中国家电向国际化迈步

　　日前，2015年柏林国际电子消费品展览会(IFA)在柏林会展中心举行。

　　在此次IFA展会上，中国家电企业成为了名副其实的超级主角：参会企业达到350多家，整体占比更是超过30%。业内专家分析指出，中国家电企业正在抛弃以往传统贴牌出口、收购外资品牌等借船出海的模式，开始主打自主品牌，强攻以欧美为主的国际高端市场。

　　惊讶、难以置信……是众多参加本届IFA展会的观众对中国家电产品的第一反应。

　　原因在于：以TCL、海尔、华为等为代表的中国电子消费企业在本届IFA展览上，除了在展位面积、数量等方面创下历史之最外，还集体展示了家电行业最前沿的高端、智能化技术。

　　作为IFA展会的常客，TCL今年的展区是国内参展厂商里最大的展馆，较去年面积扩大了一倍，总面积达1757平方米，其展示的QLED2.0电视，更是被称之为“镇馆之宝”。同时，TCL还展示了曲面电视H8800、量子点电视H9700等电视精品，三防智能手机GO PLAY和最新款智能手表GO WATCH，滚筒洗衣机和四开门冰箱等众多产品。

　　与TCL一样，海尔U+也借本届IFA展会登陆欧洲，完成海外首次亮相，并集中展示U+智慧生态圈及生态圈下的多款网器及智慧自健康产品，除了智慧空气、美食、用水等七大智能生态圈外，海尔还展出全球首款支持Apple HomeKit的劲铂空调，这也是目前空调行业首款支持Apple HomeKit的产品。

　　海信在本届IFA展会上，除了展示备受国内外关注的ULED电视外，还展示了旗下智能冰箱和智能洗衣机……

　　不仅如此，华为、中兴、长虹、创维、联想等中国企业的身影也都出现在IFA展会上。

　　业内认为，中国家电企业之所以积极向外展示技术和实力，就是为了摆脱国内市场的钳制，加速国际化。随着TCL、海尔、海信、美的等国内企业的发展壮大，尤其是TCL、海信也步入家电千亿俱乐部之后，向2000亿元进军成为企业新的发展目标，这种体量的增长单纯依靠国内市场是很难实现的……

　　业内专家表示，企业增长需要去别人的盘子里面抢东西。

　　以彩电为例，今后国内彩电将不再是快速增长的市场，甚至会出现收缩的可能。因此，抢占一些外资品牌的市场，让海外销售收入增长成为国内企业收入主要的动力，是走向国际化的必经之路。

　　文/洪英杰

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