深圳卫视“奇趣”综艺如何炼成

　　《对口型大作战》《疯狂的丛林》突围“红海”

　　如今的电视综艺荧屏是一个“虚火”旺盛的年代。模式节目、真人秀、韩式综艺……接连成为中国电视人欲以打开“现象级节目”养成大门的密钥。当选秀类真人秀、户外竞技真人秀、亲子真人秀等各类题材开始成为综艺“红海”之时，荧屏出现的创新类型题材节目足为可贵。

　　2016年，深圳卫视提出打造“新闻”“极速”“奇趣”“创投”“时尚”五大精品节目系类。第一季度，在寻求“合家欢”舆论氛围背景下，以“奇趣”为主题，深圳卫视《对口型大作战》《疯狂的丛林》做出不少新意，从节目形态、内容定位、主题表达等多维度阐释了“有志者，跟我来”的品牌主张。

　　值得一提的是，近日《Lip Sync Battle》《Wild Things 》两档节目从220多个报名模式中脱颖而出，双双入围2016年国际模式奖（International Format Awards）决赛候选名单。得到国际大奖青睐，这两档节目自然独具魅力。深圳卫视《对口型大作战》《疯狂的丛林》经原版授权，再经过本土化智造，同时，也体现了深圳卫视对综艺节目准确的审美认知以及对打造精品的一贯追求，将这两档节目作为“奇趣”系列开篇作，深圳卫视“奇”开得胜。

　　创意节目类型突围韩式综艺

　　正如深圳所散发的年轻、活力、时尚、锐意，深圳卫视也秉承了这座城的血脉、基因。定位“先锋卫视”，面向更为年轻态的都市青年，深圳卫视在选择综艺节目时也更为倾向欧美范儿调性的节目。

　　《对口型大作战》是美国原版节目授权，由深圳卫视与搜狐视频共同研发本土化智造，并由擅长音乐类节目的超级马力工作室加盟制作。该节目是深圳卫视第一季度“奇趣”系列节目线主打节目之一。

　　原版节目属于纯粹的唱歌模仿秀，即由明星凭对口型的方式表演唱歌，两两对抗。而《对口型大作战》在节目形态中加入了对口型脱口秀、情景或影视表演模仿秀等多种内容，表演形式更加多元、丰富。

　　在环节设置上，《对口型大作战》主要进行了两个方面的改造。一个是给节目加量，时长延长到60分钟左右，在两个PK环节的基础上增设“后来居上”；另外给节目加料，增加“原声回放”环节。

　　业内公众号“冷眼看电视”评价称，《对口型大作战》是本土化改造的又一成功案例。加入剧情式对口型，增加“原声回放”环节，成为改造的两大亮点。

　　1月29日周五开播当晚，《对口型大作战》在深圳卫视的收视率为CMS52城同时段节目排名第7，微博疯狂综艺榜单Top2，#对口型大作战#微博话题突破3000万。第一季节目播出之后，从收视、网络观看数据和口碑效果来看，这种创意十足的节目模式带给受众不少新鲜感。

　　《对口型大作战》创意与众不同，它是对口型演绎创新综艺秀，摆脱了市面上类型重复较多的亲子真人秀、户外游戏真人秀、歌唱选秀等节目形态；它突破真假界限，以假乱真，单纯凭借艺人的“出格”表演博取眼球，使观众接收到唱与演的多层次视觉冲击。这种娱乐效果呈现是直接式的，符合欧美综艺节目模式上的简单明了，区别了韩式综艺设计情节塑造人物关系矛盾、温和表达戏剧张力的路线。

　　如今电视综艺题材渐趋同质化，创新不足，《对口型大作战》的节目模式从一隅切入让人感受全方位的娱乐体验，在众多韩式综艺模式中突围成功，独具特色。

　　“奇趣”系列的另一档节目《疯狂的丛林》是由深圳卫视与群邑娱乐共同研发，深圳卫视独立制作的都市人快乐减压游戏竞技节目。英版节目曾获2015年度欧洲综艺节目大奖“金玫瑰奖”中的“最佳游戏节目奖”，节目模式具有良好的受众基因和市场基础。

