第三方调查机构：
对于网络广告行业长期发展非常重要调查方式既有插件式抽样等线上方式，也有基本的邮件和访谈形式该领域的参与者较少。如果对用户做完整的调查，投入成本大，同时，需要长时间积累，见效慢。所以，从长期看，市场格局不会有太大变化
广告主：
一直处于产业的优势地位
随着互联网的发展，更多行业客户和更多中小企业客户会涌进来，成为整个网络广告市场发展的催化剂。美国的中小企业客户就很活跃，并带动网络广告市场的繁荣
代理商：
进入门槛较低，相比外包公司，为客户提供全案与美国不同，中国从一开始就出现专业化的网络广告代理公司
未来会发生代理商之间的整合，因为目前的整合还不充分
外包公司：
在产业中是有存在必要的
主要包括创意、监控、简报、口碑(BBS、Blog)、技术等类型没有广告主和媒体用户资源，门槛较低，成本和利润也较小目前在产业中所占比例很小，数量较多，品牌性较差代理公司通常把策略、创意和核心技术等外包、而是外包执行型的、劳力密集型的任务
因为在资金链下游，在未来难以做大，但仍会聚集很多竞争者
媒体：
媒体市场正在发散，越来越多媒体会进来
美国的小媒体可能出现大爆发，但中国的小媒体在资金和政策监管的二重因素下，小时得也比较快
所以来来，中型媒体会发展起来
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