.3亿欧元，追上意甲新赛季国内转播权收入，将德甲和法甲远远甩在身后。

　　此外，包括法国Orange电视台和沃达丰收购的西班牙有线电视运营商Ono，还在竞标获得西甲的海外转播权。据悉，他们的开价将达到创纪录的6亿欧元，几乎是上赛季西甲海外转播权收益的3倍。这个数字虽然仅是英超海外转播权的一半，但已遥遥领先意甲、德甲和法甲，几乎是后三者之和的2倍！显然，对于拥有皇马、巴萨这样全球性足球品牌的西甲而言，6亿欧元的海外转播权收入才符合这个世界第一联赛的地位。

　　值得一提的是，这次2015/16赛季的西甲本土电视转播权，原本是西甲和西乙集体捆绑招标，但这次只有38支球队参与，巴塞罗那、皇家社会、西班牙人和塞尔塔因不同意捆绑销售的方案，拒绝进入这次竞标。5月西班牙刚刚通过全新法案，要求职业联盟从2016/17赛季开始，将西甲和西乙42支球队的电视转播权打包捆绑销售。之前的2015/16赛季如何销售转播权，就成了媒体关注的焦点。

　　皇马和巴萨对2015/16赛季电视转播权销售本就漠不关心，巴萨早在2月就与西班牙电信公司单独签署了转播合同，5月皇马又同西班牙电信公司单独签了转播合同，这一度令2015/16赛季西甲本土电视转播权的销售陷入僵局。

　　为此，西班牙职业联盟主席迪巴斯曾猛烈抨击过皇马的态度：“我要再次强调，西班牙足球面对一场战争。西甲西乙其他41个俱乐部都同意了新的转播分配方式，但只有皇马不同意。”迪巴斯说道，“为什么？这你得去问皇马。如果我们知道他为何在5月与Telefonica单独签订转播合同的话，也许我们就能明白原因所在了。我认为，皇马想要单独出售转播权。”

　　最终，因为西班牙国家市场竞争委员会的公函，原本Telefonica和Mediapro的联合竞标被裁定为非法，皇马和职业联盟各退一步，总算是达成了协议，选择了Telefonica一家。西班牙国家市场竞争委员会为新赛季西甲电视转播权的估价是13亿欧元，其中本土8亿，海外5亿。但鉴于Mediapro退出，Telefonica一家很难承受8亿的高昂价格，最终6亿成交。至于未参与捆绑销售的4家球会，Telefonica还将继续谈判。

　　中游球队看到希望

　　虽然2015/16赛季的本土转播权尘埃落定，但原计划同时打包出售的2016/17和2017/18赛季电视转播权，将不得不推迟到10月和11月。虽然尚未得到两大收费电视台Movistar+和Canal+的确认，但西班牙媒体认为Canal+将得到比赛日10场联赛中的8场，收费标准是每月12欧元，1场放在Canal+新频道播出，收费是每月8欧元。这意味着西班牙球迷想要看完未来两个赛季的西甲，每月都将支付20欧元。

　　这份全新的捆绑协议，有助于像马竞、瓦伦西亚、塞维利亚和比利亚雷亚尔这样的中游球队提升竞争力。上赛季，巴萨拿走1.6亿欧元，皇马拿走1.568亿欧元，而瓦伦西亚只得到了4800万欧元，联赛季军马竞更是只有区区4160万欧元。拿到欧联杯冠军从而挺进欧冠的塞维利亚，只拿到了3250万欧元，而在英超，刚刚降级的女王公园巡游者，都可以得到9080万欧元的转播费红利。

　　即便与德甲、意甲和法甲相比，西甲中游球队的电视转播收益也并不可观。意甲前6名都拿到了超过5000万欧元的电视转播费，第6名拉齐奥（5140万）与榜首尤文图斯（9610万）的差距不到1倍，德甲和法甲的排名差异更低。无论出于维持联赛整体公平，还是增加竞争力的动机，西甲都需要一份类似其他四大联赛的转播分配方案。

　　所幸的是，经过上半年的数次罢工威胁，西班牙政府在5月终于出台了捆绑销售西甲转播权的法案，为西甲走向更公平和更有竞争力的方向，迈出了决定性的一步。

　　记者 寒冰 报道