互联网巨头“斗曲”升级

　　到成立阿里音乐之时，音乐产业的决战其实还远远没有开始。

　　在一个炎热的夏季，阿里音乐终于在一个很微妙的时间节点诞生了。

　　7月15日，阿里正式宣布成立阿里音乐集团，高晓松担任董事长，宋柯出任CEO。

　　纵观近两年来BAT在音乐产业的布局，到成立阿里音乐之时，音乐产业的决战其实还远远没有开始。

　　目前国内互联网巨头在音乐产业的大动作都集中于收购版权和推进音乐人计划之上。收购版权主要针对B端市场，其中还是以腾讯最为凶悍强势。2014年，腾讯对音乐版权的收购步伐大大加快，包括华纳、索尼、华谊、杰威尔、种子、华研等诸多唱片公司都与QQ音乐达成了在大陆的独家版权协议。

　　三巨头发迹于不同的行业，做大之后，却又在相同的行业厮杀。

　　然而对于音乐产业的布局而言，互联网音乐是一个为抢用户而不断烧钱的游戏，是否盈利还未可知，因为谁也不敢轻易为盈利而向用户收费。

　　那么请到高晓松的阿里音乐，到底在布一个什么样的局？聊阿里的布局之前，先说说高晓松其人。

　　以《同桌的你》盛名的高晓松近年来不再唱歌，而是从事音乐的相关产业。之前因为即将卸任爱奇艺首席内容官的马东邀请，高晓松从优酷自制节目《晓说》转向了爱奇艺自制平台，推出《晓松奇谈》，还参加爱奇艺热门自制综艺《奇葩说》。

　　今年5月，他曾经暗示将要退出综艺圈，要到一家新公司任职，但谁都没想到——高晓松从阿里系的优酷走到百度系的爱奇艺，又转回了阿里系，最终担任了阿里音乐的董事长。

　　而阿里音乐的CEO宋柯是一位内地音乐产业的操盘手。从太合麦田CEO任上辞职之后，宋柯曾短暂转行做烤鸭店，但很快又转向恒大音乐。在恒大音乐，他推动了恒大星光音乐节在国内遍地开花。可谓战果累累。

　　那么高晓松和宋柯的强强联手，可以助阿里完成在音乐产业的布局和雄心吗？

　　截至目前，阿里巴巴已战略收购虾米音乐、天天动听等公司，完成数字音乐的路径布局；如前所述，腾讯的QQ音乐则通过大量撒钱、购买音乐版权来搏杀市场，拿下了华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理；百度已将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐产品整合，完成新平台“百度音乐”的布局，并与多家音乐内容版权方达成了版权合作。

　　线下娱乐方面，腾讯在2015年开始了大规模的线下演唱会直播，同时，还以“版权问题”为由在微信端封杀虾米音乐、天天动听和网易云音乐，激起业内争议。

　　网易云音乐对此显然并不满意，从2014年底开始，海洋音乐旗下的酷狗与网易云音乐、QQ音乐、阿里音乐就版权问题诉讼不断，战作一团。到今年6月，业内甚至曾传出QQ音乐与阿里音乐两家结成联盟狙击海洋音乐的消息。

　　在音乐产业市场的布局，不但三巨头混战成一团，还有诸多音乐版权方也加入其中，试图在市场规范化之前，分一杯羹。

　　阿里系从开始注重扶持音乐人，推出了“寻光计划”，到请来两位文化音乐大腕来反击版权大战，组建具有自身特色的音乐公司，显然是在下一盘气吞山河的大棋，意图在音乐产业市场成为呼风唤雨的一系。

　　业界对此莫衷一是，高晓松受任于败军之际奉命于危难之间，能带领阿里音乐走出一条与众不同的互联网音乐之路唱出一曲响彻天际的阿里之歌吗？

　　文|何常在

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