十亿与年轻人

　　新一代人才和新一代电影井喷式涌现，中国电影被少数大师垄断的时代已经一去不复返。看到这一趋势的阿里，正在用10亿招揽年轻电影人。

　　高票房迭出，今年中国的电影市场显得格外火爆。贺岁档还未到，就已有7部电影票房过10亿、2部过20亿。这两个数据在2014年分别是3和0。截至10月31日，全国电影总票房已达369亿元，同比去年增长了50%，预计全年将延续2014年36%的增长速度。

　　在这波浪潮中，以互联网公司为背景的影业公司们特别活跃，它们的身影越来越多地出现在电影出品名单中，相关的影视作品一推出，游戏、衍生品众筹等玩法也随之出现。

　　BAT三家中，阿里和腾讯都成立了影业公司，百度作为事业部来运营，略显落后。腾讯影业和阿里影业都以漫威的IP模式为参照，但具体的路径还是很不一样的。腾讯影业由于有互动娱乐（文学、动漫、游戏）的基础，从前端做起来相对容易，其思维方式是以IP为核心打通自身平台产品，与产业合作开发影视内容以分散风险，这种模式很新。而阿里擅长的，则是搭建生态以及后端的消费开发，将流量导到淘宝的平台上。

　　互联网公司入局电影市场，大多选择的是从内部成立子公司，唯独阿里不同，它选择了从并购开始。2014年阿里收购了香港上市公司文化中国，掌门人是国内影视圈“大佬”级人物董平，但他很快便套现离场。文化中国曾投资过2013年国产片票房冠军《西游.降魔篇》，并与周星驰、王家卫、陈可辛、柴智屏等诸多电影圈大咖有长期合作协议。虽然此收购因2014年的6亿亏损而遭到颇多诟病，但可以猜想，作为电影行业新人的阿里是想更快获得一些内部资源，只是这一招并未起到预期的效果。

　　阿里也意识到缺少前端内容的问题，除了加紧热门IP的收购与开发，在制作方面也有了新动作。阿里影业的内容研发和制作业务由CEO张强亲自管理，他去年8月由中影集团加入阿里影业。我们可以看到在他的主导下阿里影业的转变。

　　11月9日，阿里影业正式启动了名为“A计划”项目。A计划分为一线电影人委培生、8090喜剧工场、全业态孵化联合体以及10亿元专项基金四部分，面向全球范围年龄45岁以下的电影从业者（包括但不限于导演、编剧、制片、演员等）进行招募。简单地来说，阿里要的就是有才华的年轻导演或团队，用10亿元为他们在影片制作、宣传发行、成立工作室等方面建立资源，拍出好电影。

　　早前在接受媒体采访时，张强就表露了希望阿里影业走向年轻化、接地气的想法。他曾说，“我们的主力电影观众平均年龄是21.8岁，很年轻，但主力导演的平均年龄可能是全世界最大的。”意思是，电影制作人员必须实现年轻化。而在选择投资电影项目时，阿里的原则是“接地气”。张强还认为，中国电影被少数大师垄断的时代已经一去不复返：“新一代人才和新一代电影井喷式涌现，电影市场空前繁荣，是时代的进步。”

　　新内容搭配新的导演，这既是一件水到渠成的事情，也是一件对电影未来发展有益的好事。今年成为高票房黑马的三部电影——《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》——可以说均是年轻导演的处女作。诚如当年美国科幻电影发展的黄金时代，也是由当时还处于边缘的年轻导演如詹姆斯.卡梅隆、乔治.卢卡斯等创造的——1977年《星球大战》上映时，乔治.卢卡斯还不到33岁，看到《星球大战》而立志成为导演的卡梅隆才23岁。

　　A计划中，值得一提的是一线电影人委培生和8090喜剧工场两个部分。

　　一线电影人委培生计划，即导师模式。阿里影业与合作伙伴将陆续开放旗下的影视项目，青年电影人经选拔后可进入项目组，作为重量级导师的特别助理工作。委培生计划首期亮相的三位导师分别是，奥斯卡最佳特效奖得主安东尼.拉莫里纳拉文、好莱坞知名导演兰尼.哈林（以动作片见长，代表作有《虎胆龙威续集》、《巅峰战士》、《生死极速》等）和中国知名导演张一白。

　　三位导师中，拉莫里纳拉文并不为中国观众熟知，但他在动画与特效方面其实颇有建树，参加过《玩具总动员》、《阿凡达》等电影的制作，并作为《蜘蛛侠2》的动画导演荣获2005年奥斯奖最佳特效奖。而此前，拉莫里纳拉文与阿里影业的合作已有A计划的雏形——知名网络小说《三生三世十里桃花》改编的电影将由赵小丁与拉莫里纳拉文联合执导，张一白监制。赵小丁是摄影师出身，拍摄过《英雄》、《十面埋伏》、《金陵十三钗》等影片，他与好莱坞特效导演联手，以保证影片的东方美学风格和好莱坞特效水准。

　　张强表示，在一线电影人委培生计划下诞生的电影项目，都将由阿里与好莱坞电影公司共同投资，阿里将参与全球票房分成与中国市场的发行和零售。事实上，阿里影业一直比较国际化，比如与好莱坞大片的合作，今年的《碟中谍5》、《007》阿里均有参与。张强说，好莱坞对与阿里的合作非常积极，因为看到中国电影是下一个机会，“陆续会有更大的大牌导演跟阿里合作”。而未来，合作的可能不仅仅是好莱坞的大导演，阿里影业正在执行一个计划，要把全世界电影水平比较高的国家的优秀导演请来合作。

　　8090喜剧工场，顾名思义，就是生产适合80、90后一代的喜剧电影。这一项目特别能反映出阿里不与大导演合作而要选择年轻导演的原因——阿里“创造快乐，成就梦想”的价值观，快乐、梦想，这都是年轻人身上的特点。阿里看中了表现主流价值观、主题单纯快乐的“合家欢”电影，因此，喜剧电影人才将成为此次重点选拔和培养的对象。8090喜剧工场由阿里影业与新近收购的优酷土豆联合发起，它的运作模式是：先利用网剧边拍边播，发现表现突出的喜剧人才，再提供拍摄院线电影的机会。阿里影业首期将开放《北大差生》、《一日夫妻》两个IP，最终选拔出的团队有机会制作投资上限5000万元的院线电影。

　　以上，阿里影业在内容制作方面的投入是长期的，与腾讯常常作为“二股东”的身份不同，阿里可以说是“亲力亲为”，沿用了传统影业公司的模式和当代艺术的投资方法，IP和人才一起抓，这其实更接近于漫威模式。

　　电影是一项长期的事业，最重要的还是内容，很难从一两年的时间维度中分析出成功与否，大家都在沿着自己所擅长的方向进行布局。以IP为核心带动，接下来各个环节——无论是更多内容，还是更多衍生品——的商业模式，经过好莱坞和中国市场的检验，在商业上都能成功。而留给市场的是什么样的内容，则需要更多的思考，或者用电影人常说的词，情怀。电影始终是具有文化与艺术属性的东西，不应只追求商业上的成功，以及榨取产品和粉丝的一切经济价值。

　　本刊记者 邱月烨