2015全球商业最具创意人物100（三）

　　让中国人记笔记”

　　43 谷懿

　　印象笔记（Evernote）中国区总经理

　　谷懿（Amy Gu）知道，不少美国科技公司都在中国碰了壁。因此，这位生于中国、喝美国墨水长大的高管声明不仅仅要将印象笔记服务翻译成中文，更要成为一家“接地气、务实的企业，”她说道。3年内，印象笔记中国版赢得了超过1，500万用户的心。某些在中国本土开发的功能（比如同时操作多张图片的功能）大受欢迎，还改编添加到国际版之中。

　　以下是谷懿回忆过去三年来在印象笔记工作的自述：

　　听说我是今年唯一上了2015年全球商业最具创意人物100榜单的中国人时，我自己都被吓到了。严重的资格不够，会被人笑掉大牙吧。不过回头想想，有了第一个人吃螃蟹之后，后面的人应该会简单很多吧。于是我开始大口大口地嚼螃蟹，就像过去三年里在印象笔记里做的一样。

　　2011年底，我开始筹备印象笔记在中国的建立，那时候见到谁，谁都说“你疯了吗？”，那么多的前车之鉴都失败了，就你们这个不到一百人的小公司。结果，三年多时间，1，500多万用户开始使用印象笔记，享受云笔记带给工作生活上的便利，一辈子不忘记存到笔记里的那些事儿。在这里，我要感谢我的一帮子撸起袖子说上就上的同事们，那个时候真的是一穷二白，什么都是从头开始：

　　刚刚发布的时候，我坚定地认为社交媒体是最好的传播渠道，于是花了很多心思在微博上面，每天印象笔记发布至少十条以上微博，一篇微博改十遍以上，甚至开始去主动搜索提到印象笔记的微博，进行回答。总共只有七个人的团队，没办法，只能全民微博，换来的是大伙儿的信任。

　　2013年初，微信刚刚开始流行，我们尝试和微信合作，一个本来主业不是开发的同事加上我，每天和微信团队联调到半夜两、三点，两周内上线了“我的印象笔记”，支持微信对话保存到印象笔记，目前使用的用户已经超过百万级，这个功能大大地便捷了用户的生活，也让我们在微信生态圈里博得了头筹。

　　除了线上，我们还努力地在线下去增加曝光，2013年秋天，十几个人的团队，外加家属，一起参加了北京国际马拉松，跑步不是主要，而是扛着印象笔记的大旗，举着印象笔记的相框，让用户们有机会拍出一张张最酷的照片。八个小时，我们的团队用零成本创造了口碑传播的奇迹。

　　在做每件事之前，都有人问：你疯了吗？你不知道这件事根本完成不了吗？但是如果我不疯，我们不疯，我们如何用有限的资源创造出无限的市场，又如何让无限的用户去享受无限的服务？这世界上本没有界限，有限的是我们对于自己束缚的心。从小到大，我们接受的教育是所有的事都有个正确答案，但这是错误的，没有任何一件事有正确答案，只要尝试，万事皆有可能，只要坚定地像疯子一样去认定一件事，这件事就会成功。创意正是来自于此，突破自己头脑中的限制，专注于既定目标，让思路扩张，让世界瞠目结舌。

　　你疯了吗？如果没有，你就不会有创意～

　　谷懿的创意观

　　且不论这世界上有太多有创意的人，我只不过借了天时地利人和。而真正的创意人物应该是在天不时地不利人不和的时候，还能持续创新，比如这个清酒厂的故事。

　　在日本，过去三十年，清酒的产量缩减到原来的三分之一，清酒厂的数量减少了一半。有一个在岩国市的叫Asahi Shuzo的酒厂，在80年代进入了濒临破产的境地，Hiroshi Sakurai，酒厂的老板，想尽办法让酒厂起死回生。他开始致力于研究高质量清酒的制作，让自己和那些普通的本地清酒区分开。而这并不容易。高质量意味着成本的上升，也意味着制酒师傅们对于理念的不认同。在岩国市里，没有人愿意买他们生产的Dassai（獺祭），工厂的主酿酒师提出了辞职。情况看上去不能更糟糕了。于是Hiroshi决定自己生产清酒，按照严格的科学步骤，而不再依赖于酿酒师。同时，他把眼光投向岩国市以外的地方，开始在东京尝试。事实证明，高质量的基于科学计量制造出来的清酒非常好喝，并保证了口感的一致，东京的高档消费人群开始接受Dassai这个品牌。乘胜追击，Dassai在日本之外拓展市场，并且开始在美国和法国经营自己的直销店。今天，它的生产量比起几近破产时已经增加了二十倍。

　　一直记着这个清酒厂的故事，是因为看上去它有很多新奇的创意，从高质量，到科学生产，到走向东京和世界。但在每个新创意的背后却是走投无路的绝地。在情况好的时候，产生新创意十分简单，几个人坐在大房间里头脑风暴，产生出一个所有人都认为好的想法，即使风险很高，因为可以承受；而在情况不好的时候，能否还保持这样的意识，透过危机去看到问题的本质，想到别人想不到的办法，竭尽全力去尝试新的想法，却是异常困难。这个时候需要的不只是创意，更是意志，即使撞了南墙也要坚持到底的意志。

