《丝丝心动》 深入骨髓的广告定制剧
- 来源:综艺报
- 关键字:《丝丝心动》 广告定制剧
- 发布时间:2010-08-13 15:15
从剧名始，《丝丝心动》已经让洗发水广告厂家心花怒放；接下来，女主角拿出一瓶护发素挤到手中涂抹头发，头发立竿见影柔顺无比，女主角因此可以傲然狂奔去参加“柔顺活力新星校园秀发总决赛”，与众多参赛者们将柔美秀发频频撩拨、特写；再后来，女主角浴室摆满同一牌子的洗发水，甚至是同一色系的全套产品；而男主角与女主角的相遇也是在挑选洗发精的卖场，男对女的一见钟情更是由于女的一头秀发像极了自己的初恋女友；之后情感升华，男抚摸着女的那把柔顺秀发，亲吻着她的秀发；吊威亚吻戏的镜头更是把长发悬空下来加以特写……从头至尾，通篇的广告手法。
甚至男主角在梦中都为广告商做了一场纯美广告：梦中的男主角在黎明的迷雾中无助寻找，终于见到初恋女友秀发飘扬的背影，他拼命想抓着，指尖触碰却总在那把柔顺的发端中滑落……这时美丽晨曦出现，秀发背影回首对男主角活力一笑，魔力晨光下的灿烂笑脸却是女主角，男主角从梦中惊醒……
如此海量广告，如此精准定位 ，堪称深入骨髓的植入。与《丑女无敌》《一起来看流星雨》相较，湖南卫视自制剧的植入广告越来越有经验。
不过，几乎所有的广告植入都存在创作瓶颈，如何拍一部既充分展示企业文化和产品理念，又充分尊重电视剧制作规律和有良好收视的电视剧，达到多赢效果，需要足够的商业智慧，足够的嗅觉敏锐度。
作为一部定制剧，《丝丝心动》开创了广告植入的新模式，即虽然依旧是广告植入，但不再是多个品牌的简单拼凑，而是与某一品牌的排他合作，乃至从片名到剧情为其量身定做。因此，虽然剧集里植入广告增加，但避免了过多不同品牌植入导致的处处广告、满眼皆植入的情况，很好地保持了故事连贯性和画面质感。
本剧的故事原动力来源于年轻人追求梦想、努力向上的人生态度，这几乎是时下所有偶像剧都追捧的故事核心，剩下的七荤八素、你爱我我爱她则实在毫无新意，尤其全剧的琼瑶式配音，更把剧情往广告路线上推，完全没有生活的真实感。
但是，不得不说这一次芒果台有了一个很大的进步：很琼瑶，但不雷人。“求求你，帮帮忙，用用脑”“工作要认真对待，爱情可以等待，只要青春还在”……这些已经流行起来的台词折射出一种奋发向上的气质，而这一切都极符合暑假档的剧目定位。
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