影院出招促销 助推影市升温

　　被寄予厚望的今年暑期档遭遇“ 冷启动” ， 面对影市的低潮，各大影城纷纷“出招”，不断调整营销策略，采取了五花八门的促销措施吸引人气，催热市场。

　　联手商家 让利观众

　　北京百老汇影院5月份刚刚结束了和东方君悦大酒店凯菲厅的“看电影尝美食”优惠活动，从6月份开始又推出了凭影票星巴克“免费升杯”的活动。这一活动覆盖百老汇旗下的新世纪影院、新东安影院、金宝街百丽宫影院等，观众凭当日电影票到影院所在商场的星巴克咖啡店内消费任意手工调制饮料，均可享受小杯换大杯、免费升杯的优惠，据了解，此活动将持续到年底。

　　北京首都华融电影院除了大悦城“悦卡”会员的8.5—9折长期购票优惠外，还和大悦城的多家商户进行合作，8月中旬情人节期间将会推出观影送特约商户情侣套餐活动。同时把积分兑换礼品活动调整为全年常规化活动，影院会员每天都可兑换各种积分礼品，依据消费积分的不同，礼品从影后产品、明星签售海报到文具、家居不等，藉此培养会员的观影忠诚度。广东佛山大地数字影院与所在商场三水广场的毛家湾、蒙自源、傣妹火锅、麦当劳等餐饮商户合作，观众凭会员卡可享受餐饮8.8折、免费赠送红茶、啤酒、甜筒等优惠。影院和商家的联手受到不少商场消费者们的热捧，既让利了观众，给消费者带来更多实惠的同时，也带动了观影消费热潮，双赢互惠。

　　套票大行其道

　　有些影城则针对暑期学生观众，实行套票优惠，发起暑期观影“嘉年华”。星美国际影城自7月下旬发起“复兴经典电影的公益之旅”的活动，推出200元看80部电影的“星美魔卡”。该卡 7月26号正式对外发售，活动日期一直到今年12月20日，在全国15家星美国际影院通用。据悉，这80部影片几乎囊括了近五年来的佳片，其中不乏像《非常完美》这样的卖座浪漫喜剧和《投名状》这样的动作大片。

　　据影院介绍，该卡也可作为星美国际影城会员卡使用，充值后观看最新影片即享受折扣购票，还可在影院的卖品部及后产品部享受超值优惠。据介绍，星美国际影城今后还将陆续推出多项创新产品，这些也都将加入到“星美魔卡”当中。后期星美还将推出不同行业的公益专场，例如已确定下来的每个月9号举办孤残儿童的专场等。

　　北京紫光影城则从6月到8月举办暑期特惠套票观影（包含3D影片）活动：夫妻情侣双人套票仅80元，两口之家（一名成人一名儿童）套票70元，三口之家（两名成人一名儿童）套票100元，四口之家（两名成人两名儿童）套票120元。广东大地数字院线从7月份在旗下所有影院推出“150元暑期优惠套票”，套票包含5张电影兑换券、1份卖品套餐、1份中奖刮刮卡，既适用于节假日，也不限制3D影片，还可免费成为会员，受到了当地影迷的普遍欢迎。

　　7月初，UME国际影城扩大了对学生群体的优惠，推出“夏季学生卡”，购卡学生享受100元观影五次的优惠，有效期直到年底。而针对会员UME国际影城上月推出充值返礼活动，7月生日的会员还可免费领取生日赠券。这些营销策略成效显著，北京UME华星影院、UME重庆国际影城（江北）6—7月份的票房和观影人次均位列全国前10。UME国际影城8月的优惠活动也已推出，主要集中在8月的两个节日上： 8月1日建军节设为军人优惠观影日；8月16日的七夕节，推出“七夕情侣票”，可看除VIP、夜场等特殊场外的任意场电影，每对情侣还可获赠“七夕情侣礼包”一套。

　　联手银行 瞄准“卡”一族

　　除了“魔卡”活动，星美国际影城7月下旬与中国银行签订联名卡合作协议， 共同面向社会“ 卡”一族及电影发烧友推出“中银星美国际影城信用卡”。该卡由中国银行与星美国际影城共同发行，具备中国银行银联标准信用卡功能。观众持联名卡在星美影城各分店消费均可享受非半价日购票八折、食品卖品电影衍生品九折，生日当天免费观影等众多超值回馈。在今年8月31日前持该卡至星美影城任意分店购买当日影票两张以上（含），即可现场获赠由影城提供的限量版时尚音箱一个。星美影城市场部人员向记者表示，与国内银行合作已经成为影院继会员卡促销之外的又一促销方式。通过与银行合作，可以拓展影院的消费群体，实现双方的优势互补。

　　大地数字影院佛山广场店3月份就推出了“广发信用卡30元看电影”活动：每周二至周五，持广发卡到该影院消费即可享受“30元广发套餐” 优惠（含1张电影票+1杯小可乐+1小杯爆米花，3D及VIP厅除外、节假日除外），每人每卡每天限购1份。该活动将一直持续到明年年1月底。今年4月份才开业的深圳博纳国际影院也瞄准了持卡群体，与中国农业银行深圳支行展开合作，从5月起推出“刷金穗信用卡18元观影”活动：持农行金穗信用卡每周五在该影院刷卡消费，享受18元购券观影活动。每次限够两张兑换券，每张兑换券限兑换电影票一张。此优惠活动将持续到明年1月底。