　　经济上升期，创意看上去十分容易，而总有一天经济会下行，那个时候，我们是否还能坚持创意？

　　化尴尬为笑点

　　44 拉里·威尔莫

　　《晚间秀》（The Nightly Show）主持人兼制作人

　　拉里·威尔莫（Larry Wilmore）的演艺生涯十分多产——这位前脱口秀喜剧演员曾担任《办公室》（The Office）与《新鲜王子妙事多》（The Fresh Prince of Bel-Air）等热门美剧的编剧与制片——然而，真正让威尔莫走上如今舞台的，是他在《每日秀》（The Daily Show）中饰演的突破性角色“资深黑人记者”。1月份，他初次坐上喜剧中心《晚间秀》的主持位置，这档节目现在填补了斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）腾出的11：30晚间空档。节目内容主要是威尔莫本人对新闻的大胆讽刺，而他也因敢于谈论种族偏见、财富悬殊及伊斯兰恐惧症等争议性话题赢得好评。因此，《晚间秀》得以留住了超过3/4的《科尔伯特报告》（The Colbert Report）观众。

　　你在节目里最擅长的是化尴尬为笑点。有时候我都怀疑，你们真的在讨论这些争议性话题吗？

　　我也有同感。就像走钢索，找到煽动性的话题是第一步，而非第二。流程是这样的：找到故事，然后围绕故事创作笑点。

　　但偶尔，你也会从笑点开始玩反转。说到俄克拉荷马大学兄弟会唱了带种族主义色彩的歌那段视频，你首先是取笑摄影师竖着录影，接着才指出这个兄弟会的成员最后成了国会议员。观众嘴巴都O了起来。

　　对。“干嘛非得说到这个？干嘛非得搞得如此真实？”

　　你在这个节目里的形象经历了怎样的演变？

　　当局者迷，你知道吗？我只能努力在我热衷什么和我应该讨论什么之间找到一个平衡点。这个节目的主题之一是弱势者的故事，而这种故事可能发生在多个领域。我们在节目里看到的是种族、阶级与性别。

　　你希望和讨论小组创作出什么？你有时赞赏他们“诚实”，有时吐槽他们“糊弄人”。

　　我把讨论小组视为光临我的理发店的顾客。在理发店里，你不可能说，“那么，你的意见是？”不会完全是理发店风格，但也不完全是《与媒体见面》（Meet the Press）的做法。我们拿迈克·泰森（Mike Tyson）和讨论小组玩过一个很好笑的梗，我问，“谁是最伟大的拳击手？不能回答‘迈克·泰森’。”太欢乐了。不过喜剧演员凯思·罗宾森（Keith Robinson）就不在乎了。他说，“阿里（Ali）肯定会把他打得屁滚尿流！”

　　你从多年的幕后编剧制作工作中学到了什么？

　　控制叙事的重要性。我想成为拥有话语权的人。“我们今晚讨论弗格森（Ferguson）。”与其坐等别人开口，不如主动说出自己的看法吧。

　　是否有时候需要与喜剧中心协商？

　　不用。完全相反。他们都是强调，“多点拉里特色。”这是最棒的要求了。—J.J.McCorvey

　　预测趋势先要反趋势

　　49／50／51 格雷格·方、肖恩·莫纳汉、艾米丽·西格尔

　　K-Hole趋势预测公司联合创始人

　　长久以来，大品牌聘请趋势预测机构，预测企业的下一步方向，向趋势观察（Trendwatching）、未来实验室（Future Laboratory）等知名公司支付高额费用。K-Hole是前瞻机构之一，受聘于Coach、Kickstarter、MTV等企业，就未来可能影响消费者的文化潮流进行深度报告。但这家成立5年的纽约机构不同于其他一般的商业咨询机构。K-Hole最初是一个艺术项目，旨在评论企业世界。但计划赶不上变化，渐渐地，它发展成了自己曾经挑衅的行业一份子。K-Hole的奇幻旅程始于2010年，5位刚刚从布朗大学及罗德岛设计学院毕业的好友——格雷格·方、肖恩·莫纳汉、艾米丽·西格尔、克里斯·谢伦和德娜·雅戈——在纽约一边努力开拓艺术事业，一边干着各种辛苦工作。谢伦当时是一名平面设计师，他偶然读到一份趋势预测报告，充满令人费解的行话。这几个好朋友既觉得好笑又感到好奇，于是决定自己炮制一份趋势预测报告——一个融合了对消费主义的恶搞和对文化现象个人见解的艺术项目。他们决定将团队命名为K-Hole，借用消遣性毒品氯胺酮的名字。“K-hole是一种游离状态，符号脱离了原本含义，以不同方式进行重组。”莫纳汉解释道。“我们没想到以后要在工作场合反复解释K-hole的含义。”

　　接下来2年，这一团队发布了3份预测报告，皆制作成PDF文件供免费下载，每一份报告都包含了杜撰词汇，描述商业世界里逐渐抬头的趋势。“我们开玩笑地把玩各种新词，捏造诸如fragmoretation之类的单词，来命名某种文化现象，”西格尔说道。“但我们也真诚恳切地描述了品牌世界里正在上演的新原则。”报告吸引了艺术圈的关注，很快，他们有了一群死忠粉丝。

