中国手机市场将现四大发展趋势

　　赛迪顾问认为，2016年手机市场将呈现四大发展趋势：

　　一是新增长点带动力不足，市场将延续下滑趋势。2015年，中国手机销量近几年来首次下滑，手机市场表现并不乐观，4G手机的换机潮在2015年已结束，而5G的正式商用还遥遥不可期，市场缺乏强力带动点，市场后力不足。另外，智能手机是近年来新兴的市场，但是智能家居、车载应用、VR等还未形成智能手机应用的需求增长点，无法形成持续稳定的销售推力，未来推广应用前景无法准确预知，对整体手机市场的作用还需观察。考虑到以上多方面因素的影响，预计2016年国内手机市场规模将延续下滑趋势。

　　二是一、二、三线地区市场饱和，倒逼分销渠道下沉。2015年，中国手机市场城市层级结构呈现金字塔形。随着4G网络建设向下渗透，以及三、四线城市手机用户的消费能力的提升，导致了三、四线城市手机市场销量居于领先地位。电商平台、手机厂商和手机连锁销售分销商的关注，如京东的“县级服务中心”、阿里巴巴打造的“农村淘宝”县级服务中心、手机厂商的更多销售网点布局和迪信通等对农村市场的全覆盖，使得这种城市层手机市场销量结构还将持续下去。销售渠道的下沉使得四线和四线以下城市的手机市场开始释放潜力，成为今后一段时间手机销量的主要带动区域。

　　三是市场竞争格局将重构，国产品牌商有望崛起。2015年，苹果、三星在中国市场的发展较前些年日渐式微，往日的绝对霸主地位不再牢固，苹果货源积压，三星销量低迷，市场格局仍持续变化。同时，各国产品牌纷纷发力，不但在国外市场试图挑战三星、苹果的国际市场地位，在国内也是一齐发力，通过自身品牌生态系统的完善、性能的改善和设计工艺水平的提高，以及对中国手机消费者使用习惯和消费心理把握的优势，在竞争激烈的国内手机市场中逐步占据了一席之地。国内品牌也将迎来一次洗牌，华为等国内一线手机品牌有望凭借自身的技术优势和雄厚的市场基础，扩大国内市场份额，稳固市场地位，在高端市场动摇苹果和三星的霸主地位。预计未来几年，在国内手机市场，中国内手机品牌将继续扩大份额，并在中高端挤压苹果、三星的市场空间。

　　四是手机价值链加速集聚，上下游整合趋势明晰。硬件设备市场利润保持下滑趋势，价值链向芯片、品牌等环节聚集，代工、渠道等利润进一步压缩，价值链的加速集聚进一步倒逼低价值环节开始向高附加值环节布局，推动整个行业开始产业链上下游的业务整合，这将是渠道商、代工厂商和硬件厂商等逃脱高投入低利润泥沼的重要选择之一。如：锐嘉科，一家手机代工企业，于2013年5月30日，推出了首款用户定制手机——青橙N1，以用户可以根据自己需求定制专属自己的手机为最大卖点，从ODM到OEM再到OBM，沿着价值链不断向上迈进。通过“私人订制”的“C2B”模式，该代工厂实现切入转型，取得了一定成效。

　　除以上几大趋势外，还有价格战、售后问题、债务纠纷、利润下降，以及电商崛起等问题都对手机厂商造成了困扰，于是，产业链中的渠道厂商、ODM/OEM厂商开始纷纷试水手机品牌市场，参与手机从方案设计到生产制造，再到贴牌销售的产业链全过程，以最大化地压缩成本，拓宽利润增长空间，使其单机利润超过华为、联想、酷派等，虽然销量与之无法相比，但更大的利润增长空间才是关键。未来，这种向产业链上游不断整合的自主品牌销售模式或成为这些厂商主要的发展方向之一。

　　赛迪顾问股份有限公司互联网研究中心高级分析师门长晖

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