小米年度压轴发布会大打“感情牌”

　　11月24日，小米科技在北京国际会展中心召开了名为“压轴好戏”的新品发布会，发布了红米note3、小米平板2以及小米空气净化器2三款新品。

　　这三款产品中，红米note3凭借配置了金属机身、指纹识别、4000mAh大电池以及899元的售价成为了千元机市场中的亮点；小米平板2则配备了14纳米Intel处理器、全金属轻薄机身；小米空气净化器2前代产品相比也更小更省电，售价699元。不过整场发布会的沸点并没体现在这三款新品上，而是在发布会的最后时刻点燃。发布会最后，雷军进行了一段煽情的演讲，深情独白演绎了自己真实版的“致青春”，讲诉了自己当初“北漂”到北京的经历，到创办小米公司以及第一次到美国，再到如今小米和华为等众多友商合力将国产手机做到了市场主流，感慨万千。雷军这段煽情的自我独白令大家深感意料，他似乎与罗永浩一样走了一次“情怀”路线，让这次发布会成为小米有史以来最煽情的一场发布会。

　　随着经济增长的大幅放缓，整个手机行业的整体出货已经连续三季出现疲弱迹象。小米去年底喊出的2015年出货目标已难达成，它还面临外界诸多质疑的声音。雷军煽情的演讲既有一种明显的回望与总结意味，也透露出了少许的无奈。2014年对于小米来说是格外精彩的一年，其手机销量迈入“大跃进”时代，品牌口碑上了新台阶，生态圈建设也日益丰富。而2015年的小米却让人看不到明显的“进步”：小米手机4迟迟没有迎来接班人；定位高端的小米Note顶配版始终摘不掉“中低端”的标签；之前没有发布配备全金属机身和指纹识别的新机。因此，从外部环境和产业演进趋势来看，小米确实到了一个需要总结的关口。但无论2016年之后的全球手机市场如何演进，雷军的煽情可以算是小米新的宣言，它也是小米在一片质疑声中正式开启新一轮竞争之门的注脚。