承上启下 继往开来 会展业2015回顾与2016展望

　　年关将近，“十二五”时期画上了一个圆满的句号。这五年也是中国会展经济发展的关键时期，“十二五”时期，我国会展场馆建设进一步完善，一批设施先进、世界一流的展览综合体陆续开工建设或投入使用，进一步改善了硬件设施和办展环境。办展数量和规模稳步提升；民营会展经济进一步繁荣，会展资本运作初现端倪；展览产业受到国务院重视，行业地位大大提高。进入“十三五”时期，“创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展”成为我国经济发展的关键词，也将是会展业发展的重中之重。2016年是十三五的开局之年，也是会展业在转型升级背景下新一轮发展的开篇。为更好地梳理会展业的行进脉络，本刊联系各地会展主管部门、会展企业、会展协会等行业组织并总结现有信息，启动“回首2015，展望2016：聚焦会展行业”系列报道，通过对会展业2015年发展与变革的解读，来回顾2015年会展行业的发展，探索2016年会展行业的趋势。

　　王建军

　　2015青岛新创、引进会展活动多

　　据中国贸促会青岛市分会副会长王建军介绍，今年青岛会展业的一大特点是新创和引进的活动较多。“近年来，青岛举办国际性大型会展活动数量不断增加，为青岛会展业注入了新的活力。”王建军介绍，2015年，青岛举办会展活动38个。其中，2015世界休闲体育大会是继奥帆赛、世园会后青岛市独立承办的又一具有重大影响的综合性活动。

　　据了解，2015年青岛继引进第四届世界海洋大会、中国国际石墨烯创新大会、东北亚邮轮产业国际合作论坛之外，还吸引了第十二届中外货代物流企业洽谈会暨展览会、城市轨道世界大会、第六届中国睡眠大会、第八届中国金属循环应用国际研讨会、世界华人保险大会分会、第十五届中国钢铁原材料国际研讨会、中国对外出版翻译大会暨外向型图书展等会展活动落地举办，为青岛打造会展目的地城市发挥了积极作用。

　　另外，本土化品牌会展活动，如青岛啤酒节、中国国际消费电子博览会、时装周、帆船周·海洋节、航博会暨船艇展、东北亚版权创意精品交易会、软件融合创新博览会、脱盐大会、全球知识经济大会、海洋国际高峰论坛等，经过多年发展，具有了一定的知名度和竞争力。

　　陈泽炎

　　“十三五”时期会展业应以国务院15号文为指导

　　对于会展业“十三五”时期的发展，陈泽炎认为首先应明确目标。他指出，在2015年国务院15号文件（以下简称“15号文件”）中，对展览业提出了2020年发展目标。2020年是“十三五”规划的最后一年，所以国务院15号文件提出的2020年目标，也就相当于展览业的“十三五”的发展目标。因此，按照国务院15号文件的指导，“十三五”时期会展业的发展还应注意以下几点：展览业应拥抱“互联网+”、“大数据”；鼓励展览企业参与资本运作；场馆管理输出与参与办展；深化多维国际交流；促进展览业平台化发展；会展业未来发展要强调结合中国特色。

　　常婉欣

　　实效、诚信、平安办展

　　2015年是武汉农博公司的转折之年，也是机遇之年，武汉龙腾秉承三农使命，按照湖北省委省政府文件精神，主要承办了第十二届中国武汉农业博览会和第二届汉江流域襄阳农业博览会，并通过举办此类政府性会展拓宽了销售渠道，促成了众多产业交流与项目合作商机，使之成为湖北乃至总部地区农业会展业的标杆。

　　常婉欣觉得可以用三个词来概括2015年公司的定位，即“实效办展”、“诚信办展”、“平安办展”。展会讲究的是实效，同时诚信是为人之本，以诚信立本，才能真正找到产品的品牌立足点。平安办展包含了两层意思，一是在展示展销的过程中，保证参展企业和参会观众的安全，二是参展农产品的质量把关和对整个会场“会虫”的防备，这是办展的首要任务。因此，武汉龙腾公司以这三个词作为2015年的重大使命和座右铭，在农业会展业中再次获得了来自政府、企业和社会的一致好评。

　　2016年是“十三五”的开局之年，也是会展业的机遇之年，在互联网高科技的驱动下，会展业必将迎来新的春天。

　　武汉龙腾公司也将立足经验，总结不足，除了将现有的武汉农博会和汉江流域农博会两大品牌为重点项目继续延续和完善下去，还将向省内其他城市延伸，并逐步建立分部，将武汉农博会打造成永不落幕的农业品牌展会。

