中怡康：破悲情、立自信探寻2016空调市场“突破点”

　　2015年空调市场，与厨卫、生活等热门产品相比，下降趋势明显。中怡康测算，2015年全年，空调市场零售量、额将分别达到4143万台、1371亿元，同比去年分别下降1.7%、5.0%。整体空调市场虽在上演“苦情剧”，但不乏市场亮点让家电大咖聊以慰藉。

　　亮点一：产品结构升级明显，其中APF一二级增速明显，据中怡康线下月度零售监测数据显示，2015冷年，空调变频零售量占整体市场的61.1%，与去年同期相比提升4.9个百分点；从能效等级来看，APF一、二级零售量占整体市场的21.8%，与去年同期相比提升11.1个百分点。

　　亮点二：艺术健康智能等功能迅猛发展，产品卖点多元化。据中怡康线下月度监测数据显示，2015冷年，艺术化柜机占柜机市场的零售量份额，与去年同期相比提升15.8个百分点；而WIFI联网机型和除PM2.5机型数量来看，较去年分别增加189个和100个。

　　亮点三：电商崛起迅猛，渐成行业主要增长点。中怡康推总数据显示，2015冷年线上市场空调零售量、额份额与去年同期相比分别提升4.0和2.2个百分点。

　　从以上三个亮点中，我们不难看出，2015年整体空调市场虽悲情但不悲剧，2016年整体市场仍有一定的发展空间。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，2016年从整体经济市场来看，GDP或仍将低于7%，而房地产经济，在经历过2014年低谷后，或将于2016年回暖，虽空调盛世不再，但下降趋势或将收窄，甚至反弹。

　　2016年，空调企业可从三个方面盘点布局，增强行业信心。

　　1.从产品方向入手，解决用户痛点的制冷制热、静音、节能等问题，并着手于智能、自清洁、空气净化等方面实现差异化竞争，以满足消费者的多样化需求。

　　2.从外观等功能方面进行多样化设计，随着80、90后崛起，个性化需求愈发重要，如何吸引年轻消费者的眼球，是众多厂商应尽快解决的问题之一。

　　3.加强线上市场的投入，扭转颓废趋势。线上市场快速增长趋势，不可避免，企业如何分配现有资源，成为当务之急。