正在被颠覆的明星经济

　　过去的明星，都会刻意保持着距离感和神秘感，对于大多数人来说，明星是遥不可及的。他们的成长经历被刻意渲染包装，他们的生活点滴需狗仔队冒着风险去偷拍，他们的最新动态必须要靠报刊、电视这些有限的渠道发布；他们的真容必须去万人共享的演唱会才能远观。如果有人在地铁看到了一个摇滚明星，铁定会说，哟，这个明星过气了——明星是不会坐地铁的。这是娱乐产业不成熟的体现，或许与国内地粉丝太多有关系。在日本、香港等地，在大街上见到明星再正常不过，这些地方，明星只是一个职业。

　　移动互联网兴起之后，中国内地的明星经济正在悄然地发生变化。明星越来越多：你朋友眼里的明星，你可能根本没听说过。明星网红化，类似于美拍这样的造星平台越来越多之后，现在已是网红即明星，明星即网红的新娱乐时代。明星数量正在爆发式增长，粉丝被瓜分到一个个部落。这生动反映了长尾理论：“我们的经济和文化正在从为数较少的主流产品和市场向数量众多的狭窄市场转移。”注意力被稀释了，四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现了。你有你的明星、我有我的明星，才是主流。

　　明星更接地气：移动互联网时代，如果明星选择与粉丝保持距离，结果就是被边缘化，你不care粉丝，你要跟粉丝保持距离，不好意思，粉丝很快就会遗忘你。范冰冰热情地在微博分享她的大黑牛，Skm破音成天晒他的大金毛，这些行为从结果上是一样的：更亲切更接地气，他们也要吃喝拉撒，也有油盐酱醋，他们不过是凡人。

　　明星走向大众：你朋友圈就有一个网红？不要觉得这是多么了不起的事情——这是一个人人都有机会成为网红的时代。明星不再遥不可及、深居简出，人 们可以在真人秀见到胡军，可以在地铁碰到窦唯，可以在耳机发布会看到汪峰…明星正在走向大众，他们不过是芸芸众生的一员。网红更是大量渗透到人民群众中 去，在饭店、在商场、在地铁见到网红，千万不要大惊小怪。前几日看到有吴亦凡在火车站被粉丝围得水泄不通不得不换乘到下一个站，不好意思，这是上古时代的追星方式，很快就会消失。

　　过去，明星和网红是两个对立群体，许多明星对于“网红”是不屑的，事实上，还有一些明星甚至连移动互联网都无法接受。随着明星经济的悄然变化，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然取代明星的地位。接地气，大众化，善用移动互联网，均是网红的优势，卖力的表演，真诚的互动，粉丝都心服口服。

　　以在美拍快速崛起的Skm破音为例，其标签是高颜值男歌手，与一般的歌手不同，破破的美拍内容新颖不说，其特别注重和粉丝的互动：唱每一支歌都 会和粉丝聊天，开轻松幽默的玩笑，在他唱歌时，其粉丝还会通过弹幕手打歌词，形成一种全新的互动方式。传统明星太装，放不下身段，给了网红们趁虚而入的机会——当然，可称之为借助于移动互联网弯道倒车，互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。

　　明星网红越来越多无异于一场“供给侧”改革，粉丝越来越稀缺，明星网红必须努力去争夺粉丝。在电视台假唱的明星，市场只会越来越小，明星们都必 须接受要去做网红的事实，你在网络没人气，你就没有人气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星；不是网红就不是真明星。就像互联网 改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆。

　　明星有着让人艳羡的生活，一夜成名，财务自由，极尽奢华，不在话下。但明星的钱来自哪里？大概分为两部分，唱片、演唱会、电影票这类直接让粉丝给钱的商业模式，商业品牌邀请代言这类后向收入模式。从“我们还欠星爷一张电影票”可知，过去明星主要收入还是靠后者，即代言。

　　国外正在兴起的现象是，品牌厂商越来越亲睐找“网红”代言了。

　　WWD最新报道指出，知名度高的博主们，在刚刚过去的2015年收入保持在100万到300万美元之间，他们成为品牌们的新宠儿。网红与品牌的合作很多样：在Instagram上传一张使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有5000-25000美元的酬劳——这是半年前价格的五倍；220万Instagram粉丝的KristinaBazan，去年10月和欧莱雅签订了7位数的合约，几乎打破行业纪录……

　　正是看到品牌商对“网红”们的兴趣大增，帮助网红更好商业化的机构出现了，例如拥有AimeeSong、ChriselleLim、JamieBeck、RachelParcell、JuliaEngel等知名时尚博主的DigitalBrandArchitects（DBA），主要就是为品牌提供公共关系和数字战略服务。

　　上述故事正在中国上演。石榴婆报告等时尚博主，正在帮助越来越多品牌进行营销，据说一个微信广告就值几十万，WeMedia为代表的自媒体联盟事实上功能与DBA并无二致，中国甚至还有帮助品牌在自媒体大V中进行自动化广告投放的“微播易”平台。随着美拍等网红造星平台的崛起，未来还会有更多商业化的案例和模式出现。

　　成长于移动互联网的新一代网红明星，正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说，这并不是什么好消息。正在“网红化”的传统明星并不会受此影响，反而是好消息：范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博，抵得上许多数网红一年的收入，商业本质没变，只是换了地方而已。这再一次说明，不会做网红的明星，不是真明星。

　　本文摘自新浪，作者/罗超

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……