　　就在这时，艺术开始与商业产生交集。2013年，西格尔与雅戈获邀参加德国一场数字设计大会，与年轻艺术家展开专题讨论会。会后，几位企业高管被两人玩世不恭的态度所吸引，看到了合作的契机，于是主动与他们接洽。两个K-Hole人努力解释。“我们不是在预测未来。”西格尔告诉他们。“我们只是在观察新兴行为，尝试在现存事物之间建立概念联系，从而阐明目前的架构。”但各企业的关注不禁令他们思考：或许可以超越艺术项目？或许能够创办真正的品牌咨询机构？

　　2013年年底第4份报告出炉后，他们杜撰的其中一个术语火了起来。这个新词叫“normcore”，形容一种包含了适应能力与个性主义的社会现象（说来复杂）。它竟形成了一股潮流趋势，出现在《纽约》杂志和《纽约时报》的时尚版块，很快又融入了Gap与Michael Kors等时尚品牌的广告活动中。“耐克、谷歌、三星及North Face都联系了我们，”西格尔说道。于是，K-Hole团队决定将K-Hole咨询机构打造成一家真正的公司，为大品牌提供趋势预测服务。“组建公司、服务客户的决定是顺理成章的，”方说道。“我们知道自己擅长文字，擅长作出文化宣言，并且进行透彻揣摩。我们设计K-Hole的初衷就是走这样的路线：作为艺术创作出口的同时，思考能否把它打造成真实存在的事物。”

　　很快，他们走进了Coach和MTV的会议室，撰写趋势报告，接受委托开展调查。2014年，他们在曼哈顿下城区开设办事处，两项业务都在此进行。目前，方和莫纳汉负责全职经营这家小型咨询公司。西格尔仍积极参与团队的活动，坚持撰写讽刺性报告。

　　纯粹主义者或许会认为，K-Hole的商业工作有损其艺术信誉，但该团队坚称，两者皆是为了同一使命而服务。“我们所做的，是对消费主义的一种批评、一种赞颂、一种审问、一种好奇和一种质疑。”西格尔说道。“绝不偏倚任何一方。”

　　—Danielle Sacks

　　管理跨栏

　　52 马克思·席格尔

　　美国田径协会CEO

　　2012年，美国赛车协会（Nascar）老将马克思·席格尔（Max Siegel）接管了田径管理机构，当时该机构饱受丑闻之苦，国家队表现欠佳，赞助项目停滞不前。过去这一年，席格尔力挽狂澜，领导大刀阔斧的改革，包括与耐克签订估价5亿美元、为期23年的合作协议。“很少人完全了解经我们批准的所有活动：每年将近7，800项。”他说道。其团队从零打造的USATF.tv专门制作赛事现场直播。他将USATF主将添加到训练视频应用“教练之眼”（Coach’s Eye）中。此外，USATF与好时公司（Hershey Co.）合作开展Run Jump Throw项目，今年在9，000个学校首次推出，惠及500万名儿童。

　　最优雅的事，就是和你一起变老

　　53 凯蒂·菲克

　　Aging2.0计划创始人

　　凯蒂·菲克（Katy Fike）是一位非传统的老年病学家，拥有系统工程学学士学位和雷曼兄弟（Lehman Brothers）业务分析师的工作经验。这样的跨界背景促使她创办了Aging2.0，既是投资基金，也是致力改善老年人生活的创新者网络。“我之所以钟爱这一领域，是因为每一家企业都有行善与盈利的潜力，”菲克说道。近期投资项目包括个人机器人JIBO和配备安全气囊的腰带，能使摔倒冲击减少90%。

　　量化时尚价值

　　54 伊姆朗·阿梅德

　　时尚产业媒体The Business of Fashion创始人兼CEO

　　长久以来，时尚在人们眼中就是肤浅光鲜的代名词，时尚人士更是“今朝有酒今朝醉，”伊姆朗·阿梅德（Imran Amed）说。曾是时尚顾问的他，如今已将其时尚博客发展成为商务人群诠释时尚的全球媒体公司。去年，The Business of Fashion启动了一个针对订阅用户的创意人才招聘“市场”。如今，包括路易威登和Neta-Porter在内的品牌均使用这个市场招聘人才。“我们帮助人们看到，时尚是一门严肃的生意。”

　　童装节

　　55／56 加仑·伯纳德和克里斯蒂娜·卡博尔

　　童装网站Primary联合创始人

　　曾在电商Quidsi（Diapers.com的母公司）任职高管的加仑·伯纳德（Galyn Bernard）和克里斯蒂娜·卡博内尔（Christina Carbonell）惊讶地发现，居然没有售卖物美价廉童装的电商平台！他们猜想，只要能找到时尚与廉价的组合，绝对有不少回头客。“孩子的衣服虽然不像尿布和奶粉一样要不断补给，但孩子长得快，衣服的更新换代也很快，”伯纳德说。Primary网站于3月31日上线，专注于提供高质量的日常必需品，而每件产品价格都在25美元以下。

