2015全球商业最具创意人物100（四）

　　其实是艺术家

　　76 唐纳德·罗伯森

　　雅诗兰黛全球创意发展高级副总裁

　　工作时间里，唐纳德·罗伯森（Donald Robertson）为化妆品巨头雅诗兰黛开发产品和设计营销活动，其他时间他则是@DonaldDrawbertson，一个在Instagram上拥有13.1万名粉丝的插画家，其画作点缀了J.Crew的T恤，更时不时在画廊中展出。“真正的创意总监必须做富有创造力的事，”他说，“不能只是制作广告。”

　　时尚出少年

　　77 伊莎贝拉·罗斯·泰勒

　　伊莎贝拉·罗斯·泰勒时尚品牌设计师兼创始人

　　8岁时，伊莎贝拉·罗斯·泰勒（Isabella Rose Taylor）学会了缝纫；如今，她经营着同名的青少年服装公司，去年9月，该公司首次在纽约时装周亮相，并于去年秋天与诺德斯特姆百货公司（Nordstrom）签下合同。等一下，我们有提到她才14岁吗？“发展服装品牌当然是个挑战，但我不觉得和我朋友面对的挑战有什么不同，”泰勒说。要知道下课后，他们还有课外活动呢。

　　神速付款

　　移动支付先锋

　　心诚则灵

　　81／82 El-P和杀手麦克

　　Run the Jewels乐队

　　说唱歌手El-P和杀手麦克（Killer Mike）独自在音乐界打拼了很长时间，各自取得的成就也不少，但真正大获成功，却是两人决定以Run the Jewels的乐队名组合起来，并在网上免费派送第一张专辑之后。2014年，这个说唱组合发布了第二张专辑，那就是大受好评的Run the Jewels 2。如今，这张专辑已经在Spotify上播放了2，500万次，大大刺激了演唱会门票和系列商品的销售。“Run the Jewels不靠理智经营；一直以来，我们随心而行，”El-P说，“我们相信，我们将靠善意创办事业，而善意来自创作人喜欢的发自内心的音乐。”

　　边玩边学

　　83 克雷格·斯特隆伯格

　　普华永道会计师事务所主管

　　黑客攻击令人防不胜防，摩根大通公司（JP Morgan Chase）和第三方通信工具Slack也难逃厄运，商界已然成为奋力抵御黑客入侵的战场。现在，在美国情报界工作了20年的克雷格·斯特隆伯格（Craig Stronberg）正帮公司们做好准备，以应对黑客来袭。《威胁游戏》（Game of Threats）是一款基于iPad的实时攻击仿真游戏，游戏过程中，高管们必须运用各种战略来攻击彼此。为了加强真实性，玩家有90秒的时间对对手的每个动作作出反应，而且，必须充分利用手中资源（IT人才、杀毒软件资金等等）以保护贵重资产（客户数据、知识产权等）。游戏甚至设有一个“社交消息”页面，实时显示被攻击的消息和数据是如何泄露出来的。“消息泄露过程中，公司将感到巨大的压力，”斯特隆伯格说，“玩游戏的过程中，也得感到这种压力才行。”自去年推出至今，该游戏已经被全球100家公司所应用。

　　姑娘，漂亮

　　84 金·格里希

　　英格兰体育理事会（Sport England）《女孩，你行！》（This Girl Can）宣传片导演

　　去年，当金·格里希（Kim Gehrig）受雇为英格兰体育理事会拍摄鼓励女性克服运动心理障碍（在英国，恐惧他人异样眼光是女性比男性运动少的头号原因）的广告视频时，她知道她想将镜头对准现实中的女性，而不是模特。作为曾为可口可乐和宜家等品牌导演MV和广告片的资深广告人，格里希来到体育俱乐部、足球场甚至是尊巴课堂，捕捉素面朝天的女性们运动时的形象，而这些女性，最终都成为时长90秒钟《女孩，你行！》视频的主演。这个鼓舞人心的广告片以蜜西·艾莉特（Missy Elliott）的“Get Ur Freak On”为背景乐，向热爱运动的女性致敬。《女孩，你行！》融入了15个迷你片段，不仅获得十几个奖项提名，更代表了格里希理想中的广告片：“寻找真理，以智慧的方式将其呈现。”

