中美网红究竟存在哪些差距？

　　2015年双11、双12服装类目排行榜中，网红店铺占比高达60%。不少从来没接触过网红的自媒体开始长篇大论，好像发现了新大陆。

　　同样是网红，美国叫Blogger（博客主）。由社交网络红人引发的新一代营销经济起了一个专有名词：influencer marketing，翻译成中文即“影响者营销”，也就是我们常说的KOL（Key Opinion Leader），意见领袖。在整个电商大环境表现不好的情况下，网红经济一枝独秀。然而我们不能忽略的是网红早就存在，并不是新生事物。但有些人把它当作转型的救命稻草。网红的门槛长时间被误认为很低。其实，中美网红出场的画风完全不一样。那么，中美网红究竟存在哪些差距？

　　【画风明显不一样】

　　1.时尚认知度不同。国内网红很长一段时间都处于模仿的状态，原创内容很少。而美国网红大部分对时尚有自己独到的认识，能主导整个流行时尚趋势。

　　2.网红自身的素质不同。国内网红对色彩、构图、化妆、摄影、营销等都有自己的见解，有的本身网红就是很好的设计师。相比下，国内网红基本上承担的是模特的角色。在内容创造能力上略差。真正混的好美国网红大部分都非常勤奋，表演、唱歌、形体、摄影、化妆，样样拿的出手。而国内网红相对而言，比较“懒惰”，她们大部分只会晒晒晒，然后通过出众的外表和名气，找个有钱的男朋友，住高级酒店。

　　国内网红的街拍私服角度总是45°，滤镜的处理也十分粗糙，总有非主流的既视感。美国网红每一张街拍图都感觉在看时尚大片。美国网红很有想法，她们同时承担了公关、BD、内容营销的职责。而国内大部分网红的互联网思维很缺乏，用通俗点的话来说就是玩不起来。美国网红创造流行的创意远强于国内。比如Instagram很火的炸鸡花束、牵手看世界等等。而国内网红给人留下的印象最深刻的便是绑定明星炒作。王思聪女友雪梨是网红，林更新女友王柳雯是网红，罗志祥女友周扬青是网红，郭富城女友方媛是网红。

　　3.品牌广告主对网红的态度。国外品牌广告主非常重视网红。大品牌主非常愿意和网红合作。Dior、Furla、Tod’s、Mango、LV等大品牌都非常热衷和各类网红合作。欧莱雅以高达七位数的酬金签约在Instagram上拥有220万粉丝的瑞士时尚博主Kristina Bazan。商业价值赶超明星，而国内明星和网红仍存在差距。

　　4.网红的内容创造力差距很大。国外网红在图片、视频、博客的原创能力上甩国内网红几条街。国内刚刚宣布短视频时代即将到来，美国网红已经玩的风生水起。而且在男女比例上严重失调，国内让人眼前一亮的似乎只有2015年10月份开始走红的Papi酱。Papi酱似乎宣告了国内短视频时代的到来。不得不承认Papi表现力满分Papi酱似乎宣告了国内短视频时代的到来。

　　5.变现能力不同。美国网红的变现能力比国内要差很多。可能她们缺少一个类似淘宝这样的平台来承载。而且，她们的命运似乎悲惨得多。国内网红的变现方式很多：广告、演艺、直播打赏、代言等等，美国网红的素质很高，很勤奋，但收入有限。一个名为“Just Between Us”（你知我知）的YouTube频道，由两个女孩联合推出，订阅超过50万。她们自己制作、出演、接广告，简直就是全能王。但她们的收入也只能解决温饱问题。就视频渠道而言，Youtube推出Youtube Partner，Youtube方要拿走45%的佣金。而国内聚集网红最多的平台微博，并不参与广告分成。同时月销售额在几千万的网红并不少见。

　　6.网红存在的形态各异。美国虽然有类似MCN等这样专业的经济公司，但个人网红数量仍然很庞大。国内网红几乎80%都被如涵、缇苏等两大经纪公司垄断。

　　7.网红的辨识度不同。中国网红的画像基本上就是锥子脸、大眼睛、高鼻梁、嘟嘟嘴、A4纸腰、逆天大长腿。感觉就是七个葫芦娃，分辨率极低。而盛行网红经济的美国，网红有着更多元的呈现。外形并不好看的网红只要有过人的时尚嗅觉，依然能赢得一大票粉丝跟随。比如在Instagram活跃的Margaret zhang，长相一般，但凭借出色的时尚嗅觉，不仅获得一大票如米兰·达可儿这样的朋友，还特别受奢侈品牌的青睐。

　　很多人认为做网红的门槛很低。原先做微商的那批人风风火火地跑去做网红。但真正能走的长远的网红，微博都是运营3年以上，她们的产品供应链和服务体系和其他品牌一样，门槛并不低。微博淘宝联合举办的校花大赛，从高校选择人才，联合网红经纪公司培养网红，似乎是提高网红进入门槛不错的一条途径。

　　移动互联网时代，中国网红以迅猛的速度增长。网红经济也是粉丝经济，同时也是社群的一种表现。她们能够满足用户个性化的消费习惯，未来潜力很大。秒拍等短视频的兴起，使国内网红内容创造环境更为简单。我们也看见了像艾克里里、Papi酱这些个性趣味的视频网红出现，同时也出现了一批类似故宫淘宝这样内容制作精良有创造力的网红。

　　网红自带流量，自身就是品牌，同时拥有内容、产品、渠道，可以轻松完成整个交易闭环。如何保持高质量的内容创造力，探索多样化的变现方式，影响着未来网红的商业方向。虽然中美网红存在着一定差距，但是国内环境给了网红多元化的变现途径。只要解决内容问题，网红的商业价值有可能超过明星！

　　本文作者/蘑菇的二姐