　　文化变性后

　　57 珍妮·莫克

　　作家、活动分子、媒体人

　　作为一名流行文化狂热者，珍妮·莫克（Janet Mock）能毫无困难地重述《亚特兰大贵妇的真实生活》（The Real Housewives of Atlanta）最新一集的剧情；但作为MSNBC（微软全国广播公司）网络节目So Popular！的主持人，她也能尖锐地点出这部真人秀反映了美国哪些种族、性别和身份问题。自去年出版跻身畅销书排行榜的回忆录《莫克自述从男性到女性的转变》（Redefining Realness：My Path to Womanhood，Identity，Love&So Much More）之后，莫克已经成为变性社区的“发言人”——她为入狱的变性人发起年度捐书活动，最近更被任命为《今晚娱乐》（Entertainment Tonight）电视节目的通讯记者。

　　是什么给予你动力？

　　挖掘深刻、细微而复杂的真相。在So Popular！上，我们将流行文化当作一个工具，引发更深奥、更复杂问题的讨论。

　　你创办So Popular！的原因是什么？

　　我在《人物》杂志（People）工作了将近六年，学到了许多还用不上的东西，比如，从我的个人经验和女性主义文本中，我极大地提高了个人意识。受邀上MSNBC《梅丽莎·哈里斯-佩里脱口秀》（Melissa Harris-Perry Show）时，我会讨论与流行文化相关的话题，比如美剧《丑闻》（Scandal）、奥利维亚（Olivia）的发型、碧昂斯（Beyoncé）和JayZ以及社交媒体的监视文化。后来，数字制作人找上我，让我主持一个新的文化节目。我的标语永远是“深入探索肤浅流行文化现象”。表面看来，流行文化荒谬而肤浅，充斥着诸如抖臀的低俗现象，但问题是，麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）和妮琪·米娜（Nicki Minaj）的电臀舞究竟要表达什么？在我们的文化中，被控制、被管理的是谁的身体？

　　去年你出了一本回忆录。是什么促发你去讲述自己的故事？

　　我最喜欢引用托妮·莫里森（Toni Morrison）的一句话：“我写的是我能够去阅读的书。”通过叙事表明态度是我迈出的第一步，让我能够做其他想做的事。

　　你在Twitter上发起了#girlslikeus的热门话题，《快公司》社交媒体粉丝曾称你为“Twitter上最聪明的女人之一”。是什么促使你去这样做？

　　它创造了一个平台，告诉大家“这就是我们经历的东西，这是我们面临的问题。”我在Instagram上看到有人讨论这个话题，有人甚至创建了一个名叫Girls Like Us News Twitter账号。

　　变性群体面临着许多问题。主流文化是否开始与这个群体搏斗？

　　如今，文化能见度越来越高，我们得以进行更深入的对话。人们喜欢《女子监狱》（Orange Is the New Black）中拉弗恩·考克斯（Laverne Cox）的角色，但对这个角色来说，在监狱中存活的同时获得卫生保健要怎样才能做到？我无法脱离肤色问题来讨论变性，因为作为变性人的同时，我还是一名黑人女人，有色人种。——J.J.McCorvey

　　舆论的指引

　　莫克说，#girlslikeus话题“创造了一个平台，告诉大家‘这就是我们经历的东西’”

　　欢乐使者

　　58 杰罗姆·贾尔

　　社交媒体平台Vine和Snapchat明星

　　超过800万人关注杰罗姆·贾尔（Jerome Jarre）的Vine账号，看他上演各种搞笑场景[他时不时上传与本·斯蒂勒（Ben Stiller）、碧昂斯（Beyoncé）和安娜·温图尔（Anna Wintour）等名人一起玩耍的视频]，另外，他在阅后即焚应用Snapchat上发一张图，便有成千上万的人来评论。贾尔因此成为MTV和美国职业足球大联盟（Major League Soccer）等品牌眼中的理想合作伙伴——不过最近他正在环游世界，为Liters of Light公司做宣传，该公司用回收汽水瓶制造太阳能照明设备，供落后的发展中国家使用。让人们爱上贾尔的，是他的糊涂与乐观（还有他那可爱迷人的法国口音）。

　　社交媒体给予你什么启发？

　　社交媒体上，从想法萌生到执行只要一周的时间，这太美妙了。相比之下，拍电影要耗费数年时间。举个例子，我曾与本·斯蒂勒展开如何拍摄《超级名模2》（Zoolander2）宣传片的头脑风暴，短短两周后，我们就出现在巴黎时装周。

　　让公司快速行动起来，是不是很难？

　　现在公司准备一份合同就得两周时间，这必须得改进。人们终将意识到，移动革命带世界进入视频时代，如果不迎头赶上，就会落下甚至被淘汰。

　　似乎与品牌的合作过程中，你一部分工作是设计和拍摄宣传片，另一部分是教他们如何在移动平台上做广告。

　　我确实很喜欢给建议。如果我无法解释我的工作并且去教别人，我不会有满足感。

　　你要教会人们什么？

　　主要是如何保持真实。大公司都不习惯展现真实的一面，他们在营销上花了许多钱，只为了兜售一种幻觉。

　　可以说，你的品牌的核心就是正能量。为何它对你如此重要？

　　你可能会觉得，我与CNN完全是反其道而行。我觉得，CNN新闻在人们心中埋下了恐惧，而我则试着传递正能量，那就是爱。我的内容幼稚天真，但能够引起人们的共鸣。我经常问自己的一个问题是，假如我的偶像——如鲍勃·马利（Bob Marley）和纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela）——也有社交媒体呢？他们会用社交媒体做什么？我以此鞭策和鼓励自己。