　　情迷巧克力

　　85 卡特里娜·马尔科夫

　　Vosges巧克力制造商CEO

　　苦艾酒味巧克力，芥末味巧克力，培根味巧克力——17年前新崛起巧克力大亨Vosges推出这些巧克力时，不啻为大胆的口味试验。自此之后，卡特里娜·马尔科夫（Katrina Markoff）发现，大家都在模仿她的高明方法。“未来的颠覆性产品在哪？”她问。她用三大计划回答了这个问题：

　　1.名为Super Dark Elixir的无咖啡因、不含乳制品和（将近）无糖热饮，以发酵咖啡豆制作而成。目前，这款饮料正在纽约和芝加哥的Vosges门店售卖。

　　2.一个创新实验室，在这里，她和一个小团队（包括一名剧作家和展览艺术家）试验创意，再进行大量生产。

　　3.耗资1，350万美元打造如电影《查理和巧克力工厂》中的巧克力神殿（Chocolate Temple）。这个神殿由芝加哥一个生产基地转变而来，在这里，游客可以参观流水线，可以在指导下参与“巧克力冥思”，沿途更有60至70次机会品尝巧克力。这个巧克力神殿将于2016年秋天向公众开放。

　　游戏从娃娃抓起

　　86 乔斯林·莱维特

　　Hopscotch游戏开发商联合创始人

　　看够了孩子们“不动脑筋地玩游戏”，2011年，曾任教师的乔斯林·莱维特（Jocelyn Leavitt）携手软件工程师萨曼莎·约翰（Samantha John）开发了Hopscotch，一款史无前例融入移动编程语言的自创游戏应用，让任何人——孩子或成人——都能自编游戏并与人共享。该应用的关键是其拖放界面，用户可以抓取预分类的代码块（动作、外观等等）并按自己的想法组装，以此决定游戏要怎么玩（比如，“点到机器人时，旋转180度”）。应用推出第一年，用户便上传分享了100万个自创游戏，另外，每周有超过5万个新游戏面世。“孩子和大人都有强烈的创造欲望，”莱维特说，“人们时时刻刻都有创意。”

　　飞速合成DNA

　　87 艾米莉·勒普罗斯特

　　DNA合成公司Twist Bioscience联合创始人兼CEO

　　研究人员都渴望合成的DNA，它们可用于研发新型材料、农作物和药品。但由于当前技术的局限性，合成DNA数量太少，不足以满足研究的需求。于2013年与比尔·佩克（Bill Peck）和比尔·巴尼亚伊（Bill Banyai）联合创办Twist Bioscience的生物化学家艾米莉·勒普罗斯特（Emily Leproust）正研发一种新技术，可将DNA合成的效率提高100倍之多。2014年，Twist公司从投资人手中筹得4，500万美元，计划在今年晚些时候推出商业服务。

　　牛人牛事

　　88 达尼洛·莱奥

　　牧牛数据初企BovControl联合创始人兼CEO

　　少年时的达尼洛·莱奥（Danilo Leao）曾在自家养牛场工作过，因此，他深知用笔纸记录牛群的情况是多么乏味的事。2012年，他研发了一个应用，有史以来首次让牧场主接触到数据分析。BovControl适用于牧场工人正在使用的所有牛群记录方法（耳标、纹身、植入式芯片等等），并对收集的数据进行挖掘以追踪每头母牛的产乳量并记录疫苗接种情况，甚至当怀孕的母牛准备生产时，还能向牧场主推送通知。这个应用已经被遍布全球的数千名牧场主下载，而且，在莱奥的家乡巴西，该应用的位置追踪功能还被用于证明牛群没有入侵践踏防护林。BovControl还将可能与沃尔玛合作，若成功签下合约，应用将帮沃尔玛实现不售卖某些牛肉的承诺——特指养育过程导致亚马逊森林采伐的牛群。“只要有了数据，我们就能提高价值链的效率，”莱奥说。

　　不低头

　　89 马克·威廉姆斯

　　莎士比亚戏剧学习会创始人

　　问题：去年冬天，曾任有线电视营销人员的马克·威廉姆斯（Mark Williams）在北卡罗来纳州派恩维尔一家理发店排队理发时，在等待的90分钟里，他发现顾客们都是不折不扣的“低头党”。“有了手机，我们再也不沟通交流了，”他说。

　　顿悟：威廉姆斯向该理发店建议创办一个青少年文教项目，获得批准之后，他选定以莎士比亚的戏剧为教材。“背叛、爱和信任，”威廉姆斯说，“这些仍是我们谈论的话题。”

　　行动：筹得1，000美元资金后，威廉姆斯与一位教授制定了一张课程表，每周一晚上免费举办课程。第一部戏剧是《奥赛罗》（Othello），开课时间从那个夏天开始，内容包括集体朗读和观看《奥赛罗》的多个电影版本。

