“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式，一直以高性价比、高参与性而被“米粉“们推崇，小米崇尚创新、快速的互联网文化。自2013年7月入驻天猫后，即展现出惊人的品牌引爆力。2013年首次受邀参加天猫“双11”，小米成为黑马，一举拿下4项“第一”。2014年“双11”，小米再次刷新纪录，销售手机116万台，销售金额15.6亿元人民币，成功卫冕并豪夺7项第一，同时创下单日发货94万单的全新历史纪录。
今年，随着“双11”临近，各大手机厂商开始密集发布新机争夺市场。近日，小米在北京举行新品发布会，宣布将和天猫联合首发小米4c，标准版售价1299元、高配版售价1499元。这是小米第一次在官网以外的平台首发新品。小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上介绍，小米手机4c是今年4月份面向国际市场发布的小米4i的升级版，被外界誉为“安卓小王子”。这款手机重量仅为132克，拥有白、金属灰、桃粉、柠檬黄、湖蓝五种配色，采用全新USB Type-C接口以及3080mAh高容量电池，订制超薄全高清屏幕的色彩饱和度高达95%。其中，2GB RAM/16GB ROM版（标准版）售价1299元，3GB RAM/32GB ROM（高配版）售价1499元。
天猫数码家电事业部总裁印井则表示，今年天猫在手机行业多了很多新玩法。当前的手机市场有两大特点：一线城市进入换机市场，其中换机市场以年轻人、90后校园市场为主；而三四线城市进入新机购买市场。针对新机市场，阿里会在自建的从县到村的导购中心体系中，逐渐将手机品牌作为核心合作项目引进，让六级城市和农村的用户也能体验到手机产品。而针对校园新机市场，天猫推出了校园分期购等模式吸引大学生用户，这也会是天猫接下来投入资源去开拓的领域。
公开数据显示，天猫已成为最受手机厂商青睐的新机首发地。本月20日，iPhone 6S在天猫正式预购，天猫成为除苹果官网之外全球唯一首发iPhone 6S的线上平台。今年4月份以来，华为荣耀4C、大神FQ全网通、大神NOTE3、魅族魅蓝2等均选择天猫作为独家首发重量级手机新品的平台。
业内人士分析，此次小米选择和天猫合作，与天猫的平台效应及运营模式有着密切关系。天猫模式是品牌方直接入驻自营，这意味着小米能够更好地管理自有渠道，获得更大自主权。而将天猫旗舰店作为连接品牌与粉丝的直接场所，通过用户的每一笔成交和评级，小米还可获得宝贵的数据沉淀。这也是其他国内一线智能机厂商选择天猫作为新品首发平台的重要原因。
本报记者 张兰兰
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