网红进入“内容为王”的3.0时代

　　最近，罗辑思维与网红Papi酱“搞出”了火花，即拍卖Papi酱视频贴片广告一次，并由罗辑思维全程策划监制服务。自称“集才华与美貌于一身的女子”Papi酱，目前其微博粉丝量超过760万人，网络评价其为“2016年第一网红”。

　　网红常被许多理性看客视为一种“喧嚣的泡沫”，被学界作为“娱乐至死”的象征。

　　在网络刚开始兴起之时，芙蓉姐姐、凤姐堪称中国早期网红，这些妖孽们叱咤了整个网红1.0时代，他们主要通过文、图、新闻采访彰显身份，用夸张的造型、语句吸引舆论关注，哗众取宠却也大红大紫。

　　接下来，以兽兽等车模为代表的2.0时代，终于拉高了网红的“颜值”，同样是令人瞠目结舌的爆红，独辟蹊径进入了视频领域，被大众熟知。

　　近几年，网红文化进入“自媒体”和“视频化”时代，网红们迎来了以微博吸粉、孵化公司炒作、淘宝捆绑销售等多渠道扩容的3.0时代。papi酱和艾克里里都是通过自制视频节目爆红，而天才小熊猫和回忆专用小马甲主要通过微博等自媒体手段圈粉。

　　网红一度被视为炒作的利器，但当进入3.0时代，浮躁的舆论跟踪仿佛多了一分内涵，那就是内容为王，甭管是有颜值的还是没颜值的，现在的网红都不再是一个个体，而是一个品牌，背后蕴藏着一条富含经济效应的产业链。

　　在互联网已经改变了买卖方式和消费行为的当下，“网红”一定还会更加爆裂式出现，粉丝一定还会迅猛增长，他们走入主流世界的渠道一定也会越来越多。虽然这都是快消式的舆论消费，但也为普罗大众打造了围观途径，所以他们自然能红。

　　文/郑颖

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