2016深圳卫视：构建品牌集群 加快转型升级

　　2016年是深圳卫视加快跨越发展、积累并释放“极速力量”的关键一年。在3月17日优质资源推介会上，深圳广电集团总经理刘璋飚介绍了深圳卫视2016年度整体战略布局——通过倾力打造“新闻”“极速”“奇趣”“创投”“时尚”五大精品节目系列，积极构建彰显深圳卫视价值主张和深圳城市先锋形象的品牌集群；同时加快转型升级，使深圳广电集团早日发展成为拥有一流影响力、竞争力和综合实力的新型传媒集团。

　　深圳卫视总监张育民表示，深圳卫视不仅仅是一个内容的供应商，而要做产业化布局，形成多元化的产业结构，以此不再束缚于单纯的收视率，而拥有更多生产活力。

　　竞争态势之下

　　深圳卫视的核心竞争力是什么？

　　2015年，深圳卫视提出“先锋卫视，立志创新，睿智先锋”的频道定位和“有志者，跟我来”的频道口号，借力《直播港澳台》《极速前进》《中韩梦之队》等品牌栏目，聚集年轻时尚的圈层受众，吸纳多方优质资源，影响力和竞争力不断增强。

　　而对于眼前残酷的竞争环境，张育民十分清醒。

　　“当下，传统传媒行业整体处于经济低谷的大环境中，伴随着新兴媒体迅速扩张，资本也正加速进军文化传媒行业，同时政策管控的力度不断加强，可以说，整个传统媒体尤其省级卫视，都感受到前所未有的迷惘。”

　　耗时半年多时间，深圳卫视在广告主、消费者、受众中进行广泛调研，尝试勾画出深圳卫视的特性，而“创新”成为众人口中的高频词。“我想，这就是我们的核心竞争力——创新力。”张育民说，深圳卫视的创新力主要体现在三个方面：团队、产品、运营模式。

　　对于一个卫视平台来说，团队是拥有生产力的活水泉源，产品是核心竞争力，运营模式则是实现变现价值，提供整个机制运作的不竭动力。想要秀于卫视之林，这三个核心元素至关重要。

　　无论是新闻还是综艺，影视剧还是营销，深圳卫视一直重视团队的培养。经过近几年的培育，深圳卫视已拥有近10个制片人团队，包括毛嘉为首的《年代秀》《中韩梦之队》团队、张艺带领的《极速前进》团队、黄鹤和林璜带领的《疯狂的丛林》《闪亮的爸爸》等。深圳广电集团刘璋飚总经理致辞。此外，平台内部以工作室为单元，集结了宣推工作室、节目研发工作室、后期工作室、导播工作室、包装工作室、无人机工作室、制片工作室等，细化分工、环环相扣，紧密协作，大大提升了工作效率。

　　在内容方面，深圳卫视不跟风，坚持打造符合自身定位的特色栏目，近两年不断推陈出新，《极速前进》《对口型大作战》等以创新力获得了市场的认可，平台也收获了忠实的粉丝。

　　基于平台定位

　　深圳卫视的内容特色是什么？

　　张育民说，深圳卫视骨子里和深圳的创新、进取、先锋、时尚的独特气质一脉相承。这是卫视平台的品牌标识，也成为深圳卫视内容发力的四个方向。

　　“创”——创业、创新。深圳是改革开放的窗口，是创客之都，汇集大量创业人群和代表国内先锋力量的创业公司。2016年，深圳卫视打出“创投”类节目线，着重推出创业创客节目群，4-5档节目对应创业创投的不同阶段，比如近日开播的《为梦想加速》，为初期创业者提供平台。《合伙中国人》集结了中国优秀的创业者，以及熊晓鸽、徐小平、李国庆级别的知名投资人。《一块投吧》立意为“和最会赚钱的人一起投资”，开启全民创投。《创客星球2016》将继续沿承节目品牌效应，关注“中国创客”群体。