　　这是你的使命吗？

　　现在，我的使命是帮人们创造目标。你不可能找到梦想，你要创造梦想。

　　——Jillian Goodman

　　印度便车

　　59／60 穆克什·杰哈（CEO）和贾纳丹·普拉萨德（首席运营官）

　　叫车服务Autowale联合创始人

　　穆克什·杰哈（Mukesh Jha）和贾纳丹·普拉萨德（Janardan Prasad）在印度研发了世界上首台三轮车聚合器，让1，000多名机动三轮车司机得以提供叫车服务，其服务对象是中产阶级通勤者，包括职业女性和残疾人。Autowale使用的是可以在低端手机上运行的基本技术，目前，该服务仅在普纳运作，计划于2015年底扩展到20个城市。与此同时，应用的数据使低收入的司机收入翻倍。“因为Autowale，司机们有了存款，亦能更便利地获取资金，也能够供孩子上学，”普拉萨德说。

　　净化心房

　　61 近藤麻理惠

　　顾问、作家

　　“要整理房子，首先得整理心灵，”日本整理顾问近藤麻理惠（Marie Kondo）如是说。她指导“门徒们”快速清理房子，果断清除任何不会带给他们快乐的东西。她的书《怦然心动的人生整理魔法》（The Life-Changing Magic of Tidying Up）去年秋天在美国出版，如今已在全球卖出200多万本，而且，成千上万的“整理教徒们”在Instagram上发布整理后房间的照片。现在，她正为有意成为专业“整理达人”的追随者们开办培训项目。

　　变脸有术

　　62 西比尔·高德曼

　　Facebook娱乐伙伴关系主管

　　多亏了西比尔·高德曼（Sibyl Goldman），Twitter不再是唯一拥有明星魅力的社交媒体了。高德曼将名人眼中不利宣传的Facebook平台变成可让名人与铁杆粉丝互动的地方。她传达的信息：在全球拥有巨大影响力、利于图片上传的Facebook是分享预告片和幕后花絮的绝佳平台，而预告片和幕后花絮都将掀起人们对某个项目的狂热。另外，高德曼还是Mentions应用开发团队的一员，该应用让经证实身份的名人在手机上展开直播式的问答活动。在今年的金球奖（Golden Globes）上，Facebook搭建了一个红毯贵宾厅，让朱丽娅·路易斯-德莱弗斯（Julia Louis-Dreyfus）和凯文·哈特（Kevin Hart）等名人在里面录制他们回答粉丝问题的视频。“这些在全球拥有数百万追随者的名人正直接与粉丝互动，”高德曼说，“梦想正在成真。”

　　发明之母

　　63 丽莎·西凯特·德鲁卡

　　IBM移动软件工程师和发明家

　　当苹果和三星卷入规模巨大的专利战时，拥有104年历史的工业巨头IBM静悄悄地成了专利创新的领头羊，光是2014年就斩获7，534项专利，数量之多令人望尘莫及。IBM的专利成就让10年前来到公司的工程师丽莎·西凯特·德鲁卡（Lisa Seacat DeLuca）印象深刻。2006年，德鲁卡提交了人生首个专利申请，如今她已经拿下150项专利——可以从酒店房间门卡等小物件获取位置数据的信号灯；在冗长的电话会议中出现有趣话题时，及时向你发出提醒的信号。“刚进公司时，我在人们的办公室中看到各种专利奖，”德鲁卡说，去年，她自行出版了《一个机器人的故事》（A Robot Story），该书教导孩子如何以二进制数到10，“当时我想，我也能做到！”

　　复活英雌

　　64 凯莉·苏·德寇尼克

　　漫画作家

　　凯莉·苏·德寇尼克（Kelly Sue DeConnick）的漫画系列《惊奇队长》（Captain Marvel）——重现了漫威漫画中的女超级英雄卡罗尔·丹弗斯（Carol Danvers）。曾为飞行员的“惊奇女士”丹弗斯最初于1960年代末首次进入公众视野，此系列重新塑造了丹弗斯的形象，衣着没有漫威漫画中的暴露——面世已三年，如今，该系列大受欢迎，Twitter上出现了一个名为#Carol Corps的社区，而且，由漫画改编的《惊奇队长》电影正在筹备中。不断挑战极限的德寇尼克还创作了类似Pretty Deadly和Bitch Planet等引人入胜的漫画，她与丈夫最近刚签署了制作电视节目的合约。“我必须挑战自己，”她说，“我觉得这是艺术家的职责。”

