2015-2016跨年档期票房解读

　　“贺岁档”指每年11到次年3月初的国内电影档期，大约在八九十天左右。一般从11月20日左右开始，一直到春节长假结束。最初的贺岁档仅是从12月上旬延伸至次年1月上旬，后来由于大片“扎堆”的情况愈演愈烈，使贺岁档时段不断扩张，横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节等多个节日。如今的贺岁档被视为目前国内最完善、竞争最为激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期，吸引了很多片商的青睐。

　　传统贺岁档高潮延后

　　自2012年年末能量大爆发后，贺岁档连续2年出现低迷。受其影响，以往在11月20日就该揭幕的贺岁档，在2015年却一再推迟，加之片商对12月档信心不足，于是把影片扎堆排在热门时段，这都使得12月上半月出现了罕见的真空，拖累了12月的整体市场。

　　这一定程度上也加剧了12月后半段的竞争。从12月18日《寻龙诀》上映开始算起，后面几乎每周市场都有2部以上大片上映，造成了影片间的彼此内耗，削弱了各自的吸金力，使得很多影片还没来得及发挥出自己的实力，就被迫腰斩了排片。比如《寻龙诀》与《老炮儿》两片的票房，很大程度上就受到了排映的影响。

　　即使如此，2015-2016跨年档期前半程还是取得了不错的成绩，对比前一年同档期来说，不论是放映总量，还是票房产出，亦或是最为重要的观影人次，都有了明显增长。尽管很大程度上，这个好成绩是依赖内地市场的整体扩容，但逐渐回升的单银幕收益，还是反映出国产电影水平的提升，及其对观众的吸引力。

　　回顾贺岁档前半段，我们不难发现，由于过去两年市场调整，带来本年度贺岁档排片的变化。首先是11月20日前后“揭幕期”的缺席，之后是几乎真空的12月上半月，都说明片商对这两个时段的不信任，纷纷押宝更为稳妥的新年档，造成了相应档期拥挤的同时，也带来了整体跨年档期高潮的后延。

　　此外，加上日益壮大的电商影响，年末贺岁档也开始出现“速食化”现象，越来越多的影片票房都集中在首周，开始走向“短平快”道路。诸如《万万没想到之西游篇》与《恶棍天使》等，便是其中代表。与之相反的是以《寻龙诀》与《老炮儿》为首，着重影片质量的长线作品，票房产出大部分都在首周以后。从贺岁档前半程的对垒来看，优质作品目前取得了胜利，但快餐电影亦有不断壮大的趋势。

　　春节档值得期待

　　与已经成为定局的前半段相比，作为贺岁档后段的春节档期更为令人瞩目。自2012年开始，就一直保持高速增长的春节档，在最近几年里，已经一跃成为一年中最为热闹的档期，其时长也从当初的春节黄金周，逐步扩张，形成了自除夕开始、元宵结束的长达15天的超级档期。2015年更是由于除夕日靠后的影响，接连到了“三八档”，成为史上最长春节档。

　　尽管相比去年，今年春节开始日期较早，甚至由于贺岁档“揭幕期”后延，使得整个春节档在时间上大为缩短。然而此档期于市场表现上，却让人们有了更多期待。

　　首先是阔别市场5年的重磅巨制——《功夫熊猫3》回归。该系列曾经连续两次造就内地动画影史纪录，直到去年《西游记之大圣归来》出现，才打破了《功夫熊猫》系列对该项纪录的垄断。但《功夫熊猫2》以6.17亿元票房创下内地动画纪录时，当时的内地全年票房才刚刚迈过131亿元；而当《西游记之大圣归来》以9.56亿元刷新纪录时，内地票房大盘却已突破440亿元大关。可以说《西游记之大圣归来》票房超越《功夫熊猫2》，更多是依托市场的整体扩容，在票房号召力上同当年的《功夫熊猫》系列相比，还有不小差距。因而，《功夫熊猫3》究竟能在已今非昔比的市场下，造就怎样的辉煌，令人期待。

　　其次便是春节档史上最强的颠覆对决。同往年档期内一片独霸、或是两片争雄相比，今年贺岁档三强《美人鱼》《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》中的任意一部，都可以在其他贺岁档担当霸主。因为今年的春节档三强，皆是过去三年春节档冠军的续作。

　　最受期待的《美人鱼》是周星驰继《西游·降魔篇》之后，三年磨一剑的全新力作，而此前的《西游·降魔篇》，目前依旧以12.46亿元票房排在历届春节档票房冠军首位。尽管此次上映的不是周氏《西游》系列续篇，但《美人鱼》的最大标签是周星驰，所以，足以与其他电影相区别。从市场表现来说，每一部“周星驰作品”都是上一部“周星驰作品”的续篇。

　　《澳门风云3》作为2015年春节档冠军《澳门风云2》的续篇，基本延续了系列的整体风格，但在制作整容上比起前作有了升级，除了保留前两部的主角周润发外，此次还邀请到了刘德华的加盟，意图通过两大老牌明星的合作，增加对抗春节档其他大片的砝码。

　　《西游记之孙悟空三打白骨精》是2014年春节档冠军《西游记之大闹天宫》的续篇，前作作为曾经投资最大的华语片之一，以包括好莱坞在内的“7国联合军”打造了一个华美的奇幻世界，但由于特效、剧情、团队协作方面的问题，使得影片遭受了各界的口诛笔伐。此次续篇在吸收了上次经验教训之后，整装再出发，并邀请到了巩俐的加盟，吸引力也不容小觑。

　　此次三部影片选择在同一天上映，竞争之激烈，已经远远超过了以往任何一个档期的争夺，将之称为内地电影有史以来最巅峰的对决也不为过。更何况，上述三片大战之初，《功夫熊猫3》余威犹在，战局更为复杂。

　　文/郑浩天

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