3月是传统淡季，但今年的淡季却显得有声有色，全月产出票房37.37亿元。其中，3月下半月全国放映电影近279.5万场，票房产出逾16亿元，比去年同期增加4.3亿元，增幅为36.6%。新上映的影片中，市场份额占比较大的主要有：《疯狂动物城》《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《荒野猎人》《女汉子真爱公式》等，其中，前三部进口影片的表现尤为亮眼。
“动物城”登顶内地动画冠军 《荒野猎人》打破奥斯卡“魔咒”
从上映之初不被关注，到最终逆袭成为单日票房冠军，《疯狂动物城》的人气在3月持续升温。3月19日，该片以累计票房10.34亿元成为内地上映的首部破10亿元的动画电影，刷新《功夫熊猫3》新近创造的内地动画电影票房纪录。这意味着，在2016年第一季度，时隔仅一个月，内地动画电影票房冠军两次易主。截至3月31日，《疯狂动物城》累计票房13.36亿元。
被中国影迷亲切称为“小李子”的莱昂纳多·迪卡普里奥历经5次提名，终于在第88届奥斯卡颁奖礼上，凭借在《荒野猎人》中的出色表演，捧回属于自己的“小金人”。同时，《荒野猎人》还获得奥斯卡最佳导演、最佳摄影奖，加上此前获得的金球奖三项大奖，公映前已赚足观众眼球。
3月18日，《荒野猎人》登陆中国内地，上映首日，票房6330万元，第二天即破亿，首周末（18-20日）3天累计票房2.08亿元。截至3月31日，《荒野猎人》上映14天，累计票房3.57亿元，打破奥斯卡获奖影片内地票房表现不佳的“魔咒”。
“蝙超大战”正酣 “飞鹰艾迪”遇冷
3月25日，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》在北美和中国同步公映，虽然口碑呈两极化，但DC经典超级英雄的集结，在中国内地市场仍具吸金力，上映首日票房破亿，上映首周末（25-27日）3天票房累计3.71亿元。截至3月31日，影片上映7天，票房总额4.72亿元。
励志影片《飞鹰艾迪》被誉为英国版《阿甘正传》，在国内外皆获得较高口碑。此前，主演“狼叔”休·杰克曼与英伦“小鲜肉”塔·伦埃格顿两大主演以及影片人物原型艾迪都曾来北京宣传助力，但影片在中国市场却意外遇冷，上映首日票房仅70万元，首周末（18-20日）三天票房270万元。截至3月31日，影片累计票房659万元，令人惋惜。
耀莱五棵松获一季度冠军
2016年全国电影市场第一季度票房累计近145亿元，与2015年同期相比增长约48.3亿元，增幅50%；其中，2月月度票房68.94亿元，为第一季度票房最高的月份，同比增幅67%；2月8日大年初一创造的单日6.47亿元票房，成为内地影史单日票房最高纪录。
第一季度票房过亿的影片共有17部，其中《美人鱼》以累计票房33.88亿元问鼎内地票房冠军，《疯狂动物城》以13.27亿元成为第一季度票房亚军及内地动画电影影史冠军，《西游记之孙悟空三打白骨精》以12亿元票房成为第一季度票房季军。
第一季度票房排名前50名的影院分布在全国19个城市，主要以一、二线城市为主，北京市共有13家影院位列其中，数量占比最高。其中，北京耀莱国际影城五棵松店第一季度共产出票房2565万元，位列全国影院票房冠军；上海、广州分列第二、三位。
文/孙曼
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