　　同时，武汉龙腾还将以一年一届小农博会为立足点，第一炮于2016年1月22日隆重打响，延续10天，为广大市民圆一个安全、实惠的年货梦。

　　季路德

　　积极落实推广企业标准创新会展培训

　　据上海市会展行业协会秘书长季路德介绍，2015年上海市会展行业协会主要围绕以下四个方面重点展开工作：

　　1.调研。根据2015年国家发布的相关文件政策，再结合“十三五”规划，协会主要进行三个方面的课题调研：上海如何建设国际会展之都，上海会展业十三五规划，以及上海如何贯彻落实国务院15号文件的具体意见。

　　2.交流。主要有三个层面的交流工作，国际交流、国内交流和业内交流。在国际交流方面，主要是对标国际标准并组织开展国际交流；国内交流主要是和其他城市的会展办、高校专家老师共同交流沟通；业内交流主要是由上海会展行业协会每月开展一次主题沙龙活动，邀请企业负责人相互讨论。

　　3.标准。上海市会展行业协会针对企业制定标准，目前已经制定了“展览主（承）办机构”的服务规范，已报国家标准化委员会备案，下一步将启动展示工程标准。

　　4.培训。举办培训班，对会展企业的工作人员进行专业培训，促进企业加强管理，提高从业人员知识和专业技能。随着政府简政放权，2015年组织的培训是最后一届由政府有关部门颁发证书的培训。2016年，上海会展行业协会将从实际出发，在培训方式上有所创新。

　　2016年是会展业“十三五”的开局之年，上海市的十三五规划已经明确，要把上海建成国际会展之都。2015年，上海在会展业方面的努力主要是顶层设计，是游戏规则的制定，2016年将主要抓落实，上海市会展行业协会将在之前工作基础上，重点工作抓好“标准”和“培训”。标准方面，2016年主要是标准的宣传学习、落实推行，包括用标准来对企业进行评选；培训方面，由于政府不再颁发证书，要更加重视从业人员接受培训的内在动力；由于接受培训的企业人员一般已有学校学习的经历，要改变以往主要以课本为基础讲课的方式，要更加重视以案例培训；在内容上，要多讲授跨界知识，以此提高行业内的企业和产品的市场竞争力，促进企业发展。

　　黄海明

　　“绿色展装”或成为2016重点课题

　　广州市行业协会秘书长黄海明介绍，广州市行业协会在2015年做了以下工作：1.按政府、市委的意见，落实港澳工作，与香港、澳门继续保持紧密合作，开展论坛活动；2.珠三角、泛珠三角的活动联盟，成立珠三角城市会展联盟，建立城市会展协会交流平台和培训基地；3.2015年5月成立会展研究中心，与院校合作成立会展研究中心、成立专家库，组织教授配合市政府完成相关的课题研究，以及商务委的调研工作；4.对外交流，拓展发展空间。除组团参展外，也会协助各地政府的招商工作，在企业和市场间发挥构筑平台，组织会员企业参加全国经贸展会活动，考察市场、寻找发展空间；5.调研工作，根据十三五规划，广州市委市政府人大等部门，邀请广州市会展行业协会参加调研工作。展开对展馆、展览面积、发展方向等方面的调研，了解行业需求，企业需求，熟悉行业的优势和劣势，通过调查结果我们也有想法在未来做培育小展，扩建场馆的工作；6.推动地方城市协会的发展、授权等方面的力度，促进协会的发展，希望在以后协会可以独立承接更多的工作。

　　绿色展装作为未来展览业的大趋势，目前广州市会展行业协会在绿色展装这方面，也会研究讨论如何去配合国家有关部门做好相关工作，这是一个重要的研究课题。

　　王克强

　　“十三五”时期海南会展业“因城而异”

　　2015年12月初，海南省商务厅副厅长、海南省会展局局长王克强率领海口、三亚、琼海等市县商务会展部门来京，借大会平台对海南会展业特别是会奖旅游情况进行了重点推介。王克强介绍，海南将用5年左右时间重点促进会展业发展，到2020年实现会议接待人数3000万人次，会展业直接经济收入达400亿元左右，成为实现海南经济转型升级的重点产业。据介绍，“十三五”期间，海南省将重点发展、培育海口、三亚、博鳌等会展城市，并各有侧重。海口以综合性会展为主，会议、展览、培训融合发展；三亚以会议、节庆为主，在展览上突出发展游艇、公务机等时尚类展览；琼海发挥博鳌论坛的优势，以会议为主，在健康医疗、南海文化等产业培育面向海上丝绸之路沿线国家的专题展览。