　　点睛之墨

　　65 维尼·迈尔斯

　　新奥尔良恢复性乳房手术中心（Center for Restorative Breast Surgery）纹身艺术家

　　过去十年来，乳房再造术有了很大的发展，但如何仿造逼真的乳头仍是一个难题。这时，纹身艺术家维尼·迈尔斯（Vinnie Myers）出现了。迈尔斯磨练乳头纹身技巧已超过十年的时间，如今，他每天最多面见1，500名乳癌幸存者。

　　你怎么开始做这个的？

　　我曾是巴尔的摩附近一名纹身艺术家。有一次，我在医生办公室时，医生和他的员工尝试为做完乳房再造术的女性纹身。他们的纹身做得很糟糕，让我帮忙修改。我觉得，乳头纹身的市场非常有潜力，因为，每位曾在医生办公室或医院做过乳头纹身的女人都会有类似的问题，这得有数百万名女性。

　　你的纹身有一种逼真的3D效果。你是如何做到的？

　　用的是Art101技术，阴影、高光以及塑造逼真效果的各种小技巧：为乳头打阴影，再凸显和为每个蒙哥马利腺打阴影；用不同的方式打造逼真的乳晕，比如渐变的斑驳边缘。

　　你的技巧经历了怎样的变化？

　　过去100年来，纹身技术都没多大的变化，但乳房再造的类型是大大不同了。在植入物上拉伸皮肤是很困难的事——如果皮肤2毫米厚，寻常的纹身技巧会对皮肤造成很大的伤害。皮肤将缺乏抵抗力，尤其有辐射的情况下更是如此。使用脂肪替代品的新皮瓣手术让我的工作好做多了，而且，纹身效果也好许多。

　　你是如何决定专注于乳头纹身的？

　　直至2010年，我做乳头纹身已有八年的时间，这时，我妹妹患了乳癌。我意识到，这是我应该做的事，于是我将所有注意力都放在乳头纹身上。如今，我妹妹摆脱乳癌已将近五年，这值得铭记。2011年，我受邀与恢复性乳房手术中心合作。他们说，“我们正在组建一流的乳房再造团队，提供一流技术的一站式服务，我们希望你能加入。”

　　为何乳头纹身对女人如此重要？

　　如果有人没有眉毛，你会觉得不对劲。你听过“芭比乳头”吗？没有乳头的胸部看上去就不像胸部。有了乳头，一切就不同了——每天看着镜子，她们会感觉自己是正常人。我最经常听到的话是，“你让我再次成为一个完整的人。”——Erin Schulte

　　以美会友

　　66 艾米丽·维斯

　　美妆初企Glossier创始人

　　去年，当艾米丽·维斯（Emily Weiss）为推出美妆品牌Glossier做准备时，她并没有在市场调研或焦点小组上下血本。反之，作为高人气美妆博客Intothe Gloss的创始人，维斯从网站上将近100万名读者的留言中汲取智慧。当10月份主打系列投入互联网市场时，在线上的人气指数早就爆表了。“比起品牌，我们更信任彼此的推荐，”维斯说。她推出的美妆系列从四个基本件开始——保湿霜、唇膏、面部喷雾和粉底液——但很快增加了更多原创产品，包括面膜和限量版的金属色眼线，另有更多产品将于今年晚些时候上市。每件产品香味极淡，使用简单直接，价格与药妆店开架品牌持平。Glossier刚面世即获得关注，11月，维斯完成840万美元的A轮融资。对此，这位企业家允诺将朝“美丽民主化”的方向前进。

　　好吃的科技

　　67 马哈穆德·康恩

　　百事公司（PepsiCo）副总裁兼首席科学官

　　百事的某些产品世界闻名，但马哈穆德·康恩（Mehmood Khan）的工作是研发人们不熟悉的产品——他设计了一种低钠盐晶体，还用高科技计算机生产更脆的薯片。看看他正在研发什么：

　　高科技饮料瓶：去年，百事携手巴西国家足球队，为球队中每位运动员推出了定制的佳得乐配方。装有传感器的智能饮料瓶会检测比赛过程中运动员的脱水情况。“对运动员来说，这是一次巨大飞跃，”康恩说。

　　新的“果汁”饮料：康恩正与印度农民合作，采集腰果以研发一种维C含量高出橙汁四倍的营养饮料。

　　物美价廉的制冷器：百事品牌的冰箱非常昂贵，尤其对发展中国家的零售商来说。康恩正推出一款用太阳能发动的低成本冷却器，其制冷效果没有传统冰箱强大，但也过得去。“事实上，若外面是40度的艳阳天，那么，10度的百事可乐就够凉爽了。”

　　蓝领之星

　　68 玛丽·凯·亨利

　　服务业雇员国际工会（Service Employees International Union，简称SEIU）总裁

　　工会已不像以往那么有影响力——玛丽·凯·亨利（Mary Kay Henry）深知这一点。“我们不能只代表我们的成员，”她说，“必须考虑到所有工人阶级。”这正是为何2012年，非工会快餐雇员在纽约发起罢工时，SEIU领导人加入了他们。他们发起了一场全国运动，为快餐工人争取组织权和更高工资水平而奋斗。此次运动取得了不少进步，总统奥巴马在国情咨文中要求将最低工资水平提至每小时10.10美元，西雅图也被迫更改政策，将最低工资提至每小时15美元。对于这一切，亨利功不可没。“为生活努力工作的人，不该陷入贫穷，”她说。

