锻造品牌展会 要敢于亮剑

　　近日，笔者参加了一场两年一届的大型机械展会，该展面积达15万平米，专业观众的数量以及特装展位林立无不衬托出展会的“高大上”。在“高大上”的展会现场，笔者却不巧看到某展位上竟然有“光明正大”的卖珠宝者。不过相比往届卖箱包和小飞机，今年的卖珠宝也算是”提升”了档次。

　　而在此次观展之前，笔者在一场大型的农机类展会的官网看到了一份处罚通知，该通知针对展会上对展位进行高价转租的企业进行了处罚，不仅取消了该企业的展位，而且该企业也被列入黑名单3年不得参加该展会。

　　其实，这两件事情都不大，关键在于怎么看。尤其第一件小事，在国内任何一个展会基本去都会见到，这或许算是中国展会的一大“特色”。一位业内主办方的朋友也告诉笔者，出一趟差参加展会不容易，也没时间出去逛逛，回家给孩子带个小礼品也是人之常情。的确是人之常情。然而如果我们自己的展会总是讲人情，谈了几十年的国际化、品牌化，岂不是口号响亮，应者寥寥？

　　在国际上一些知名的品牌展会，不仅对展品的知识产权要求甚严，甚至还要求展会期间必须要有人员留守，违规严重者甚至会被封禁展位。正是国内展会上主办方的种种宽容和“情有可原”，甚至于在一定程度上影响了展商的习惯，以至于许多国内企业参加国际展会时依然我行我素。

　　关于第二件小事，笔者也与行业人士交流了看法。有行业人士脱口而出这展会肯定“牛×”，一个行业性展会参展的基本都是圈里人，敢于在官网公示相关处罚通知，小展会一般不敢做，要么睁一只眼闭一只眼，要么淡化处理。我想该人士说的一定是实话，因为他是一个面积5万平米的展会主办方。但是，目前我国每年举办7000多场展会，基本上覆盖了所有的行业，热门行业一个城市每年甚至有4场展会，竞争压力不可谓不大。在展会竞争加剧的现实背景下，在会展业迈入品牌化的大趋势下，一些有影响力的展会真到了该亮剑的时候了。我想展会主办方的一纸处罚通知单一定会震慑到倒卖展位的企业，也必将对有不良心思的企业起到警戒作用。

　　展会需要什么？根本来看，无非两点。一是需要展商，二是需要专业观众。满足这两点展会即能举办，但是要想成“百年老店”，还是需要一个强有力的招牌，也即品牌。而树立品牌，要从自身做起，要敢于对自己“动刀子”。品牌展会的锻造不仅需要点滴细节的千锤百炼，更要敢于对规矩破坏者亮剑。

　　本刊记者|周露

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