广告有趣大神 Geoff哥的二三事

　　这是Geoff McGann，洛杉矶广告人，Wieden+Kennedy广告公司1987年为Nike提供的经典广告营销方案“Just Do It”的主要创意人员之一，巴西柔术世界冠军，McGann|Zhang广告公司合伙人兼首席创意官。我总在朋友圈发一些他的奇葩语录与事迹，后来他就有了网名“Geoff哥”。今天是公司成立后的第9个月，分享一下关于Geoff哥的经典语录，以及事迹一二。

　　Geoff哥是一个很难伺候的“物种”。比如说：去纽约出差，24小时之内iPhone丢两次（之后被我找回）；名片忘记带让助理特快寄过去，后来回LA把名片忘在酒店；嫌阳光太晒挑个墨镜还是粉色的；为了见客户的时候可以衣冠完整没有汗液，5条街距离，10分钟就可以走到的大楼他一定要打车；晚上出去吃完饭路边看见流浪汉把兜里零钱给人家，后来没钱买地铁票了，信用卡和钱包忘在酒店房间，最后还是让我给他叫的Uber……

　　“我不明白人们为什么要过周末？这样每周有2天可以工作的时间就这样被浪费掉了！如果我数学好没有算错的话，那么每个月有8天可以工作的时间就这样被浪费掉了！这简直是太奇葩，太疯狂了！”-Geoff哥。

　　“有机会可以看看电影《甘地》，里面提到了野心。当时我才恍然大悟，终于意识到’野心’是个多么可怕的东西。一个人掉进野心这个状态的时候，人性就有可能会变，扭曲……那个时候，成功又能怎样？征服世界的人靠的是【爱】，而不是【野心】。”-Geoff哥。

　　Geoff哥养了两条大狗。狗的品种是意大利卡斯罗犬，古罗马人训练用来打仗用的。公狗小，叫QQ，母狗大，叫EV。周末时候陪Geoff哥出去遛狗便是一片非常“招摇撞市”的情景了。（花絮：EV在农场的时候身边总会有个猪、马、牛、羊、这类的物种，有一次有一只羊对EV犯傻X。被惹怒的EV一猛子就把这只倒霉的？给咬死了。）

　　去波特兰出差的时候，Geoff哥说要带我去见见他在Nike总部的那些高管朋友。我穿上了我的Air Jordan 1Retro，Geoff哥则选择踩着的是他那双被狗狗快啃裂的Nike拖鞋.Geoff哥说他年轻的时候，Nike的总部还是一部小破楼，Reebok还是体育品牌的老大，N.W.A.还是Hip-Hop文化的真实定义，Michael Jordan还是一个乳臭未干的小伙子；然后他说现在自己还年轻。

　　“Dan Wieden能够成功的把W+K做成全球最棒的广告公司之一的原因是他在最开始的时候就鼓励我们去“失败”。年轻的资本就是犯错，然后从中吸取经验。所以很多事情我不会告诉你行与不行。如果你想尝试，我就支持你去做。反正我还年轻。”-Geoff哥“诚实这个东西应该是小时候成长环境中逐渐养成的吧？我从来都不会想着去盗用别人的想法，创意。有时候会想，如果我爸妈知道的话，他们肯定会失望的问：你为什么一定要这样呢？在我看来这与盗窃没有一点儿区别。”-Geoff哥

　　“小的时候家看书是出于紧迫感。每次写完一篇文章（作为文学博士）的父亲都会告诉我这篇文章的写作风格或者中心思想曾经在哪一个文献里面由哪一个作者曾经以哪样类似的方式方法表达过。为了不和那些人有一点相似，所以我有种紧迫感：一定要读很多书，了解他们，学习他们，以确保不和他们一样。”-Geoff哥

　　“80年代时候我开始工作后就开始养狗，这么多年了我养过各种品种的狗，也养老送终了这些狗。对我来说，狗永远比人真实。有耐心去照顾，去爱小动物，让我心善。善良与爱是好的创意的根基与源泉。”-Geoff哥

