剧变之下，SMG影视剧的战略思考

　　2015年，东方卫视梦想剧场秉承“大剧品相、都市气质、新鲜多元”的剧场定位，强调“品质领先”，交出了一张优秀的答卷。在2016年上海电视剧制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿以答题的方式，就电视剧市场发展趋势与东方卫视梦想剧场自身“圆梦”战略思考发表了独到观点。

　　2016，东方卫视梦想剧场的坐标定位在哪里？

　　东方卫视在选剧上追求引领市场、品质致胜。如果用坐标轴表示，东方卫视剧场的高度坐标是良心剧，广度坐标是热点剧。所谓良心剧，用数轴勾画，开端是正面的价值观，过程是富有创意的精良制作，落点是良好的观众口碑和长久的社会影响力。所谓热点剧，开端是市场高期待度，过程是顶级配置的精良制作，落点是高话题度、高收视表现。东方卫视定睛于高度和广度的交集之处，即是打造品质和收视俱佳的精品爆款剧。

　　精品爆款剧是艺术价值与商业价值高度平衡的大剧，它的核心是品质制胜。东方卫视在追求良心剧和热点剧的基础上，希望通过科学采编收获更多的精品爆款剧。于是有了东方卫视梦想剧场最高目标定位——打造中国最具影响力的精品大剧播出平台。

　　东方卫视剧场的年轻态之路，唱什么调？

　　如今，年轻化的变革进程正以一日千里之势加速度发展，东方卫视梦想剧场审时度势，抓住机遇，短短三年间，梦想剧场25-34岁的年轻观众比率上涨近100%。东方卫视去年的两部精品爆款剧《芈月传》和《虎妈猫爸》的观众年龄呈现非常明显的年轻态趋势，25-34岁的观众比例最高。同时，纵观东方卫视去年收视前五的大剧，年轻态已成共性趋势。

　　过去的一年里，荧屏涌现“青春活泉”的现象背后，是两股源头活水汩汩而来：一是80后、90后、00后特有的个性消费模式已经成为文化经济的新增长点，荧屏青春态应运而生；二是网络原创和传统制作的审美趋同，给了荧屏年轻化丰沛的土壤。

　　年轻态是2016荧屏的一条新路。2016年梦想剧场选择品质青春的调性，致力于做最有态度的年轻态电视剧播出平台。东方卫视追求的青春特质包括：热血青春、纯爱青春、欢乐青春、国际范青春、科学幻想等题材的创意青春、古风青春、以悬疑烧脑剧为代表的智性青春和二次元青春。

　　其中，二次元改编将是青春路上的下一首主打歌。中国文化市场已开始进入了全新的“次元”融合和审美反哺时代，因此，2016年，由二维图像构成的动画、漫画和游戏作品所构成的二次元改编剧将进入创作“元年”。

　　东方卫视剧场将逐步实现年轻态“三步曲”，从周播剧全面年轻化，到卫视黄金档剧场季播年轻化，将探索迈向更年轻化的二次元蓝海。

　　如何将IP翻译成好剧？

　　如果说2015年是IP热潮，那2016年已经是IP“疯潮”，业界已经陷入了IP即将抢空再晚就买不到了的恐慌，此情此景，与“股疯狂”何其相似。热潮之下，冷分析非常重要，却常常缺席。

　　火热的表象之下，市场惯用的大IP堆砌大咖司的做法已走入一个个误区。其一，题材重复，集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻……曾经新颖的题材因为不断重复，迅速沦为新俗套；其二，由于部分IP资源边缘文化的属性，历史虚无主义、色情暴力等非主流价值观并不少见，有一定的项目风险；其三，很多IP虽大，却集中在一个特定的分众市场，在主流影视剧市场走不远。

　　在纷繁的IP资源中，业界往往将大数据视为IP影视化的翻译神器，而“神器”的天然BUG导致出现以上种种误区。诚然，大数据对IP影视化有筛选价值，但更应注意，IP能否转化成功，戏剧性和影像化是比人气数值更重要的技术元素。

　　我认为，最成功的IP转换应该包括的4个C：

　　Common——具有普遍可接受的主流价值观，具有在全人群中传播的潜力。

　　Creativity——故事创意和题材类型具有市场领先价值和创新价值。

　　Conversion——具有将文字描写转化为荧屏影像的切实可行性。

　　Complication——具有人性深度、跌宕起伏的戏剧性。

　　2016电视剧“新物种”有哪些？

　　创新是电视剧行业的动力引擎，当前，观众对既有题材的审美疲劳周期越来越短。除却谍抗战剧、宫斗剧、仙侠剧、偶像剧等日渐缺乏新鲜感的“老三样”，未来，电视剧题材的新品类在哪里？

　　我能给出的几个方向包括：美食剧、反腐剧、古装谍战剧、小语种翻拍剧、科幻剧等或将迅速成为电视剧题材拓展的新引擎。

　　东方卫视将探索有延续性的品牌季播剧。从商业价值上看，季播剧有持续的收益，以往的电视剧制作在播出之后，所有的商业效应清零，而季播剧将改编这一态势，第一季赚口碑，第二季、第三季便能发挥出更大商业价值，创造更多的广告收入。犹如大型综艺季播，将广告主的投放滞后效应转化成可预期的后续收入。从收视上看，每年准点回归，更有利于卫视剧场向心能力的提高，提高观众对剧场的收视粘度和期待值。

　　目前，东方卫视第一部季播剧《欢乐颂》已有三季计划，同一批演员、同一批编导与制作团队连签三年合约。这是一部由金牌团队打造的、东方卫视第一部季播剧。季播的方式，可以将该剧的社会话题度和植入广告效应拉长、延展。

　　台网变局下，

　　传统电视剧路在何方？

　　新形势下，视频网站继续挤压传统电视剧的生存空间。视频网站在内的互联网广告价格已超过了电视广告。过去的一年中，新媒体采购价格已远远高于传统媒体，为了处于竞争的有利地位，视频网站不惜重金收购电视剧网络独播权，大量风投的流入也抬高了电视剧的购买价格。

　　与此同时，付费日益成为新媒体盈利主要模式。2015年，有17%的用户有过付费看视频的经历，比上一年度增加45.3%，用户的付费习惯正逐渐成熟。而视频网站依靠强大的资本支撑，以巨额资金投入制作首先为自身付费平台服务的超级网剧，国内一线影视资源和公司进一步向视频网站集聚。

　　在这种市场环境下，传统电视台不应选择对抗，而是以合作的姿态拥抱互联网。目前，台网融合的现状是台网联动。东方卫视试水周播剧已探索了两种模式，一是《他来了请闭眼》的台网同播，二是《新婚公寓》的先台后网+网络付费。

　　2015年网络剧的兴盛，和传统一线制作团队的大量介入有密切关系。未来，台网联动能否成功，核心还在于是否能够打造出更多符合电视和网络平台共同需求的优质内容。

　　我们将以开放的心态面对收费模式下的台网新变局，尝试一种全新的台网一体模式，由制作公司、BESTV和影视剧中心联合开发周播剧和台网联动剧，在传统播出模式之外，BESTV新媒体尝试以付费模式运营，同时围绕周播剧和网台联动剧的内容产品，以及游戏、衍生产品、分销收益、演艺项目，着力形成全产业开发。

　　整理/戴硕