　　结果：20名10至14岁的孩子参加了第一期的学习项目。去年秋天，威廉姆斯将课程扩展到夏洛特市一所公共学校，受教对象为21名五年级学生。

　　反讽女王

　　90 梅根·阿姆拉姆

　　Science…for Her！一书作者

　　喜剧演员兼作家梅根·阿姆拉姆[Megan Amram，NBC美剧《公园与游憩》（Parks and Recreation）的编剧之一]一点科学背景都没有——这对Science…for Her！一书的创作再完美不过了。Science…for Her！是一本专为“迎合女性兴趣”的伪教科书，尖锐地讽刺了毫无趣味的八卦杂志和性别歧视态度。看看阿姆拉姆如何自问自答。

　　我来自哪里？

　　俄勒冈州波特兰市。

　　你以为你很有趣吗？

　　有吧？不，没趣。真的没趣吗？

　　我们谈谈我的书Science…for Her吧。

　　Please！

　　本书有指导女性如何用土豆建立生物钟。这真的是科学吗？

　　是的！女人应该知道她们为什么这么疯狂。记住：土豆是用来建立生物钟的，不是用来吃的。它们可是碳水化合物！

　　人们怎么说这本书？

　　《名利场》杂志说它“让人捧腹大笑”，亚马逊则说“含税价18.6美元”。

　　时尚背包客

　　91／92 德克斯特和拜伦·皮尔特

　　男士配件品牌Want Les Essentielsdela Vie联合创始人

　　出生于蒙特利尔的双胞胎德克斯特（Dexter）和拜伦·皮尔特（Byron Peart）在时尚界打拼多年，曾在Diesel和Miss Sixty等品牌工作，后来搞起分销生意，最后于2007年创办了这个旅行配件品牌。凭着精细的做工和直观而功能齐全的设计，Want Les Essentielsdela Vie吸引了一批追随者，成功在Opening Ceremony和巴黎Colette等零售商店内热卖。

　　创办Want的灵感来自哪里？

　　德克斯特：那段时间，我们不停在蒙特利尔（我们的大本营在这里）和纽约的办公室之间来回。我们为了行李箱烦恼不已，希望找到一个功能齐全、能完美融入我们生活的行李箱。所以，灵感源自我们本身的需求。

　　拜伦：品牌有两大支柱：欲望和生活必需品（les essentiels de la vie）。我们从顾客的角度思考：如果想轻易找到手机，那背包应该怎么设计？

　　跟另一品牌合作时，比如你们曾牵手过的J.Crew或巴尼百货，你们是如何发挥设计理念的？

　　拜伦：对我们来说，首要问题不是如何设计符合J.Crew风格的时尚物件，而是J.Crew没有什么？首次与J.Crew合作时，我们进入J.Crew的网站，在搜索栏输入“organic”（有机），没有任何结果弹出。我们说，“就以‘J.Crew有机系列’为名进行设计吧。”我们努力设计和生产最高品质的产品，同样也致力于保证生意的各个方面都负有社会和道德责任。与各个品牌的合作让我们得以延伸创意范围。

　　很明显，原材料对你们来说很重要。

　　德克斯特：制造标志性手提包所用的材料中，有三大组成部分：皮革、有机棉和拉链。对我们来说，展现产品的质量非常重要，拉链就是我们的品牌策略之一。拉链有两个色调：一面是金色，另一面是银色。这体现了我们品牌的双面性：法式与英式时尚气息的融合，传统的奢华混合当今人们对现代性的追求。

　　印第安人新福祉

　　93 亨利·雷德·克劳德

　　拉科塔太阳能企业（Lakota Solar Enterprises）创始人

　　亨利·雷德·克劳德（Henry Red Cloud）将毕生精力都放在为印第安人群体生产太阳能和创造工作机会。克劳德于2004年成立的拉科塔太阳能企业就是致力于构建和安装太阳能热力系统。他的雷德·克劳德可再生能源中心（Red Cloud Renewable Energy Center）对全美450多名印第安人进行了太阳能安装和维护的培训，证明“在印第安人社区也能创办生意，”他说。

