人人都想抓住用户，抓住用户的前提是了解用户。以大数据为根基、以程序化投放为核心的力美DSP，教你轻松做用户肚子里的“蛔虫”。
谁是我们的用户？
毫无疑问，每个广告主都对自己的核心用户有着清晰的画像。据艾瑞咨询相关数据显示，截至2015年12月，中国PC网民用户规模达6.9亿，中国移动网民用户规模达6.2亿，占总体网民的约90%，个人上网设备进一步向移动端集中。
北京力美传媒科技股份有限公司（以下简称力美科技）提示：网民上网浏览时长移动端占比平稳上升，全年基本稳定在70%左右；新网民尤其偏好移动端，且多集中在19岁以下，尤其是学生群体中，主要用手机娱乐和沟通。
用户何时更容易接受广告？
尽管“不喜欢被广告打扰”的言论不绝于耳，但数据显示，并不是所有时段的广告都会被用户排斥，我们需要做的是，让广告恰好出现在用户需要或心情好的时候。
力美科技提示：据艾瑞咨询数据显示，2015年，中国网民在移动场景下，购物时点击移动端广告最多，占比37.5%；其次是“和朋友聊天”时与移动端广告进行互动，占比为34.7%。另外，在以下四个情境中网民点击广告的比例较高，分别为阅读新闻资讯、看视频、搜索信息和上社交网站。
用户何地与广告互动？
用户在哪儿，营销的主战场就在哪儿。无论是在用户经常出没的地方守株待兔，还是追着用户主动出击，其实都有据可依。
力美科技提示：据艾瑞咨询数据显示，超七成网民在购物类网站、搜索引擎、综合门户网站，以及视频网站最常关注广告，占比分别为79.3%、73.8%、70.8%，关注过社交类网站广告的网民占比在60%左右。用户关注和点击广告的情境基本保持一致。
什么样的广告形式更招用户喜欢？
文字、图片、视频、二维码、信息流、Html5，什么样的广告形式更招用户喜欢、更容易唤起用户的互动热情？
力美科技提示：就2015年的移动广告监测数据来看，用户关注较多的是视频广告、图片广告、二维码广告和移动信息流广告，占比均超过30%；二维码广告互动性强，占比21.8%，用户对视频贴片广告“又爱又恨”，互动占比20.5%。
给用户一个接受广告的理由
尽管有近七成用户能较为理性地看待网络广告，但想让用户真正认可广告，仍需要给用户一个接受它的理由。
力美科技提示：由于网民对广告的认知更趋向于即时性感受，因此，广告的内容、创意及展现形式均可以在短时间内对用户形成影响。据艾瑞咨询数据显示，在2015年最吸引中国网民的广告展现因素中，广告内容和创意以61.6%的占比成为首要因素，广告展现形式占比38.4％，广告投放时机、广告位置、广告出现频次和广告尺寸对用户的影响其次。
怎么投放广告能事半功倍？
所谓知己知彼，百战百胜。深入了解用户，不但能帮助我们的广告投放更加精准，更容易被用户认可和接受，还有可能讨巧，获得事半功倍的效果。
力美科技提示：据艾瑞咨询数据显示，就广告内容而言，用户更希望在相应场景下看到购物类广告、餐饮类广告、休闲娱乐类广告和旅游广告，其占比分别为68.0%、60.3%、54.3%和50.1%。尽管基于地理位置及场景的广告出现时间较短，但用户接受度最高，35.7%的用户表示喜欢，46.9%的用户持中立态度，仅有不到10%的用户对其持负面态度。因此，位置服务广告、移动场景广告更适合于快消、娱乐、旅游等品牌产品，在广告投放中也能更轻松地获得事半功倍的效果。
（上述引用数据来源于艾瑞咨询《2016年网络广告用户行为研究报告》）
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