电视剧行业2016年新现象观察

　　影视产业近两年被资本裹挟着高速发展，像飞驰而过的列车，改变了途经的整个文娱产业生态。电视剧作为文娱产业的一块重要版图，却并不像电影、综艺市场那般发展顺畅，反而遇到一些滞碍。

　　在行业论坛或是业界讨论中，常常能听到从业者关于电视剧产能过剩、精品缺乏、演员价格过高、产业结构不合理、购剧成本压力过大等诸多问题。进入2016年，行业气象似乎有所不同。先网后台试水成功，验证了新媒体和电视媒体可以建立合作关系；付费市场高速增长给大剧带来盈利的想象空间；周播剧场有望改变传统剧场广告售卖模式；增长投资额度达到2-3亿元的作品已经不在少数，电视剧品质得到质的提升；题材开始涉及以前因技术难度过大而鲜少出现的魔幻等。

　　处于产业关键节点的这一年，有哪些新趋势和变化，能否为未来发展打下坚实基础，值得从业者认真思考。

　　电视剧迅速靠拢年轻人

　　电视剧从“婆妈”剧过渡到青春偶像剧，速度之快超乎人们想象。就在前两年，充斥荧屏的还多是吸引中老年观众的婆媳剧，并号称“得大妈者得天下”。仿佛一夜之间，电视剧主流市场就变成了以迎合80、90后为主的各种青春偶像剧，无论是古装玄幻还是都市言情，都在沿着唯美、偶像的路线前进，且一发不可收拾。

　　查阅2016年各大卫视平台报备的92部电视剧可以发现，由IP概念改编的电视剧占比27%，都市题材占比47%，古装剧占比23%。在都市题材中，爱情剧占了大部分比例，显然是针对年轻的80、90后人群。此外，近代革命题材作品也呈现出偶像化、年轻化趋势，比如《少帅》《麻雀》等，明显兼顾了年轻受众的欣赏品味。

　　电视剧受众呈现出明显的变化趋势：一方面是电视台在变，一方面是电视剧产能过剩的大量库存要依靠互联网消化，两方作用使得受众年轻化的趋势明显加快。急速变化的买方市场，倒逼传统生产制作单位发生改变。在这一转型过程中，那些擅长原有创作题材的传统制作人，不禁感到茫然和无措。但是，有更多的制作人和机构开始快速转型，努力拥抱这一新变化。

　　历史正剧匮乏

　　曾经，作为国产成熟剧种的古装历史正剧往往意味着精品剧，但由于行业环境和观众消费口味的变化，近年来历史正剧作品缺乏，这从国家新闻出版广电总局每年推选的20部“优质剧目推举年鉴”中可管中窥豹。

　　2013年推荐剧目有历史剧《大秦帝国之纵横》《赵氏孤儿案》，2014年有《十月围城》《大清盐商》，而在2015年的名单中，只有一部架空历史古装剧《琅琊榜》。曾经基本每年都会上榜的古装历史正剧开始销声匿迹，取而代之的是《何以笙箫默》《神犬小七》《冰与火的青春》等具有青春偶像气质的剧集，以及《伪装者》《毕业歌》等红色题材偶像诠释的作品。

　　卫视荧屏正呈现出日益年轻化的趋势，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿很早就预测电视剧会变得更“轻型”，包括行业题材、形态、受众等，都在以“轻”来面对市场竞争。

　　但电视剧过于“轻化”导致历史正剧缺位，仍然是市场的缺憾。在古装、爱情剧等题材扎堆的竞争环境下，如果能另辟蹊径，以执着严谨的态度耕耘于一个相对空白的市场，未必就不会取得佳绩。

　　明星身价与粉丝经济成为矛盾体

　　2016年初，演员价格的持续暴涨已经到了令人瞠目的地步。《综艺报》了解，今年演员报价，有些甚至已经过亿元，尤其是以“小鲜肉”为代表的少数当红明星；普通二线演员的全年纯利润甚至超过二线电视台的收入。

　　饱受行业诟病的演员身价问题，与日益受到重视的“粉丝经济”正在形成一种奇特的对立现象。一方面，过高的明星身价让电视剧从业者感受到切肤之痛；另一方面，极具潜力的“粉丝经济”又蕴藏巨大机遇，文娱公司均希望能将自己的内容产品更好地与之嫁接。

