诸多利好积聚 中国会展市场充分释放能量

　　随着全球经济重心“东移”，中国会展业发展水平日益提升，多元化、国际化、信息化、集团化、专业化、品牌化、市场化的特征越来越明显。

　　“一带一路”的愿景和行动、“互联网+”、加强外贸竞争新优势、自贸区扩区、中国制造2025、创新驱动发展战略等政策，会对现有的会展格局产生深远影响，中国会展市场的能量一定会得以充分释放。

　　8月16日，以“‘一带一路’与会展文化”为主题的第十一届中国国际会展文化节在海口开幕。包括中央和地方城市有关部门领导、专家学者、组展商及服务企业在内的众多会展行业精英，不顾炙热天气，激辩思想。“思想鸡汤”是可以抵御部分“饥饿感”的。此次会展文化节主论坛中国会展业高层发展论坛原定时长为3个钟头，到中午12点结束，而最后延长了近一个小时。

　　“节日”气氛高涨，台上台下频频互动，这从一个侧面证实了演讲嘉宾中国国际经济交流中心副理事长魏建国所言，“当前是中国发展会展经济的最好时期”。

　　会展是解决国家乃至世界经济发展问题的场所

　　目前，中国的展览场馆面积仅次于德国，位居全球第二。“从另一个角度来说，中国已经具备了从展览大国迈向展览强国的硬件条件。”中国博览会有限责任公司董事长王志平表示。

　　据中国会展理事会理事长刘海莹介绍，现在政府对展览场馆建设越来越理性，对场馆的外观关注小于功能关注，在建设之初就考虑到场馆建成后的运营和管理，场馆的功能性受到了前所未有的重视。

　　博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图指出，提供高品质服务是推动中国会展业国际化发展进程的核心所在。“但是，目前我国会展业在质量、细节上差人一步，还差最后一公里、最后一公尺。”他说。

　　会展是国家乃至世界经济发展问题的解决场所，应该成为一个城市、一个国家的名品。

　　龙永图认为，会展业应该遵守国际规则办事，严格保护知识产权，不能搞得不土不洋。这样的话，会展业才能真正走向国际化。

　　中国商业联合会会长张志刚认为，会展经济有其自身发展的规律，适应新形势，探索和遵循经济规律，科学办会展，十分必要。

　　魏建国指出，目前中国会展业的软肋是缺少宏大的、科学的发展理念。

　　“一带一路”提供空前的国际化发展机会

　　伴随着中国国际会展文化节迈进新的10年，可以说，会展业迎来了又一个黄金机遇期。“一带一路”国家战略的推进以及中国制造2025战略的实施等，将全面推动中国政治、经济、文化的发展，进一步提升中国国际影响力，为会展业的转型升级营造出更加良好的宏观环境。

　　作为主办方之一的中国会展杂志社社长倪玮表示，当年郑和下西洋，开辟了海上丝绸之路，展现出来的是不畏艰难、互惠互利的精神。会展业励精图治走向世界，会展人的精神是丝路精神。

　　本次是与中国国际会展文化节第二次握手的海口市副市长孙世文表示，海口作为21世纪海上丝绸之路的重要节点城市，在海上丝绸之路上具有自己独特的地位和作用。海口将抢抓“一带一路”重要战略机遇，借助会展文化节这一平台，发挥生态优势、特区优势、国际旅游岛优势，加强与全国会展业界的交流与合作，共同策划打造以“21世纪海上丝绸之路”为主题的会展活动。据其透露，海口将制定出台覆盖面更广、支持手段更丰富的优惠政策，进一步加大对会展业的支持力度。

　　在谈及“‘一带一路’与会展文化”时，中国贸促会贸易投资促进部副部长张亮表示，“一带一路”建设应该是在经济新常态下会展业重新规划与国际合作的重要机会。

　　国际展览局名誉主席吴建民认为，“一带一路”战略能够挥动全球合作，使得大家互利共赢。“一带一路”建设是一个非常宏伟的目标，会展业借此大有文章可做。

　　“‘一带一路’建设是展现中国智慧、中国贡献、中国担当的契机。”龙永图表示，中国会展界应该藉此契机多举办几个高品质的论坛，发出更多的中国好声音。

　　中国广告主协会会长侯云春表示，从“走出去”方面而言，“一带一路”战略是重大的对外开放战略。针对该战略对外办展时，要展示中国经济的特色，同时还要结合会展举办地的风土人情来弘扬中国文化。

　　国家发改委国际合作中心主任曹文炼表示，“一带一路”战略将给会展业提供空前的国际化发展机会。与此同时，中国会展业的发展也将有利于推动“一带一路”战略的贯彻实施。

　　在曹文炼看来，会展业如何通过配合“一带一路”建设，进一步优化会展布局、格局，促进区域经济发展，值得大家思考。

　　“互联网+”打开会展行业想象力

　　当前，我国经济下行的压力仍然很大。在经济新常态下，会展业应该肩负起新的使命。改革突破、创新驱动、转型发展、遵循规律办会展等，将成为会展业发展的必然选择。

　　多位业内人士认为，“互联网+”可以打开会展行业的想象力，会展业应该和“互联网+”线上线下相结合，提高办展开会的效率。

　　“互联网是推动行业发展最重要的动力之一。”据长城会合伙人周景龙介绍，眼下，许多传统行业纷纷抓住“互联网+”，发展和挖掘新的动力，不断与外界融通，整合资源以打通产业链。

　　“会展行业虽然是传统行业，但是和互联网有着相同的特性。我们这样的行业都在追求规模、全球化，搭建平台。会展行业也应该在搭建平台的同时，还要重视数据。”周景龙如是说。

　　上海市会展行业协会会长陈先进介绍说，中国展会上的互联网技术应用与国际同步，甚至有的中国更超前。

　　至于新技术、“互联网+”到底对会展行业影响有多深，陈先进自有独到的观点。他认为，目前会展业是“+互联网”而不是“互联网+”，因为“+互联网”不改变业务流程、商业模式等，而“互联网+”则是完全跨界的。

　　互联网技术发展势头迅猛，来势汹汹，互联网企业是否能将会展行业彻底颠覆？对此，陈先进持谨慎乐观态度，刘海莹则持谨慎悲观态度。刘海莹认为，互联网企业迟早会进入会展行业。而陈先进提醒圈内人士，应该重视互联网技术、互联网企业，但不必过于担心。

　　文/林南溪 王小晶