　　“进”——思辨和进取。在这方面，深圳卫视主要依托精品新闻资讯节目，激发人的思辨精神，传递价值观念。长久以来，深圳卫视《直播港澳台》《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》等形成了具有影响力和口碑价值的品牌旗舰新闻节目，通过不同嘉宾持不同立场，引发不同的观点互相碰撞。“进”的另一个涵义是进取，“极速系列”节目是最能表达这一主张的内容产品。2016年，深圳卫视与搜狐视频联合出品的《极速前进3》将重磅回归，还有星素结合的首档航海真人秀《极速寻航》，大型社会追捕试验观察秀《极速追击》等。

　　“乐”——欢乐。“奇趣系列”节目是定位适合全家人观看的合家欢节目。已经播出的《疯狂的丛林》《对口型大作战》，以及今年将上线的《年代秀》《中韩梦之队》第二季等，将给观众带来奇妙的乐趣体验，为都市人减压。

　　“尚”——时尚。深圳卫视2016年将继续推出“时尚系列”节目，包括与时尚集团合作的《时尚节目带》和《辣妈学院》等。还有“宅人系列”，今年深圳卫视将引爆“宅人经济”新时尚，从《宅人食堂》的千种互联网美食开始，延伸到宅人科技、宅人电竞，打通宅人互联网产业链，观众可以线上收看线下购买，开创电视电商新形态。

　　深化产业运营

　　深圳卫视下了怎样一盘棋？

　　深圳卫视去年提出了“TV+”产业运营理念，包括TV+资源融合，TV+圈层受众，TV+产业运营，并借助内容核心竞争力布局全新产业格局，与各界社会资源对接。

　　张育民介绍，按照5大节目品牌线的思路，深圳卫视将做出不同的产业运营规划。比如，去年，新闻资讯类节目《军情直播间》尝试组织了线下的军事迷俱乐部；今年“奇趣线”和“极速线”将继续开发手游项目，乃至推出同名大电影，以及做节目衍生产品等；时尚节目带和宅人系列则向垂直电商深化，在《宅人食堂》基础上，推出《宅人科技》《宅人电竞》等，并开拓会展业务板块。

　　针对“创投线”节目，产业化运营的可想象空间尤为可观。深圳卫视希望做成产业孵化服务平台，线下打造产业园区，集聚创业人才，成立投资基金，为大众创业项目搭线牵桥。并将“节目生产运营”带入更广阔的市场，通过粉丝经济、社群活动等方式推进商业化进程。此外，还将搭建众筹平台等，与合作者、创业者实现共赢。

　　在影视剧方面，2016年，深圳卫视将加大投入，预算增长20%-30%，同时延展至产业上游，开拓投资业务，与国内一流的影视剧公司共同开发具有价值的IP项目，以定制、固投的方式参与其中，打通从投资、制作到宣传、播出等整个影视剧产业链环节。

　　值得一提的是，在布局产业化的同时，依托深圳广电集团资源，深圳卫视将进一步深化制播分离布局，剥离核心元素，组建市场化运营公司，成为节目内容的生产运营商，以购买服务的方式，在满足自身平台需求的基础上，对外开放，展开与各平台的合作。

　　在夯实内容的基础上，深圳卫视还将放眼全局产业化运营，以“开门办台”“运营挂帅”的理念全面加速“TV+”模式运作，打造Amazing卫视平台。1-2月份数据显示，深圳卫视晚间收视稳定在全国前八；广告创收增长了30%；全国省级卫视“全网传播融合力”排名第六。

　　“集团今年给我们的目标是15%-20%的营收增长，如今，我们开局很不错。”对于眼下的成绩，张育民是满意的，但他心中有更大的一盘棋。“未来，深圳卫视的目标非常清晰：三年时间，围绕‘有志者，跟我来’的品牌定位，稳扎稳打，争取频道晚间收视进入全国前五，搭建好稳定的多元化产业结构，以及实现文广电公司的资本运作。”

　　文/祝媛莉