　　风投女当家

　　69 艾普莉·安德伍德

　　#Angels投资团队创始合伙人

　　今年早些时候，Twitter前任产品主管艾普莉·安德伍德（April Underwood）创办了#Angels，一支由Twitter前任和现任女性高管组成的投资团队。#Angels投资团队的出现，正值技术领域性别多样化的关键时期。“当一群男人决定创办基金时，没人会去在意，”安德伍德说，“希望有一天，女性创业也会让人们习以为常。”

　　提升可穿戴型格

　　70 爱莎·艾德尼兹

　　英特尔（Intel）新设备集团副总裁

　　如果没人想穿戴配件，那可穿戴技术就一无是处了。这正是为何爱莎·艾德尼兹（Ayse Ildeniz）选择时尚品牌Opening Ceremony来协助英特尔研发时尚感十足的MICA智能手镯（My Intelligent Communication Accessory的简称，即“智能通讯配件”）。于去年12月份在Opening Ceremony和巴尼百货（Barneys）上市销售的MICA手镯可以显示短信、Gmail提醒和Facebook事件等等。“我们的愿景是弱化技术的存在感，”艾德尼兹说，“MICA手镯让人们看到，可穿戴配件也可以十分时尚。”

　　音乐乌托邦

　　71 乔斯林·库帕

　　数字平台Afropunk合伙人

　　作为混迹音乐行业25年的资深人士，乔斯林·库帕（Jocelyn Cooper）挖掘了新灵魂先锋歌手狄安吉罗（D’Angelo），当她还是环球公司艺人及音乐产品（Universal A&R）主管时，更推动唱片公司Cash Money将南方说唱乐发展成主流文化。2009年，她携手音乐高管、黑人朋克乐纪录片Afro-punk联合创作人马修·摩根（Matthew Morgan）管理与电影同名的数字平台和年度音乐节，后者意在鼓励音乐、艺术、电影和时尚业的冒险精神。自此之后的六年间，她将这个诞生于布鲁克林的夏季音乐节——特邀贾内尔·莫纳（Janelle Monáe）和Questlove等表演者——扩展到多个城市，参与者由原先的2，500人增至9万人。除此之外，她还拿下与耐克和潘婷的合作，谈下了今年春天在亚特兰大和巴黎举办的音乐节。

　　Afropunk的服务范畴囊括了各方各面，从电音舞曲到漫画再到滑板等等。你是如何扭转品牌对“黑人”的看法？

　　从传统上讲，营销人员总是片面、一刀切地描述我们。他们认为，黑人只听嘻哈乐，只买某种类型的衣服。但事实并非如此——我们的兴趣爱好非常多样化。因此，我们从心理细分而不是人种的角度来定义Afropunk。我们深入研究了黑人社区的态度、习惯、生活方式和观念，比如，我们社区68%都买书，38%有护照，将近40%的人将种族定义为多民族种族。

　　在Afropunk，你是如何决定展现哪个项目或哪个人才的？

　　靠的就是直觉。新项目的产生通常源自市场上明显的空缺，比如我们构思Afropunk Presents the Triptych系列电影就是因为我们找不到与有色视觉艺术家相关的信息。前几部电影讲述了桑福德·比格斯和瓦格希·姆图等艺术家的故事，目前正在PBS（公共广播电视）上播出。

　　随着运动逐渐发展扩大，你如何确保它不会背离初衷呢？

　　我们所做一切的核心就是由400万用户组成的网络社区。他们向我们表达想法，我们认真倾听。他们不仅支持我们拍摄的广告，还发现新音乐、观看视频、参与行动，与我们保持联系。结果是，Afropunk已经衍生了好几个新平台！

　　Afropunk的营销广告代理商Multiply为狄安吉罗（2014年音乐界头牌人物）备受赞赏的新专辑《黑潮救世主》（Black Messiah）制作插图和营销宣传。这张专辑如何表达了Afropunk的使命？

　　从歌词可见一斑：“我们想要的无非是发言的机会/却被排斥在外”“儿子与父亲们死去，士兵与女儿被杀害/毫无疑问我们有资源可以重建/但有意志力吗？”这张唱片简直是Afropunk所代表的一切。它引发了关于审视特权的对话，反映了我们如何在这个世界上前行，更拥护我们社区的信仰。

　　——Kenrya Rankin Naasel

　　命运”玩家

　　72 杰森·琼斯

　　电子游戏开发商Bungie联合创始人兼创意总监

　　“我用过往一切成就，换取更棒的东西，”电子游戏开发商杰森·琼斯（Jason Jones）说。2010年，琼斯将公司（员工多达500名）的开发重点从数十亿美元的科幻游戏《光晕》（Halo）转移，与此同时，宣布脱离微软单飞。自此之后，Bungie倾心打造新作《命运》（Destiny），一个融入角色扮演元素的第一人称射击游戏。游戏中，玩家分别扮演猎人、术士或士兵，联合起来对抗侵略地球的外星人。去年秋天，《命运》推出5天便赚进3.25亿美元，成为有史以来最成功的新发售电子游戏。