　　教育永远是Geoff哥人生中非常重要的一部分。在Pasadena的Art Center上学的时候，老师说他的作品过于疯狂，没有广告公司会要他。几个月后他被W+K广告公司挖走，为Nike写广告创意。两年后被聘回到ArtCenter做教授。他是72 Sunny广告公司内部广告学院72U的创始人，也曾是W+K广告公司内部广告培训项目WK12的院长。他独特的教育理念与执教方式往往不受同僚的待见，却始终受学生厚爱。两年前，学生们曾联名上书VCU Brandcenter的院长要求学校把Geoff哥的课程设定为所有学生都可以上的课，而不是仅仅一部分学生可以有机会上的课。虽然然现在有了自己的广告公司很忙，他还是接了洛杉矶的时尚设计商业学院（FIDM）的创意设计的教授职位。（明年3月份Geoff哥将正式回归教学生涯）

　　Geoff哥总是跟我说：“家庭很重要。很，重要。”他是我认识的最有内涵，有深度的绅士；虽然他总是一副漫不经心，玩世不恭的样子。他一个人把自己的女儿带大。每一次别人问到他自己一个人把孩子带大是否很艰难的时候，他总是毫不犹豫富有激情的回答：那是我人生中最完美的那几年。Geoff的父亲是UVA的一位德高望重的教授。父亲在退休前写了最后一本书，Geoff哥一个星期没有睡觉，熬夜，为父亲“金盆洗手”前最后一部亲自执笔关于美国诗人Edger Allan Poe的著作精心设计了一本“藏字诗集”。这部作品现在正在被洛杉矶的A+D Architecture and Design Museum拿来展览。

　　“如果你不喜欢某个客户，或者对这个项目不感兴趣，我们没有必要去争论去做还是不做。答案很简单：不做。理由也很简单：我们没有必要让彼此去做让彼此感到不舒服的实情。”-Geoff哥

　　Geoff哥与我在注册公司的时候把成立日期定的是：3月8日（国际妇女节）。按照他的话来说：“这个世界没如果没有女人，哪儿来的男人。”（Geoff哥今年52岁，有一个交往三年比自己小24岁的女友，有一个往超模方向发展的14岁的女儿）

　　有一次接触国内一家创业品牌，产品很火，市场很好。约了很多次，都没有约上。终于争取到了与该品牌创始人XYZ谈合作机会，XYZ先生决定上我们公司网站看看我们的作品，在一部关于环境保护题材的公益广告片才刚刚播放5秒后，该创始人对片中穿比基尼的女演员作出评价：这女的长的跟屎似的。Geoff哥之后很恼火：“他可以侮辱我的片子，但是不要侮辱我的演员！这些女孩子在洛杉矶很不容易，早晨4点钟到片场，演的也很卖力！这种不懂得尊重女人的人，给我多少钱我也不会跟他合作！”（后来……后来我们跟这位XYZ先生也就没有后来了）

　　Geoff哥说自己小的时候很瘦小，和哥哥两个人在芝加哥长大的那个区不是很好。总会被欺负。后来他开始学摔跤，高中毕业后本来有机会去密西根大学参加NCAA校队。30多的时候开始学习巴西柔术。拿过巴西柔术世界锦标赛冠军。今年52岁的Geoff哥又去参加了在加州LongBeach的世界锦标赛，由于年龄太大，只能参加38岁以上组。在一个星期的时间瘦下10斤。在不耽误工作的前提下，严格要求自己的饮食，起居，训练。最后输了1分，拿了亚军。（脖子上是银牌，一个人吃四个盘子……）

　　Geoff哥和我父亲都是1963年生人。虽然Geoff哥总是叫我brother。但是毕竟年龄在那摆着，但他总会很父爱般“护犊子的”护着我。有一次在停车场有个小混混喝醉了种族歧视骂了我一句，Geoff哥差点把他暴揍一顿。还有一次去跟一家媒体公司谈事情，那家公司的CEO对Geoff毕恭毕敬，对我爱答不理，后来Geoff说：“这是我的合伙人，如果你觉得他在这里比较碍事的话，那我们两个人一起走就可以了。”感情上的事情Geoff也会关心，有一次有意见很渣的事情，我有点儿受挫，Geoff哥气的直骂街，直跺脚，砸了一个杯子……

　　俗话说的好“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”。Geoff哥在洛杉矶做导演的十几年积累下了很好的口碑。这半年通过Geoff哥的介绍，认识了很多大神，戛纳广告节终生成就奖导演JoePytka（《空中大灌篮》的导演），后期制作公司Company 3的创始人Stefan Sonnefield，以及72 Sunny 的CEO（Geoff哥挚友）John Boiler。也正是有这些大神的帮助，公司才可以在这半年内做成仅靠我们自己做不成的事情。

　　文/张一弛 责任编辑/林琳