　　当泡沫膨胀到一定程度，达到市场不能承载之重的临界点，自然就会发生破裂。受2015年《无心法师》《太子妃升职记》等网剧捧红新人的成功案例鼓舞，今年开始一些“自信”的亿元大剧开始起用新人。从制片方公布的数据来看，很多大剧投资结构日趋合理，或许演员身价过高的顽疾有望破冰。《少帅》制片人胡凡介绍，该剧总投资额1.2亿元，演员片酬占比为30%左右，最花钱的地方是制作。剧组转场沈阳、吉林、天津、北京等地，参照历史资料搭建了95%以上内景。而备受关注的《幻城》，仅在特效上的投入就占到总投资的五分之三，达到1.8亿元。《老九门》制作成本超过总投资七成以上，《微微一笑很倾城》的游戏特效部分花费也占整部投资的近一半。《幻城》《九州天空城》两部投资3亿元的超级IP剧，都通过海选方式起用新人。

　　演员市场只有呈现出稳定的金字塔结构，并长期持续地输出大量高素质人才，才有可能逐渐步入良性循环的发展轨道。

　　机遇：艺人经纪市场空白

　　3月15日，华谊兄弟发布公告，旗下子公司华谊乐恒以1.27亿元人民币投资收购韩国SIM公司7，876，671股股份。本次投资完成后，华谊乐恒将持有“SIM公司”完全稀释后股份总额的26.50%。

　　今后，华谊乐恒将以SIM公司为阵地，全面引入韩国明星培养机制。此次合作包括中韩影视剧拍摄、中韩艺人资源的双向流动、韩国明星游戏开发、粉丝经济等一系列动作。

　　作为文娱市场的资本风向标，华谊兄弟的一举一动备受关注。此次投资透露出一个信号，华谊兄弟开始发力明星培育市场，这与它旗下的华谊创星公司近期的一系列举措遥相呼应，或将形成“左手培养明星、右手培养粉丝”的新格局。

　　去年12月，号称“艺人经纪第一股”的北京乐华圆娱文化传播股份有限公司在新三板挂牌上市。作为最大艺人股东的韩庚因持有近300万股，一夕之间跨入“亿元富豪”行列。从2014年至2015年的一年时间内，该公司估值从10亿元暴涨至23.2亿元，资本市场的认可从侧面反映了艺人经纪市场的发展前景。

　　柠檬时代经纪公司经理人刘晓庆告诉《综艺报》，目前一方面演员身价居高不下、一方面制片方不敢大胆起用新人，主要原因还是在于国内缺乏培养新人的成熟市场。演技好、能挑大梁的优秀青年演员是稀缺资源，不过目前这种状况已经开始逐渐转变。

　　周播剧场颠覆“广告营收”旧模式

　　2016年开始，几大卫视均加快在周播剧场的竞争步伐。

　　2016年起，湖南卫视《钻石独播剧场》由原先的周日周一调整为周一周二，《青春进行时》剧场由原先的周二周三调整为周三周四。《钻石独播剧场》瞄准古装IP，今年将有包括《幻城》《诛仙青云志》《仙剑奇侠传之云之凡》等热门剧目播出。《青春进行时》剧场则定位青春偶像剧，《十五年等待候鸟》《相爱穿梭千年2》《旋风少女2》都将进一步延揽青少年受众。

　　江苏卫视也从今年开始试水“周播剧”，周播剧场定于暑期档周三周四晚间播出，与“910节目带”无缝接档，并将企鹅影业制作的《九州·天空城》确定为今年周播剧场的主打剧集。

　　东方卫视2015年第四季度新开辟的周播剧场由周四调整到周一，此举打通了东方卫视晚间季播栏目带，周二至周日六天综艺不停，周一22点则是“心跳80分”周播剧场。今年东方卫视将推出由《爱情公寓》原班人马打造的《新婚公寓》、口碑网剧《暗黑者3》，以及侯鸿亮团队新作《如果蜗牛有爱情》等。

　　浙江卫视将从今年2季度开始推出“奇妙剧场”周播剧场，周一至周三每晚22点开播。首批计划播出3部，包括《奔跑吧，honey》《最好的选择Taxi》《梦想的天空》，内容会与浙江卫视热播综艺相结合。

