暑期档姗姗来迟 7月票房破8亿元

　　7月以来，尽管国内上映的新片并不多，但在《唐山大地震》的强势带动下，仅下半月就有约1500多万观众走进电影院。这半月，除了放映场次微增之外，全国影院观影人次和票房环比上半月均实现大幅增长，其中观众人次增量多达60%以上，国内可统计票房一举冲顶5亿元，全月累计可统计票房回到8亿元以上高位，暑期档正式到来。

　　进入7月下半月，世界杯烟消云散，看电影重新成为炎炎夏日里人们休闲娱乐的主要选择之一。到21日，影院已经亟不可待地超前点映《唐山大地震》，该片甫一入市便显示出足够的威力。半月全国城市影院共排出场次35万多场，环比上半月增24000场左右，增幅仅为7%；但观众人次增幅惊人，全国约有1500多万观众走进影院，其中“大地震”就吸引了近1000万观众，环比上个半月足放量560多万人次，增幅高达60%以上；国内可统计票房放量2.3亿多元，增幅高达近80%，增至5.5亿元左右，其中《唐山大地震》的票房占到60%以上的市场份额。

　　纵观7月全月，自世界杯结束后，电影市场明显触底反弹，但此时市场并没有大片强片入市，一直到22日《唐山大地震》大规模上映，整个市场才迅速升温。统计数字显示，7月份全国影院共排出场次61万多场，环比6月份增加8万多场，增幅为13%；国内共有近2500万人次的观众走进影院观影，环比上个月净增近1000万人次，增幅高达63%；共产出票房约8.5亿元，环比上月放量近3.5亿元，增幅高达71%。即便与去年同期相比，全国可统计票房也放量1.5亿元，增幅在22%以上；观影人次放量400多万，增幅近20%。仅从数据上考量，7月的电影市场已经完全进入暑期档状态，只是这个“暑期档”着实来得有些晚，因为《唐山大地震》过后不久，《山楂树之恋》和《精武风云》等主打“十·一”档期的影片就要上映了。

　　实力院线票房翻倍增长

　　在《唐山大地震》观影热潮的带动下，各院线的放映场次、观影人次和总票房环比上半月均大幅增长，甚至有的实力院线实现翻倍增长。在这半月院线票房前20名榜单上，中影星美院线在放映场次环比微增5%的情况下，观影人次猛增62%以上，票房由此大增近3300万元，冲至7100多万元，增幅高达84%，几乎实现翻倍增长。中影星美院线如此迅猛的增长势头使其多项数据，包括观影人次和总票房等与万达院线相差无几，放映场次甚至超出万达院线13000多场，在整体实力上多年来首次追平万达院线。当然，万达院线这半月的表现也相当引人瞩目，其观影人次和票房环比上半月的增幅均达到62%左右，其中观影人次总数接近200万人次，占到全国观众的8%左右，共产出票房约7200万元，占到全国市场份额的13%。

　　北京新影联院线环比上半月，其票房增幅高达101%，观众人次增幅也达到98%，双双实现翻倍增长。

　　今年3月份到6月份，该院线榜单排名曾受到极大挑战，一度跌出前五，但近几个月，该院线旗下拥有1800多个座位的重庆盛世金源影城和望京华彩影城相继开业，同时还有位于吉林、山东和湖南等地的数座新影院投入运营，票房增量迅猛。

　　这半月，北京新影联院线的放映场次已经高达27000多场，观众人次多达近130万，均排国内院线第四名；环比上半月，票房增量多达近2300万元，增至4500万元，101%的增幅创下这半月国内院线票房增幅最高。

　　其他诸如广东大地、四川太平洋、辽宁北方和世纪环球等院线的多项重要数据也均出现近乎翻倍增长的趋势。

　　影院投建热度不减

　　市场容量激增

　　至截稿时，国内城镇新增影院160多个，新增银幕数600多个，两项数据指标均接近去年全年的水平。

　　这一方面反映出自年初国务院办公厅19号文件下发并经各地方广电部门细化后的促进作用，同时也可以看到电影产业终端市场的巨大发展潜力及其对资本的强大吸引力。其中大城市大影院的高票房无疑起到巨大的标杆作用。纵观7月份国内影院票房榜单，首都华融电影院下半月再进账近450万元，全月累计票房已达730多万元，位居榜首，累计观众人次多达17万以上。而重庆的UME国际影城则以全月近20万的观众人次获得本月观影人次之冠，其累计票房也达到700多万元，其中仅下半月观影人次就达10多万，劲收400多万元票房。其他全月票房在600万元以上的影院还有深圳嘉禾影城和上海和平影都等。

　　除了一线城市的这些大影院之外，其他诸如宁波的万达国际影城、无锡的大世界影城和沈阳的华臣影城等这半月票房都高达一二百万元，全月累计票房在三四百万元之间。这些地方影院的高票房以及在当地的超高人气，无疑给附近的影院经营管理者和投资商们注入不少强心剂。在今年上半年国内新增的影院名录中，位于非一线城市中的影院占到总数的三分之二以上。这些地方的影院犹如星星之火，不仅带动了当地的电影市场，让看电影重新成为当地人们的文化休闲生活之一，而且为国内电影市场的均衡发展打下了基础，国内电影业的市场容量由此得到极大拓展。

　　这半月拿到经营许可证的20多个影院名单中，就有位于安徽马鞍山、河北省邯郸等地的新影院。其中江、浙等经济较发达地区依然占据优势，仅江苏省就有盐城市铜马影城和南通市如东金港国际影城等5座新影院开业。