　　何继红

　　十三五时期中国会展业将更加专业

　　中国副食流通协会会长何继红认为，市场和产业的发展是展会立足成长的两大因素，作为“世界工厂”、全球第一大贸易国以及最大市场之一，中国展览会经过20多年的培育，积累了良好的物质基础和市场基础。未来五年，展览业产业链将进一步健全，行业将进一步细分，从业人员职业化程度将进一步提高，参展商及观众的参与能力也更趋于专业化。

　　何继红表示，品牌化是展会发展的必由之路，一些有条件的展会还应成为具备行业领导性的品牌展会。“品牌展会应学会利用区域优势，塑造具有区域特色的展会，打造独具特色的会展业品牌，又能够强化区域特色和吸引力”。

　　李倩

　　一个展会两个培训三个活动

　　西安市会展行业协会会员部部长李倩认为，与全球各地的行业协会相比较，中国的行业协会尚处于初级阶段。中国行业协会的外部环境和内部运作还不成熟，需要政府的培育和扶持，为行业协会的发展提供诸如立法、政策、职能、税收等方面的支持，创造一个让行业协会能够“自立、自律、自强”和“公平、公正、公开”运行发展的外部环境。

　　行业协会自身也要围绕着“服务行业、规范企业、发展产业”这个中心任务积极开展活动，西安市会展行业协会于2014年从政府部门脱钩，实行协会市场化运作，本着有思路才有出路，有改革才有发展的思想，开始积极与展览、展馆等会展业的相关公司合作办展。2015年西安市会展行业协会致力一个展会两个培训三个活动，“一个展会”指的是在2015年和北京中展博美有限公司合作举办的第一届中国秦岭旅游文化节，“两个培训”是指2015年初举办的会展资讯培训，以及和灵通一起举办的关于绿色展装的培训，“三个活动”指的是首届体育赛事，2015欧亚论坛分论坛还有西安摄影展。2015年最火爆的话题之一就是互联网，为此，西安市会展行业协会依托互联网技术，打造两个互联网平台，一个是展览通APP平台，通过手机内置的移动应用提高与参与者的互动，例如在线收集反馈等，还可以增加展会营销渠道，主动向参会者推送会展业相关信息。另一个就是通过微信群和微信平台的运营开展线上话题和线下活动，这不但增强了会展企业的凝聚力，而且有利于会展信息的整合。

　　此外，西安市会展行业协会也在大胆创新，努力探索，将在2016年开展自创展会，打造品牌展会。希望可以走出一条中国行业协会成长、发展的道路。

　　何海明

　　优先会议活动 稳固专业展览

　　澳门博览集团董事局主席何海明向记者介绍，澳门博览集团在2015年的发展可用“优先”、“稳固”等关键词加以总结，首先是“会议优先”，公司在2015年承办了“第10届分析应用及计算国际会议”(ISAAC)及“第四届材料科学与工程国际会议”(CMSE)。

　　本届ISAAC共吸引13位来自中国、美国、德国及澳洲等国的科学院院士担任主讲嘉宾，与会者来自30个国家或地区，遍及两岸四地、北美、中东、欧洲、亚洲、澳洲及南美等地，除大会报告外，还有23个平行专题会场，报告总数超过300份。

　　CMSE则吸引超过200名来自17个国家的知名学者齐聚一堂，共同探讨和分享有关材料研究的最新成果。

　　其次是“稳固专业展览”，由澳门会议展览业协会主办、澳门博览集团承办的“活力澳门推广周”至今已举办了二十站，2015年分别在湖南长沙、山西太原及江西南昌举行。并且取得不错的成效，协助澳门中小企业“走出去”之余，有助推广澳门多元形象发展。湖南省委常委、省委统战部部长黄兰香早前在澳门表示，活动对深化湘澳两地的商贸、旅游及文化等方面合作具有积极意义，澳门统计暨普查局的数据也显示出湖南省来澳旅客逆市上升超过7%。

　　2016年是国家“十三五”开局之年，何海明对澳门会展业的发展保持着乐观的态度，会展业是澳门特区促进经济适度多元的产业之一，《施政报告》指出，2016年按照“会议为先”的策略，精准扶持会展业。因此，竞投国际会议来澳举办是会展业界来年的发展方向。