　　节目以“丛林拍档”的形式展开游戏，由指挥者与萌宠组成亲密搭档，共同经历奇险游戏。最终获胜搭档可以获得10万元梦想基金，用于公益事业。

　　《疯狂的丛林》制片人黄鹤表示，在本土化过程中，除保持节目原有优势外，更产生了三大新亮点——更刺激的游戏环节，更可爱、本土化的视觉表达，以及坚持人民为创作中心的导向而避免节目过度明星化。

　　《疯狂的丛林》通过“丛林萌宠家族”的可爱萌宠形象，以奇险的游戏设置、深入的关系探索、公益的人文关怀，引导观众增进彼此的信任沟通，传达公益的理念，并在客厅文化中传递真正的“合家欢”，可谓返璞归真，与一般的节目区别开来。

　　台网联动下的综艺新范式

　　台网联动是个热词。但真能把这个课题做好，需要传统电视人和互联网视频运营商们共同尝试探索。深圳卫视节目总监张峥介绍，无论《对口型大作战》还是《极速前进》，深圳卫视和搜狐视频都进行了深度的网台互动，“我们两家的平台定位和调性有很多相似的地方，合作团队气质也非常相投。”

　　据介绍，深圳卫视与搜狐视频的合作深入到节目研发、制作、宣推、营销、播出等诸多环节，形成优势互补和资源叠加效应。另外，双方在受众层面也形成互补。

　　“网络和电视的受众一定会有区别，但既为电视受众又是网络受众的交叉范围越来越大。随着整个互联网生态的发展，你想离开互联网已经是一件不太可能的事了。所以在交叉过程中，受众的叠加效应对于节目内容来说也提供了可以在双平台上去播放的可行性。”张峥说。

　　相较于其他节目网台联播时容易造成不适，《对口型大作战》从题材和呈现方式上很好地消解台网差异。“在唱歌领域，不管是电视观众还是网络受众没有太多的层级差异或需求差异，音乐本身具有穿透力。”张峥说。

　　一定程度上，《对口型大作战》属于小众类型，但表达的主题是大众的。已播出的节目中，既有当红歌曲，又有热播剧《芈月传》表演片段，有向经典致敬，也有京剧表演，甚至还有契合当下年轻人喜好的二次元虚拟歌姬“洛天依”……包容并兼的内容元素有机融合，得以寻找最广泛的受众诉求，以飨电视机前的观众和网络端受众。《对口型大作战》玩转了台网联动新综艺。

　　此外，节目形态也提供了更多碎片化传播的可能，这也是非常具有互联网特性的传播特点。比如，节目中尹正表演的《潇洒小姐》，还有汪东城扮演洛天依的视频片段就在B站等社交网站上广泛传播。

　　实际上，近年来深圳卫视一直怀抱开放心态，在“融合化”的创新策略理念之下，打造“TV+”概念，以电视+互联网+产业的融合思维，拓展发展空间。不止是和搜狐视频合作了《对口型大作战》《极速前进》等节目，深圳卫视还和腾讯视频独家合作《疯狂的丛林》，和爱奇艺合作《偶滴歌神啊》。此外，平台多档创投类节目都将与互联网视频平台展开合作。

　　明星的多面真实体现节目的美

　　《对口型大作战》监制、搜狐视频制作部总监王一说到最初选择这个节目模式时表示，其吸引观众的特质之一就是节目可以将娱乐性最大化。他认为现在的综艺节目往往有“虐星”气质，实质上并不是单纯为“虐星”，而是观众希望看明星出格的一面。“《对口型大作战》通过一些舞台效果、歌曲选择，能让艺人不为人知的一面最大化呈现在观众面前，因而成为节目娱乐性的一个保障。”