　　凝聚贡献

　　94 阿切纳·拉古拉迈

　　高知特信息技术公司（Cognizant）全球推广主管

　　IT服务公司高知特5万名员工（大多数是千禧一代）贡献了90万个小时参与志愿工作，而这都多亏于“受改变年轻人生活的想法所启发”的阿切纳·拉古拉迈（Archana Raghuram）。她创办的技术平台展示了每日可参与的志愿工作，让高知特员工们一个点击就能贡献自己的时间和技能。另有一个影响指数来测量他们的志愿工作造成的影响。

　　听力加倍

　　95 凯瑟琳·豪沃希

　　文本分析初企Luminoso创始人

　　人工智能已经高度发达，但计算机仍无法分清人类语言的细微差别。今年早些时候，凯瑟琳·豪沃希（Catherine Havasi）的软件公司Luminoso推出了Compass，一个帮计算机更好解读人类书面沟通内容的平台。这项技术已经为索尼和英特尔等公司所使用，目的是自动分析来自推文、调查表和其他数字媒体的巨大客户反馈信息量。“人们沟通时，主要依赖于对世间事物不言而喻的假设——我知道的事情，以及我觉得你知道的事情，”豪沃希说，“一直以来，我都感兴趣于帮计算机以人们相互理解的方式去理解人类。”Luminoso的算法听得越多，了解得越多，就会变得越发智能。

　　用心去吃

　　96 马丽洁·弗洁伦

　　食物设计师

　　设计大大改变了现代生活，但马丽洁·弗洁伦（Marije Vogelzang）认为设计几乎没能触及我们吃东西的方式。“我们对食物毫不上心，”这位荷兰设计师说。她成立了与自己同名的工作室，还在埃因霍恩设计学院（Design Academy Eindhoven）开办课程，带动人们对食物进行思考。她不仅为乐高的主题公园提供新的餐馆创意，还尝试通过食物展示改善住院病人的营养摄入（比如，肉类被切成小块时，人们会吃得更多）。去年秋天，她创办了世界上首个食物设计学士学位项目。她希望有一天，学生们能解决“工业化肉类生产”等问题，并“设计更多更具诱惑力的素食选择。”

　　引领广告走向互动

　　97 斯科特·丹盖特

　　Wieden+Kennedy伦敦公司创意总监

　　斯科特·丹盖特（Scott Dungate）携手创意人才格雷姆·道格拉斯（Graeme Douglas）、保罗·诺特（Paul Knott）、蒂姆·万斯（Tim Vance）和导演丹尼尔·沃尔夫（Daniel Wolfe）为本田思域2014年新款TypeR制作了一个数字广告，成为有史以来最成功的汽车广告之一。这则名为“The Other Side”的宣传片讲述了两个平行的故事，主角分别是一个住在郊区的父亲和一名卧底警察。观众只需点键盘的——没错——R键就能在两个故事之间切换。“The Other Side”不仅是好广告，更是真正的沉浸式观看。

　　合作无间

　　98／99 布雷特和大卫·科普夫

　　家校对接应用Remind联合创始人

　　高中时，布雷特·科普夫（Brett Kopf）被诊断患有诵读困难症，因此，老师必须每天向他的妈妈告知作业和学习进度。正是由于这段经历，2011年，布雷特和曾在IBM任职工程师的弟弟大卫·科普夫（David Kopf）开发了一个可让老师向学生及家长发信息和邮件的应用，比如发送作业提醒和反馈。Remind应用中，只有老师能发起对话，为了安全，手机号码不会显示出来。这家公司已筹得5，900万美元，拥有2，500万名用户，目前正向西班牙和巴西等国家扩展，在这些地方，家长与老师之间的沟通更加缺乏。“我们生活在一个两分钟就能叫到一辆Uber私家车的时代中，”布雷特说，“但如果孩子考试不及格，你可能要三个月才能知道。”

　　健身集中营

　　100 帕耶尔·卡达奇亚

　　健身卡公司ClassPass创始人兼CEO

　　帕耶尔·卡达奇亚（Payal Kadakia）很认真看待健身一事，但她常常找不到地方追随自己的热情。因此，2013年，她创办了基于应用和网络的服务ClassPass，每月只需缴纳99美元，用户就能去几千家合作的健身房、舞蹈教室无限次上课。值得一提的是，不论你是主流健身房爱好者，还是小众些的芭蕾、高温瑜珈习练者，都能在ClassPass里找到中意课程。2015年底，ClassPass将覆盖美国所有大城市，囊括10，000多个地点。迄今为止，粉丝们已经通过应用参加了200多万个健身课程。“我希望人们能更容易找到使身心相通的方式，”卡达奇亚说，“带动这么多人运动起来是一件很棒的事。”