本刊融资后的新思考
- 来源:时尚北京
- 关键字:融资 新思考
- 发布时间:2010-09-08 09:01
近年来，按照党中央关于文化体制改革的精神，围绕北京建设时装之都，打造世界城市的宏伟目标，杂志立足做大做强，积极探索新形势下文化产业发展思路，提出了与行业中领军企业合作运作杂志的模式，形成共识，结出硕果。《时尚北京》杂志将如何发展呢，我个人有几点想法与大家分享。
第一、拓展杂志报道领域，从原来的服装专业刊物向以时尚为主的都市刊物转型，办成名副其实的代表北京时装之都和世界城市的都市时尚大刊。
杂志报道主体面向北京前沿时尚产业领域和现代国际大都市中高端白领人群的时尚生活状态。服装是时尚中最前卫、最闪光、最敏感的载体，是杂志的时尚核心。显然仅仅有服装远不能涵盖北京时尚产业的全部，亟待拓展新领域，逐步形成大时尚定位和品位风格。现在已着手选择汽车、化妆品、珠宝饰品、数码产品、健身、旅游等北京发展最快的时尚领域，使杂志时尚内容立体化。大时尚定位为杂志打开了更广阔的发展空间。
第二、将杂志办成宣扬中国、北京时尚文化的一流高品位刊物，有别于其它传播国外时尚资讯的刊物。
在北京报亭中，大家可以看到数以百计的刊物。时尚北京的位置在哪里？这是我们一直在思考的问题。在我们之前的20年，有《ELLE》；15年，有《时尚芭沙》；3年，有《VOUGE》；无一不是国外版权的代言人。他们的主要内容介绍国外文化。那么，中国自己的时尚刊物，以宣传中国本土新时尚文化为己任的刊物在哪里呢？我想这就是《时尚北京》要做的。一本中国人高端时尚刊物，一个具有中国民族自豪感和广泛文化影响力的时尚刊物，这是我们和入资企业家的共同追求，也是中国文化跻身世界时尚媒体舞台的探索。历史证明，经济大国的崛起必然带来大国文化的热衷追崇和快速传播。天时地利人和，北京不可复制和无法比拟的厚重历史、文化艺术、时尚产业中心地位，使杂志集各种优势于一身，有机会，有条件用十年或更多的时间办成有浓郁北京文化特色的时尚大刊。
第三、杂志要全力加快扩大知名度和发行量，以北京为中心向全国发展，力争在较短时间成为中国时尚界有广泛传播力影响力刊物。
最近，北京市公布常住人口1972万，还在快速增长，五年左右将达到三千至五千万。如此庞大的人口相当于一个中等国家，而其中的高收入人口比例在全国也是首屈一指的。杂志生长在这样一片沃土中，扩大发行量有很大的空间，除了在邮局报摊、地铁、社区、新华书店、图书市场零售外，要不断渗透到商场、饭店、会馆、旅游景点、机场等城市消费的各个角落。当然，杂志在中国服装业界也要继续开拓市场，保持良好的发展势头。
第四、建立杂志时尚网站。
杂志作为纸媒体的高端部分，以其独特的精美印刷和文化载体一直以来都是都市白领阶层文化生活的组成部分。随着信息时代的来临，传统纸媒体遭遇巨大的挑战。
在以新闻报道为主导的报纸领域，很多原来的巨无霸似的报业佼佼者如今都因为新闻的采集手段和传播速度不及网络媒体而发行量骤减，遭到前所未有的挑战。而主打高端精致文化牌的杂志却保持着强劲的生命力，如创办150年的美国《时尚芭莎》杂志等。杂志形态尤其是时尚类杂志在欧美发达国家依然拥有忠实的读者群。实践证明，未来杂志也会在网络世界继续扮演主角。国际著名的时尚杂志《VOUGE》，开通的杂志网站很快就成为世界公认的流行信息风向标。
杂志的网站作为杂志平面的延伸可以更全面、直观地展示内容，还可以建立与读者的互动平台，甚至可以实现电子商务功能。这样的发展空间是纸媒体无法企及的。国内一批成熟杂志已经开始进入网络发展阶段。
第五、杂志为投资方创造丰厚的回报。
企业家投资加盟《时尚北京》，即是对政府、协会发展文化创意产业的支持，也是提升增厚自身品牌文化的长远选择。我想回报有两个层面，一是通过与杂志深度合作，更有效的扩大品牌知名度，增加品牌无形资产；二是随着杂志的做强做大，业绩增加，给股东带来良好的经济收益。在市政府、协会各级领导的关怀支持下，在新加盟的各位企业家的通力合作下，加上杂志全体同仁忘我不懈的努力，一定会为各位股东创造满意的回报。
能在新一届服装协会领导下办《时尚北京》很开心；能与爱慕、赛斯特、朗姿这样的优秀企业家共事很幸运；能成为把《时尚北京》办成时尚大刊的一员很自豪。
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