不拥抱90后没有未来，跪舔90后同样没有未来

　　——“新形势下的‘剧’创新”业务论坛召开

　　2016年，电视剧产业面临全新的竞争态势。随着90后年轻观众成长为影视剧重要消费群体，影视剧题材开始大范围拥抱年轻人。

　　3月30日，由首都广播电视节目制作业协会和《综艺报》社联合主办的“新形势下的‘剧’创新”业务论坛在春推会期间召开。

　　论坛就影视作品如何在讲好中国故事的同时，更加贴近年轻人的生活，弘扬社会主义核心价值观等话题展开讨论，与会电视台、影视公司、视频网站等业内人士纷纷就“年轻态，中国梦”主题建言献策，各抒己见。

　　深圳广电集团副总编辑于德江

　　电视剧应探索新赢利模式 尝试类型多元化

　　深圳卫视在购剧上会继续坚持都市情感定位，整体购剧成本预算不降反升，以此保障我们在购剧方面的话语权。深圳卫视计划在今年下半年三、四季度，探索独播定制剧，同时尝试电视剧剧场的新赢利和运营模式。

　　“电视台为什么要播剧”？我想有两点原因：一、它是电视台内容的重要支撑；二、为电视台带来广告收入。但是近一两年，省级卫视播剧少有盈利，多数地面频道的电视剧业务更是严重亏损。既然电视台播剧亏损，为什么各家依然重视？原因在于这会直接影响电视台的收视率排名。

　　现在电视剧产业链条上的所有机构都不满意。电视台认为购剧成本太高，无法带来广告盈利；制作单位认为利润降低，广告商认为广告效果在下降，只有演员满意。一部60集的电视剧，演员费用8000万元，一部剧的制作成本最低也要1亿元以上，这样的剧采购后还有哪家电视台能赢利？

　　深圳卫视准备在2016年开始进行新的尝试。一、电视剧播出考虑新赢利模式，不能单纯依靠传统时段广告运作。二、由于赢利模式改变，必须做由电视台主导的独家定制剧，采用独播、联合定制方式；三、剧的类型应该更加多元化，不能总是表现小鲜肉。现在行业内埋怨演员成本过高，归根结底是因为电视剧的类型需求太单一。

　　目前，我们与全国30个地面频道的节目购销部门合作，统一策划地面频道的联合自制。我认为这是一个信号，该合作模式为行业发展探索出新的可能性。

　　浙江卫视总编室电视剧部副主任马鸿雁

　　坚持“青春+”弘扬正能量

　　浙江卫视在选剧标准上只有两个字：青春。我们用四个“青春+”来诠释这一理念。首先是“青春+IP”，我们会选择优质的、正能量的IP题材，进行电视剧的创作和采购；二是“青春+成熟”，年轻人进入职场后，会对工作和生活有新的感触，逐渐走向成熟；三是“青春+热血”，这是对年轻人的励志鼓励；四是“青春+情怀”，大部分年轻人走出校园后，会在理想和现实挣扎中感到迷茫，他们需要情怀的支撑。以上四点是我们采购电视剧的方向。

　　近两年，浙江卫视年轻观众占比迅速增高，我们希望采购正能量的、有引导作用同时又符合年轻观众审美需求的电视剧。目前，浙江卫视电视剧采购部门与其他五大相关部门联动，可以随时调整电视剧编播，市场反应迅速；其次，我们将综艺节目与电视剧紧密捆绑，也可以随时调整编排。

　　新丽传媒副总裁黄澜

　　优秀影视作品“年轻态”的三个标准

　　制作公司如何理解“年轻态”，我个人提供三点建议：一是作品要追求有共性的内容。这些共性是全人类的，而非某个年龄段所独有。二是如何建立世界观，如何看待感情、看待事业和家庭的冲突等，这是作品体现的个性。艺术创作首先要追求共性，其次要尊重特性。三是具有引领作用，尤其是对年轻人的引领。为什么年轻人喜欢电影、电视剧、综艺节目？因为年轻人在成长过程中，必然对世界感到好奇，他们希望通过影视作品了解社会，建立个体价值体系。他们具有无限热情，创作者要保护这种热情，带给他们更多有营养的精神产品，能做到这点是非常了不起的，也是每一位从业者的职业责任。

　　新丽传媒今年待播的电视剧有《小丈夫》和抗战剧《胭脂》。今年8月我们会拍摄《如懿传》，9月拍摄《我的前半生》，后者是一部现代题材都市话题剧。

　　柠萌影业创始人兼总裁苏晓

　　一味迎合90后 颠覆行业使命感

　　柠萌影业今年提出做“超级内容”的目标，这需要我们守住两个底线：一是在制作的每个环节上精益求精，二是不求产能的扩张。去年我们只做了3部剧，今年乃至明年，我们的产量仍会严格控制在3部到4部剧的规模。

　　制作公司集体赚钱的时代已经过去。在“一剧四星”时代，行业中至少有2/3的项目赚钱，但短短一年间行业发生巨变，变成甚至2/3的项目会亏钱。尽管每年仍会有销售价格的新高出现，但千军万马挤独木桥，对制作公司来说难度很大。

　　原因在于资本介入后，行业集中度迅速提升，而行业集中度的提升也有一个传导过程，现在开始慢慢从渠道、平台，向制作公司过渡。视频网站经过几轮洗牌后，只余下以BAT为首的几家。卫视竞争也是如此，真正能够花巨资买好剧的只有前几家一线卫视。未来趋势很明显，真正能够做精品的内容企业一定是少数，可能只有十几至二十多家。

　　在这样一个残酷的大势面前，内容公司要想生存发展只有一条道路，那就是做精品内容。门槛越来越高，内容公司的风险也会越来越大。现在的问题是，在资本大举介入、整体创作心态浮躁的市场背景下，如何坚守创作者的人文追求，这点非常困难。好作品的思想性，是不分题材的。

　　一年多前，柠萌刚成立时我们为了得到腾讯的投资，励志要成为互联网时代的新内容公司，当时我提出了一个口号：做内容的如果不懂90后，生产的内容就没有未来。但我认为现在市场又走向了另一个极端：言必称90后，否则就会显得落伍。但迎合90后给整体内容制作行业带来了什么？它颠覆了行业的集体使命感，使创作者对思想性的追求大大削弱，这跟整个行业追求用户导向的转变有关。

　　如果不懂90后，企业生产的内容没有未来；但如果跪舔90后，其生产的内容依然没有未来。

　　百度文学副总裁梁朕

　　看好都市题材 百度文学16亿元内容采购

　　关于影视作品热门IP的改编，从百度文学的数据分析来看，有40%的用户喜欢玄幻题材，这也反映出目前电视剧的市场状况。这种现状造成了玄幻题材的文学IP价格虚高，很多影视公司和游戏公司都在追逐这类IP。因为看的人多，所以写的人也多，市场较为混乱，内容良莠不齐，精品鲜见。就我个人来说，我更看好都市题材IP，它的包容性更强，可以是都市探险、都市情感、都市恩怨情仇等，作品更有代入感。

　　从去年开始，百度把百度文学和其他一些业务进行了剥离融资，我们上个月和一家A股上市公司谈定了将近20亿元的融资。目前，百度文学拥有大约16亿元资金，用于内容采购和后续推广。

　　文/唐潇霖

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