　　无论是花样美男韩庚反转演唱一首少女心爆棚的《爱要坦荡荡》，还是杜江扮演宋祖英演唱民歌《好日子》，“性感女神”柳岩则穿上貂、戴着毛帽、贴着胡子，化身成《智取威虎山》中的杨子荣，就连曾以百变造型恶搞各种角色的大张伟来到《对口型大作战》也再度挖掘其身上的模仿功力，拆解经典歌曲，让人脑洞大开……在有限的演播室舞台上，《对口型大作战》呈现了艺人多元的表现和直接的视觉冲击。

　　在《对口型大作战》的舞台上，明星们认真“假唱”、反转表演是最大看点，看似简单的对口型演唱有时比真唱还难出许多，出身歌手的薛凯琪感叹，“自己唱了十几年的歌，但对口型是非常不熟悉的事。”明星们在台上一曲的时间，往往是在台下数十遍的排练。李治廷和尹正两位嘉宾甚至调侃节目“有毒”，让人欲罢不能地陷入到“对口型”的乐趣之中。在制作层面，为要打造完美舞台效果，致敬经典，表演中从服化道、编舞、灯光，到与观众的互动也是极致而用心的。

　　在《疯狂的丛林》中，参与的明星和素人嘉宾也都极尽所能为了赢得梦想基金帮助更多人而努力。张峥说，她曾亲自穿戴过萌宠的道具造型，十分厚重，道具里的人完全看不到路，只能靠搭档的指引行动。

　　这对于参与游戏的人来说，很有挑战性。

　　节目的内涵和主题也深深感染和吸引了艺人。其中一期，嘉宾苑琼丹在录制前脚部严重扭伤，为了顺利录节目在医院放了5次血。“《疯狂的丛林》作为一档都市人快乐减压游戏竞技节目，里面的游戏环节刺激且有意思，不体验一把，真的非常可惜。而且这个节目可以把快乐带给更多的人，所以我不想错过这个机会。”

　　引发情感共鸣的节目才是好节目

　　“《对口型大作战》和《疯狂的丛林》都属于‘奇趣’节目线，好玩、有趣，充满爱，适合阖家观看。”张峥说，深圳卫视在节目编排上会根据不同的时间点做出安排，一季度同时推出两档合家欢节目，是基于春节、寒假愉快团圆的氛围下，针对人们欢乐的心态设计的。

　　同时，节目不单单追求形式上的有意思，也蕴含意义，融入了大量文化诉求和人文精神。“节目以中国传统表演形式——双簧为创作核心，旨在通过贴近现实，贴近生活的表演，将中华优秀传统文化与当代生活紧密糅合。”张峥表示。

　　节目中展现了流行音乐、民歌、京剧、二次元网络流行文化、摇滚等多种艺术形式，还有对影视剧文化的追溯和重新演绎，实际是在唤起一代人最大程度上的情感共鸣，引发观众的集体回忆。

　　“节目中呈现的虽然是简单的表现形式，但表达方式和承载的内容是丰富的，能够触达观众内心的感受也是非常多元的。”张峥说。

　　对于一档定位为客厅“合家欢”的节目来说，《疯狂的丛林》则通过萌宠和搭档之间的互动与冲突，展示了笑中带泪、充满温情的“信任型”人际关系。

　　张峥解释说，《疯狂的丛林》的主题定位在爱、信任和欢乐，选择四川阆中古镇为拍摄场地，希望通过节目中的游戏环节表达一种回归家庭、回归爱、回归亲情的感召力。

　　更重要的是，《疯狂的丛林》最终将通过游戏实现公益诉求。对于比赛后赢得的梦想公益基金，在尊重嘉宾自由主张的前提下，大部分选手选择用于公益事业救助患有眼疾的人士。

　　参与公益的形式多种多样，但最终的结果是充满正能量和让人心生温暖的。张峥透露，后续深圳卫视的一档道德建设类节目《温暖在身边》会全程跟进节目中产生的梦想基金在公益项目中的执行，让公益做到实处。

　　文/祝媛莉