转发广告要被连带处罚，一来是需被认定为虚假违法广告，二来要对转发行为采取责罚相适应原则，即如能认定转发广告时不知其为虚假广告，也不以营利为目的，那么转发者所负责任会相对有限。
随着新《广告法》的施行，除了被玩坏了的“广告语”，有两条规定格外显眼。新《广告法》第2条，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延伸到了自然人。同时，新《广告法》第56条也规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任”。
这意味着，在朋友圈中“闹心”的虚假广告将受到惩罚。特别需要说明的是，自然人不管是否收取了费用，都不影响发布广告行为的性质。就是说，凡是在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，就应该承担责任。据新《广告法》规定，发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。
微信朋友圈已经越来越多的从一个私密空间演变成为公共平台，这从近期时不时安插的硬性广告可见一斑。随着鼓励创业和互联网+的概念不断深化，朋友圈中出现了越来越多的微商用户。他们既是消费者也是经营者，但越来越多的以经营者的身份出现在微信平台上。正因如此，把他们纳入到广告法的监管范围是很有必要的。微商应该靠自己质优价廉的商品、服务，提高综合竞争力，在创新的同时牢记“诚信”。
新《广告法》规定的每一条都适用于朋友圈广告。微商发广告，除微商本身为广告主之外，有偿或无偿帮忙转发者，本身也成为法律意义上的广告发布者。所以，把微商和转发者纳入监管，是顺势而为。此外，微信平台的监管者也要承担相应法律责任；况且当前出现了一定数量的硬性广告。每名消费者都应该有自我保护意识，在转发一条信息前都应该对内容的真假做一个判断；而人们在看朋友圈广告的时候，也应该保持理性，不要因为是熟人的广告就掉以轻心。
另外，社交网络平台要主动加强朋友圈行为的规范和引导，适时提醒社会公众防范交易风险。市场秩序的维护离不开制度，罚款不是目的也不是最终解决方案，它的作用只是倒逼大家自律，让大家自觉净化微信朋友圈的生态环境，避免让朋友圈成为虚假广告重灾区。
不过微信、微博用户也不必人人自危，转发广告要被连带处罚，一来是被认定为虚假违法广告，如果是正当合法的广告，则转发传播并不违法。二来还要对转发行为采取责罚相适应原则，新《广告法》中有前置条件，广告经营者、广告发布者需要认定明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的。即如能认定转发广告时不知其为虚假广告，也不以营利为目的，那么转发者所负责任会相对有限。
至于代购行为，法无禁止即可为，关键是代购产品广告是否符合真实合法有效原则。总的来说，没获得国家行政许可的产品本身就不该生产，更别说打广告了。并非所有的朋友圈广告都是违法的，但违法的一定要处罚，这一观点已成为社会共识。
广告主要用货真价实的商品服务占领市场。做广告要遵循八字原则：量力而行，适度承诺。消费者在浏览朋友圈广告时，要擦亮眼睛，若是虚假广告不要转发；运营商应提高微商注册登记门槛，探索推动实名认证等保障措施。
文/刘俊海
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