社交网络上的谎言

　　社交网络就像变魔术，你明明知道这是幻象却仍然忍不住一开始就沉浸其中。

　　在读到这篇文字的时候，有人也许还沉浸在社交平台的魔力中，但也有一些人已经体察了这虚拟世界背后的空泛。下面文字仅是基于我四年来经验的个人感言。

　　社交平台的第一条准则是：如果你想让你的作品赢得人们的关注和喜爱，无论那些作品多么不实，请上Facebook。然而一个不折不扣的事实却是：那些你在Facebook上赢得的“点赞”并不能反映你的真实水准——你无法区分这些溢美之辞到底是出于真心或仅仅是无意冒犯的假恭维。

　　社交平台的第二条准则是……没有第二条了。当然社交媒体不仅限于Facebook，能让我们接触到新网友及客户的平台实在是太多了。但问题在于：如何保证你的作品呈现在社交平台上时，其价值不被贬损？以及除了带来自我膨胀的满足感以外，我们还能够从中获得什么？鉴于近期关闭了Facebook个人主页，所以我并非回答以上两个问题的合适人选。

　　不久前我在伦敦逗留数日，与一家图片社商讨未来的工作计划。在交谈时图片社的工作人员说了这么一句话（原文如下）：我们试图鼓励摄影师放弃使用社交平台，因为一旦一张照片挂在了Instagram上，我们就再也没法出售它了。摄影师尤其是年轻摄影师，极易沉浸在网友的追捧中难以自拔，却看不到其中的坏处，但据我们所知，这些网络社交活动无法带给他们任何实际的经济收益。

　　当我关闭Facebook主页时，也意味着失去了数以千计的粉丝，这的确是个艰难的决定。四年来我为这个平台主页投入了大量时间精力，但事实上我却没有得到一分钱的回报。

　　初次建立Facebook账户的时候我还在为杂志写专栏，我得承认这是个诱因：我要吸引读者，我就需要在主页上发文章和照片。我上传的越多、受到的关注越多，似乎我就越有义务不断地提供人们喜闻乐见的文字和影像。事后我才反应过来这种状态的失衡，那段时间我就像傻子一样荒废了正经工作，疲于应付。

　　一方面我并不想亮出自己的全部家当，有价值的照片要有所保留，一方面又要满足看客们日益增大的胃口，我只能不停地提供那些所谓“好看”的、快餐一样的图像，所以当删掉这些照片时，我毫无遗憾。

　　近期我试着把社交平台或博客上的照片都撤掉，仅将个人网站作为唯一的作品展示平台——这是我熟悉并能够掌控的展示方式。有合作意向的新客户在浏览我的个人网站后选择与我会面，这种做法老派但更有效率：面对面交谈，展示你的作品集，共同探讨拍摄创意。就目前来看，没有什么途径会即刻取代这种套路。

　　我的观点是：你可以上网去找找自信，满足一下虚荣心，但请保持清醒，你要明白这些精心架构的社交平台并不能替代通话、面谈等一系列售卖你作品的现实工作流程。

　　社交媒体终究还是虚拟的，它往往夸大了你的真实水平，并有碍你完成实际的工作，为了拥有粉丝而去网络社交，就好比刻意的慈善仅仅是为了自我安慰，多少显得有些功利。最后要说的是，无论如何都不要把你真正有价值的作品发到社交平台上，特别是你最好的作品。因为你收到的所有这些带有惊叹号的溢美之辞丝毫不能反映你作品的价值，它们仅仅提供了一个美好的错觉。

　　马丁·米德布鲁克

　　Martin Milddlebrook

　　英国摄影人，知名报道摄影及商业摄影师，曾被阿富汗政府招募作为喀布尔会议官方摄影师。马丁为英国众多影像杂志撰写过摄影各个领域的上百篇文章。

　　作者/Martin Milddlebrook 译者/孙海霆 编辑/杨梦楚