非主流网红知多少

　　【树懒闪电】

　　由迪士尼影业出品的 《疯狂动物城》（Zootopia）自上映以来口碑爆炸，不仅国内外大量观众给出“神作”级别的最高评分，片中角色也蹿红网络，成为最新全民偶像。口碑走高同时，《疯狂动物城》 票房也一路飘红。

　　该片的满满笑点与正能量并存。“差别”和“包容”是片子反复环绕的主题词，叫做“闪电”的树懒不时激起观众的欢笑。有影评称，这部迪士尼新片带有原创的满满诚意：故事一气呵成、人物鲜活独特。探案的情节扣人心弦、成长的轨迹又触碰人心。至于兔子小姐和狐狸先生的拍档也是圈粉无数。

　　【熊猫阿宝】

　　前不久，电影市场曾被一个微胖“网红”再次搅热。《功夫熊猫3》票房超5亿元，刷新中国市场动画电影首周票房纪录。历史数据表明，与春节档相比，春节前的档期总体缩水超半数。能在历来的票房洼地里创造奇迹，有网民调侃，“这是个微胖身材人见人爱的时代”。

　　玩笑归玩笑，专家解读——熊猫阿宝成为“网红”的背后，其实是电影春节档与中国传统文化的天作之合，功夫熊猫3》里透出的合家欢情结与好莱坞为中国传统文化所作的技术性“转基因”，恰好弥合了春节前人们对回家、回溯传统的心理需求。

　　谈“功夫熊猫”系列就不能不谈中国元素，阐述一个中国文化概念是该系列的“必修功课”。第一部是“nothing is everything（无即是有）”，第二部是“inner peace （内心平和）”，这回第三部讲的是气。以现在第三部为例，道家、中国本土哲学、武学意境等等，这些都是中国传统文化里一脉相承的闪光点。”有不少观点认为，因为中国团队的加入，新片才让深植于国人心中的各种情结在片中运用自如。

　　【“萌萌哒”雍正】

　　一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片风靡微信群，累计转发超过80万次，让销售各种故宫文创产品的“故宫淘宝”店火了一把。利用藏品开发衍生文创产品早已是全世界博物馆的通行做法，而对于国内许多博物馆而言，这还是一条亟待探索的新路。

　　随着时代发展，文创产品早已不是小卖部兜售的简单纪念品，而是文化与创意相结合的授权商品，哪里都能买到的“大路货”不具特色、难受青睐。近年来，尽管国内博物馆数量快速增长，但大部分博物馆不能主动借助社会力量和人才进行文物价值开发与产品制造，文创产品同质化现象严重，市场化程度较低。

　　厚重大气的博物馆文化与恣意随性的流行文化碰撞，必将催生既符合市场需求又具有教化意义的文创精品，这不仅需要大胆的创意，更需要曾经“高高在上”的博物馆放低身段。与海外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，国内博物馆文创产品开发刚刚起步，要走的路还很长。但在“萌萌哒”雍正皇帝的“帮助”下，故宫博物院已迈出了重要一步。（本文整理自网络）

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