　　周播剧场主要在非黄金剧场时段推出，政策限制小、题材空间大。由于播出周期长，利于口碑的持续发酵，因此对品牌宣传较为有利。今年，湖南卫视首开周播剧场单剧冠名的先河，排播在暑期档的《诛仙》和《幻城》，冠名价格均高达5500万元，让行业看到了电视剧盈利的新方向。

　　先网后台试水成功

　　2016开年，两部先网后台的电视剧搅动行业现状。《蜀山战纪之剑侠传奇》《班淑传奇》两部古装电视剧，采用先网后台方式，于年初登陆两家电视台。

　　1月16日，《蜀山战纪》在安徽卫视黄金档日播，去年9月该剧已在爱奇艺平台付费播出。2月8日，《班淑传奇》在央视电视剧频道播出，去年10月该剧已通过腾讯视频付费播出。

　　数据显示，《蜀山战纪》在春节期间收视表现亮眼，安徽卫视收视率跻身前三名。截至大结局，安徽卫视《蜀山战纪》CSM35城平均收视率1.053％，CSM52城平均收视率0.976％。在爱奇艺平台，该剧全网播放量已累计突破20亿。

　　《班淑传奇》在首轮付费播出期间，取得了播放量5天破亿的好成绩。因为网络播出积累的良好口碑，在央视播出后效果良好。而央视的播出，又再次带动了腾讯付费用户的增长，增速甚至不输网络首播时的盛况。

　　同一部电视剧在网络、电视台播放的双双走高，印证了网台联动模式的成功。从先台后网到网台同步，再到先网后台，视频网站与电视台的合作模式会越来越多。腾讯视频相关负责人表示，先网后台是视频网站发展到一定阶段的必然产物。与网台联播模式相比，这种模式增加了用户在某一时间段内可选择的剧集范围，也为视频网站的盈利发掘新的增长点。

　　网台电视剧审查标准统一

　　2016年年初，6部热门网络剧遭遇整改下架引发行业广泛关注。在今年2月举行的全国电视剧行业年会上，网络视听节目管理司司长罗建辉提及有关网络剧审查的一系列规定：网络剧审查开始线上线下统一标准；网站自审的审核员需要接受总局培训考核，自审后播出引发热议的剧目将会进一步由管理司专家审核团队审核总结，有疑议的还会更进一步审议；24小时不间断地监看模式；对网络剧制作机构也有进一步管理要求。

　　“电视不能播的，网络一样不能播”。作为同一内容产品市场，自是不应存在两套不同的监管体系。早前作为新生事物，网络剧处于野蛮生长阶段，由于影响力弱、涉及范围不广，因此没有被纳入严格监管范畴。但在“互联网+”的时代背景下，“打擦边球”的操作空间将被逐步挤占，这将为那些坚持严谨态度创作的从业者带来利好。

　　付费模式开启To C大门

　　在去年视频网站初尝付费会员甜头后，各家网站均加大付费业务力度。2016年起，爱奇艺将投入超50%的资金和资源用于“会员剧”：采购和制作的会员大剧总量将超过40部，并且进一步深化与全球影业公司的合作。

　　搜狐视频2016年在自制剧方面继续拓宽题材，推出包括《法医秦明》《亲爱的，公主病》《我的贴身校花》等全新系列剧。同时，《执念师》《无心法师》《他来了，请闭眼》等几部网络自制剧将进行IP升级，院线大电影正在筹拍中。

　　优酷土豆2016年也有超级IP大剧计划，除了拿下《秦时明月》等多部版权剧外，还将与唐丽君合作联合出品《颤抖吧！ET》。

　　腾讯视频更是加大对网络自制剧的投入力度，力争2016年自制剧付费模式实现盈利。今年腾讯视频计划推出两部《鬼吹灯》系列电视剧，并携手行业内的知名制片人唐丽君、侯鸿亮，导演李少红，编剧严歌苓、于正等，共同打造多部“会员剧”。

　　网络剧付费模式一旦成熟，网络剧就会变成与电影类似的“To C”产品，商业链条更短，变现能力更强，未来将有巨大的市场想象空间。

　　文/唐潇霖

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