　　澳门会展业正有序从“数量”的增长，过渡至“质量”的提升，并朝着专业化、国际化、品牌化及市场化的方向迈进。并且正研究如何透过“供给侧改革”来促进会展业的可持续发展。

　　2016年公司将分别于4月在广东江门、6月在云南昆明及9月在福建厦门推出“活力澳门推广周”活动，将要举行的“活力澳门推广周”有多个亮点，如江门将首次增设多彩澳门展区，重点宣传澳门的非博彩元素，邀请澳门大型酒店企业展示旗下之旅游休闲设施；广东省主流媒体也会参观考察“活力澳门推广周”，以及赴澳门实地考察及感受休闲娱乐新元素，使整个活动的宣传效果辐射到整个广东省；并且加强粤澳两地青创企业的对接。

　　此外，公司投得数个国际会议将在2016年举行，包括6月20—22日在澳门大学举行的“第十一届东亚工业及应用数学会议”；6月26—28日在金沙城中心及澳门科技大学举行的第一届澳门知识产权论坛”；7月12—15日在澳门大学举行的“第十四届亚太资优教育大会”及将要同期举行的“第十四届亚太青少年领袖营”。

　　李麒

　　2015北京笔克营业额首破10亿港币

　　李麒告诉记者，2015年北京笔克整体业务稳步发展，主场、特装及展厅，加上公关会议活动和主题公园业务，年度营业额首次突破10亿港币。回顾2015年，李麒认为可以用“高大上”这三个字来概括。

　　他解释道，“高”即高端、高要求、高标准。继去年APEC会议后，北京笔克参与了大连达沃斯论坛的场地设计建设及管理工作，搭建需采用极高标准，加上活动有独特的设计要求，使建造过程及特定项目的制作协调颇具挑战。然而笔克团队仍然以卓越表现按时完成任务，效果更胜预期，成功帮助大连提升国际形象。

　　“大”是指习大大。跟随习大大“一带一路”的脚步，精心筹备习大大访美时在西雅图的预热活动，为百度在乌镇联网大会精心布置的展区也让日理万机的习大大驻足了十多分钟。

　　“上”是指上海、上汽。由于北京展馆面积及政策的局限性，展会的发展受到了一定影响。北京笔克将更多目光投向会展业发展高歌猛进的上海。不论是浦东的上海新国际还是大虹桥四叶草都做了众多的项目。不论是十万平米的国际缝制设备展、国际五金展、国际玩具展。还是超纪录的七千多平米的上汽展台都有我们的身影。

　　对于2016年行业的发展，李麒表示谨慎看好2016年会展业的发展形势，他认为尽管一些行业有所下滑，但是对高端展会和龙头展会影响不大，中国国际影响力的提高，一带一路的持续推进，会带来更多的会展行业机会。此外，李麒告诉记者，2016年在杭州举办的G20峰会是笔克的重点项目之一，此类最高端的政府国际会议和笔克的品牌形象非常匹配，他相信北京笔克明年的业务发展将会更加多元化并且得到更多客户的青睐！

　　袁再青

　　2015年中国会展业呈现六大特点

　　在回顾2015年工作时，中国会展经济研究会会长袁再青总结了中国会展业的六大特点。一、国家相关机构针对会展业发布了几个重要文件，内容包括促进展览业的改革发展、党政机关办展的严格规定、商务部牵头的联席会议机制等。这是对行业发展的顶层设计。袁再青会长预计，明年各有关部门、各地方将出台贯彻落实的具体措施。各层级的会展业“十三五”规划也将陆续出台。这将对行业发展产生重大而深远地影响。二、以上海国家会展中心为标志的几个大型场馆启用，带动了一批大型会展项目。与此相伴的是，一些知名国有和民营会展企业跨区域发展步伐加快。袁再青会长预计，中国会展业集约化发展今后将好戏连台。三、以世界互联网大会为象征，高科技开始与会展业深度融合，为行业发展注入了新的强大动力。今后，“互联网+”的国家战略将成为我国会展业实现弯道超车的现实路径。四、今年以“一带一路”为主题的展会项目新品迭出，为中国会展业的国际化发展打开了巨大的增长空间。五、今年又有一些会展公司成功上市，资本与会展的融合取得了突破性进展。袁再青会长预计我国资本市场的改革与会展市场的改革将双重发力，出现叠加效应，必将加速行业由大变强的进程。六、县域会展经济风生水起。预计“十三五”期间，随着新型城镇化建设和扶贫攻坚措施的落地，县域会展经济的能量将令人瞩目。

　　策划/陈猛 执行/陈猛 田傲云 李红

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