中怡康：面对雾霾，我们只能“等风来”吗？

　　曾经，我们用“等风来”形容互联网行业的创业机遇，因为雷军说只要站在风口上，猪也能飞起来，却不知大风过后，摔死的尽是猪。

　　现在，我们用“等风来”形容重度雾霾下的深切渴望，因为面对2015年京津冀地区遭遇的最严重雾霾，及其一天内飙升10倍的速度，貌似唯有风这种简单粗暴的方式才是短期内最直接有效的，却不知大风过后，雾霾仍会卷土重来。

　　在经历了连续多天的重度雾霾之后，北风如愿以至，雾霾散去、晴空浮现。京津冀地区终于可以深呼吸，朋友圈也迅即从雾霾的调侃和吐槽切换为蓝天白云的刷屏模式。然而，雾霾问题终究在短期内难以根治，面对重度雾霾，除了吐槽和坐等风来，选购大洁净空气量的空气净化器不失为最明智的选择。

　　雾霾下的野蛮生长与阵痛

　　2013年雾霾的全面爆发，使得多年来不温不火的空气净化器成为家庭新宠，凭借超过160%的同比增幅领跑整个家电市场，成为当年最受瞩目的明星产品；2014年随着市场规模的逐步扩大，空净市场增幅回落至更加理性的区间，依然保持30%以上的高速增长，居于家电市场第一阵营。一年间参与品牌数量从150个上升至550多个，品牌蜂拥而入、竞相逐利，空净市场顿时变得拥挤。然而2015年，处于野蛮生长状态的空净市场步入阵痛期，市场规模同比大幅下滑，四季度雾霾多发对市场有所提振，但依然难以改变全年负增长的命运。

　　2015年空净市场遇冷，主要源于以下三方面因素的影响：

　　（1）环境因素：《大气污染防治行动计划》、新《环保法》和各省份区域联合治理规划等政策“紧箍咒”初见成效，空气质量有所改善；尤其是京津冀、江浙沪等空净重点消费区域的PM2.5浓度大幅下滑，动摇了消费者对于空气质量改善的阶段性需求。

　　（2）产品因素：空净市场存在的虚假宣传、价格虚高、产品指标无章可循、净化效果难以求证等乱象，使得消费者对空净的净化效果持怀疑、观望态度，有效需求难以转化为购买行动。

　　（3）用户因素：目前消费者仍处于非理性、恐慌性、被动式购买，对于雾霾事件处于一种健忘状态，系统的空气管理意识还未真正形成。

　　总之，多方面因素的不成熟难以支撑空净市场的狂奔，更何况是缺乏行业标准有效约束的裸奔。因此，我们可以为空净初期创造的高增长奇迹和从中获得的收益而庆幸，却没有办法对其进行彻底的歌颂，因为它太不成熟。

　　新国标下的CADR值之争和蜕变

　　2015年10月，行业内期待已久的空净新国标（GB/T 18801-2015）成功发布，并将于2016年3月1日正式实施，在规范企业行为和推动消费者教育上真正捋清了思路。对于受制于多方因素而处于阵痛、迷茫期的空净市场来说，这无疑是一个成长蜕变、谋求长远发展的绝佳机遇。

　　新国标中将目标污染物（颗粒物和气态污染物）最大洁净空气量(CADR)作为表征空净产品的基本参数，并以此为基础衍生出整套产品评价体系。CADR值也将成为消费者选购空净的首要参考指标，尤其是重度雾霾天气里，大洁净空气量产品更有利于将室内空气环境净化到理想标准。以飞利浦、三星、A.O.史密斯、莱克为代表的部分企业早在新国标出台之前，就着手进行大洁净空气量产品的布局，并于新国标出台后享有明显的先发优势。根据中怡康10月线下零售监测数据显示，受益于主力企业的推动，CADR值400m3/h以上的市场份额大幅提升10个百分点，从2014年的10.1%上升至2015年1-10月的20.9%，大洁净空气量产品无疑将成为空净市场的必然趋势。

　　除了考察空净净化能力的CADR值的核心指标外，新国标中还明确规定考察净化耐力的累计净化量（CCM）以及能效、噪音、卫生等指标，把处于混沌状态的市场进行清晰的分层，使得产品净化效能的优劣一目了然。同时，新国标还规定产品基础价格按颗粒物CADR分级逐步规范化，并将气态污染物净化能力（甲醛、TVOC等）、累积净化量（CCM）以附加功能价格指数充分体现。受此推动，产品价格体系将逐步摆脱目前乱象，更加清晰化、透明化。

　　因此，新国标的出台，将从产品性能、能效、安全、价格体系多重指标引导空净市场步入健康、有序、可持续的发展轨道，将对目前小、散、乱、弱的品牌格局进行洗牌，优质产品将获得更广阔的成长空间。

　　一场以CADR值为焦点的空净产品较量已经拉开序幕……