谷歌股价飙出一个UBER

　　这家市值4000亿美元的公司，为何还能够取得如此高速的增长？

　　7月17日，谷歌的股价在一天内上涨一度超过16%，最终报收672.93美元，当天增加市值约为455亿美元，有媒体惊呼一天内谷歌增加的市值相当于一个UBER级别的公司。

　　而股价暴涨的背后，是谷歌第二季度财报披露出公司收入和利润的大幅增长，其二季度收入同比去年增长11%达177.3亿美元，而利润更是同增18%至39.3亿美元。

　　这家市值4000亿美元的公司，为何还能够取得如此高速的增长？

　　谷歌的财务总监露丝·波拉特称，此次利润增长来源于三个方面，包括手机广告、Youtube视频流量增长和减少开支。她还表示，Youtube用户已经超过10亿，使用量同比去年增长近60%。

　　去年10月ComScore的一份统计报告显示，Youtube在全球的视频网站中占据统治性市场份额，约44%。而排名第二位的是中国视频网站优酷，仅占据全球视频份额中的2.3%。除此之外，中国的主要视频网站份额均在2%以下。

　　而近一段时间，关于中国视频网站之间合并的传闻甚嚣尘上，尽管目前涉及传闻方均发表声明否认但这并无法掩盖中国视频网站的“混沌”格局。

　　2012年优酷视频与土豆视频合并成优酷土豆公司，而爱奇艺和PPS去年的合并也使中国最大视频网站公司的竞争更趋激烈。除此之外，仍有包括腾讯视频、搜狐视频等在细分领域颇具竞争力的对手。

　　事实上，中国的视频网站并不是赚钱的生意，5月优酷土豆发布的未经审计的财报显示，尽管收入同比2014年第一季度同增47%，但净亏损同比大幅上升近3倍。相比于国际市场，中国的视频网站近几年在版权和自制剧领域的投资巨大，这是造成近几年视频网站亏损的一个重要原因。

　　不可否认，依靠内容赢取用户仍是视频网站的最优选择，但视频网站在多年混战以后，国内并无能够主导市场的公司出现，也是其无法像Youtube获得更高增长和收入的原因之一。

　　互联网垂直领域对于“老大老二打架，老三消失”的调侃已在多处应验。

　　随着视频用户流量的不断增长，想要扩大市场份额的龙头视频网站必然会选择外延式的扩张、甚至强强联合以停止继续不断烧钱的模式，以避免双输的结局。

　　于此同时，BAT三大巨头的生态系统已经逐渐成熟，除百度旗下的爱奇艺之外，其他两家巨头在视频领域的表现平平，近一段时间并无在此领域一绝高下之意。故视频网站的整合恐怕无法在短时间内得到巨头资源上的支持，趋势明确但进展恐怕将十分缓慢。

　　另外，值得注意的是，随着智能硬件和移动终端的普及，以乐视和小米等互联网硬件终端公司为代表的视频内容正在逐渐崛起。而每逢新的战场开辟，对于后来者就是最好的机会。

　　文|本刊记者 孟德阳

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