　　拒绝手术

　　73 邦妮·H·安德森

　　分子诊断公司Veracyte联合创始人兼CEO

　　2011年前，多至1/3的甲状腺活检结果都显示不确定，结果，许多本无问题的病人也要被迫切除甲状腺。这时，Veracyte的首款产品出现了，该产品可测量活检样本上142个基因的表达以确定甲状腺结节是否为良性，大大减少了不必要的手术。到2014年底，Veracyte成功说服保险公司（参保人数达到1.45亿人）将甲状腺检查列入参保范围。“有人做科学研究，发现了可能有用的结果，许多公司也因此创立了，”2013年成功带领Veracyte上市的邦妮·H·安德森（Bonnie H.Anderson）说，“科学推动产品。但问题是，产品不一定符合临床需要。我们与其相反，先认识到临床需求，再反过来寻求科学支持。”

　　萌萌的机器人

　　74 特莎·刘

　　机器人公司Savioke首席机器人专家

　　专为酒店客人递送毛巾和牙刷的滑动机器人Savi One看似一个垃圾桶，感觉干起活来不太灵光，但Savi One本来就不是奔着“完美”而去的。“我们想让人们对它产生保护欲，”Savioke机器人公司的计算机科学家特莎·刘（Tessa Lau）说，她的工作，就是让机器人（目前正用于加州两家雅乐轩酒店中）看起来又脆弱又萌萌哒。看看她是怎么做到的：

　　电梯中……Savi One跟客人一起搭电梯时，会站起来面向电梯门，跟人一样尴尬地盯着闪动的楼层按钮。

　　走廊中……在走廊中迷路时，Savi One不会猛踩刹车，让人们觉得不安。反之，它会慢慢地减速。

　　房间中……客人可在Savi One类似iPad的屏幕上为它的表现评分。评分高达五颗星时，Savi One会高兴地啾叫起来，还会跳起“快乐舞步”。

　　硅谷挖掘机

　　75 迈克·詹郅

　　美剧《硅谷》（Silicon Valley）创作者和执行制作人

　　在HBO频道播放、以讽刺技术界为主题的美剧《硅谷》第一季大受欢迎。拍摄第二季是否压力山大？

　　确实如此。但如果第一季不讨观众喜欢，很多时候，剧就会悄然消失了。

　　这会让你觉得安慰？

　　[大笑]也不是安慰吧，就是压力没那么大。不过，要是人们不喜欢第二季，那跌得就惨咯。

　　为这部剧做拍摄前的调研时，技术界哪一点最让你吃惊？

　　性别不均的问题让我大吃了一惊。我和编剧们访问第一个孵化器时，他们介绍第一家公司，来到我们面前的是三个白人、一个亚洲人和一个东印度人——全是男性，这一点我们在试播集中有提到。这几名创业者全住在一间两室一厅的公寓里，他们有三个月的时间花掉获得的10万美元资金。最后，这几名创业者说，“我们正在将世界变得更好。”当时，编剧们不约而同地问，“你怎么知道呢？”

　　《硅谷》第一季没有女性角色处于权力地位。从许多方面来说，这反映了现实。

　　这挺讽刺的，但硅谷也并非完全没有女性，这么呈现的话，就放大了现实。就像《瘪四与大头蛋》（Beavis and Butt-Head）一样，其实你是在嘲讽某件事情，人们却以为你在支持认可这件事。这与初衷背道而驰。我前妻和我都曾在技术界工作。我总是希望技术界能有更多女性。

　　要把投资协议、算法之类写得有看头是不是很难？

　　这部剧确实不好写，医疗剧和警匪剧如此遍地开花不是没有原因的。像这些剧，每周都能引入一个新故事，但《硅谷》描述的是一群坐在电脑前的人。所幸我们生活在一个无论男女程序员都有可能改变世界的时代里，这才是我们要牢牢记住的，算法什么的倒不是核心重点。

　　上世纪80年代时，你是硅谷的一名工程师。你在马克·马龙（Mark Maron）的播客节目上说刚到硅谷时，感觉这地方偶像崇拜意味浓厚。

　　或许是我太敏感了。反过来说，如果我成立了自己的公司，我大概也会成为一名“邪教”领袖。但作为一名工程师，我感到很恼火。有一次，当我最终递出辞呈，公司派副总裁问我离开的原因。当时我回答，“要我老实说的话，每周一进入办公室，我都感到万分悲惨。我跟任何人都没有友谊可言，每天工作结束之时，我都想把子弹送进嘴巴里。”那位副总裁看着我说，“假如给你优先认股权呢？”

　　《硅谷》首播时，伊隆·马斯克（Elon Musk）说，“感觉迈克·詹郅就没去过‘火人节’，也就是硅谷的背影。如果你没去过，你不会真正懂这个圈子。”

　　他是个非常聪明的人。事实上，首播集后，我跟马斯克聊过。他说我已经许久没在硅谷工作，得多做些调查。我说，“嗯，你说的不无道理。”但这毕竟不是宣传影片，而是一部喜剧；它所呈现的是一组群像而非某个特定角色。若让我选择跟谁去参加派对，我会选硅谷而不是好莱坞的人。硅谷人聪明有趣多了。

　　——Maccabee Montandon