12月13日，2015中国企业领袖与媒体领袖年会在北京召开，面对当前中国“互联网+”的热潮，网易传媒市场部总经理李安在接受记者专访时，现场分享了一个“有态度”的品牌所做的思考。
“有态度”已成为网易的品牌基因，近年来，围绕“做有态度的新闻，拥有有态度的网民，成为有态度的门户”这一主题，网易进行了诸多探索和实践。
2012年11月，“有态度”品牌推广案启动，连续发布了多支全新“有态度”系列品牌广告，提出了“激发每个人思考，态度就在你身上。”的口号。2015年，网易再一次举办“有态度”人物盛典，评选出娱乐、财经、体育、时尚、艺术等12个领域最先锋的态度人物，组成超强的重量级态度代言人阵容，成为网易“有态度”的最佳注脚，同时，网易也希望通过聚合全社会各领域勇于突破和挑战的先锋人物，透过他们身上独有的“态度”激发公众对自身及社会的洞悉和思考。
李安说：“对于‘有态度’，我们是这么理解的，并不是说极端的表达就叫做态度，态度更不是一种情绪。其实，态度，每个人身上都有，它是一个基础的价值观。你主张什么，你反对什么，其实都是每个人的态度。那我们希望倡导的这种态度，是在表达之前，有经过深入的一个思考。就像网易平台，提供深度的内容，无论是原创的，还是来自网友的贡献，无非是希望能够把各家之言，每个人的观点，每个人的态度都集中在这个平台上。我们鼓励公众通过思考以后，整合所有的信息，得到自己对一件事情的看法和见解。通过公众自己的表达，再跟他人不断地碰撞，从而让多元思想不断融合，让公众的视野更开阔。而这其实是“有态度”背后，网易一直倡导的鼓励大家去独立思考，鼓励大家去表达自己的价值理念。网易希望把更多行业领域里面有意思的人、有意思的故事，呈现在受众面前，所以我们的领域跨度比较大。”
在李安看来，网易“有态度”人物盛典具有两大特色优势，一方面，除了影视娱乐类的人物，网易也将设计、财经、科技、新闻等方面的精英涵盖进来，希望尽可能囊括更多领域的人物进来，呈现更多角度去观察当下社会的变化。另一方面，网易引入了推荐人制，希望能够挖掘出鲜为人知的领域里的一些人物，而他们身上的一些特质，是值得被放大和学习的。
对于网易未来的发展，李安表示，首要的是围绕用户需求继续做产品和市场，第一要点就是用户的需求和未来用户的需求。其次，围绕移动化和垂直化的用户需求，网易要进一步根据特定领域提供更深、更精的内容资讯。
“只有不断地认知和了解用户，我们才能生产出更加满足用户需求，能够引发用户更多共鸣的好的内容和优秀的服务，真正做到有态度的媒体”。品牌的建设需要通过与用户长期持之以恒的沟通，最终得以实现品牌的触达。网易希望通过自己的智慧发现，包括动用整个媒体平台的力量把越来越多的中国企业、中国品牌打造成用户的第一选择。
本刊记者 武志军
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