当下一般人都不能懂得的董明珠

　　出生于1954年的董明珠如今已年过6旬，却依然思维敏捷、精神矍铄，每天为格力奔走四方。作为格力电器的董事长兼总裁，董明珠被认为是一位成功的企业家，但近年来，她与多位企业家之间的口水仗，将她推上了风口浪尖。

　　在这个好事能出门，坏事亦能传万里的互联网时代，董明珠的话语和行为被无数网友转发、评论，有人嘲笑她的话语，有人讽刺她的行为，当然也有人力挺。互联网使得董明珠从没有如今天般受到如此多的关注。然而，能真正了解董明珠在想什么，想做什么的人却不多，是时候该重新认识一下董明珠了。

　　话题女王？营销大师！

　　董明珠近年来频频抢占媒体头条，成为不少人茶余饭后的谈资，有好事之人送了董明珠一个称号——话题女王。其中，最为人们津津乐道的便是，董明珠与雷军的10亿赌局。在2013年，CCTV年度经济人物颁奖会上，董明珠与雷军对赌小米5年之内销售额能不能超过格力，而赌金额度高达10亿元。

　　两位企业家间的豪赌，不仅是企业间的比拼，更是互联网模式与传统企业模式间的较量，这自然就受到了众多媒体的关注。2014年底，小米与美的宣布达成战略合作，董明珠将之称为“两个骗子在一起，是小偷集团”，“骗子论”将之前的赌局言论推向了高潮。然而，事实证明，这场所谓的赌局远非口水仗这么简单。

　　时间进入2015年，董明珠在公开场合表示，“我要做手机，分分钟，太容易了”，“做手机肯定会超过小米”。这样的豪言壮语自然也吸引了众多眼球。3月，董明珠对外表示格力将生产手机，有了前面一系列的铺垫，格力手机虽然还未推出，却受到了不少的关注。 8月24日，格力手机正式对外销售，尽管最终的销售成绩并不理想，然而，这并没有什么关系，因为，很多人都已经知道格力在做手机了。

　　有报道称，董明珠表示，跟雷军打赌的时候格力就已经在研发手机了，这意味着，董明珠与雷军之间的10亿赌局很可能起到了为格力手机造势的作用。以赌局为背景，格力手机虽然还未推出却受到了极大的关注。而且如今，无论是董明珠还是雷军，似乎都在有意淡化赌局，一旦赌局被撤销，那么格力手机的品牌推广就不用花一分钱。从这个角度看，不断掀起话题的董明珠绝非如表面看起来般是在打口水仗，而是有着更深层次的目的。她是一个真正的营销大师。

　　中国制造的守望者

　　深耕制造业20年的董明珠经常在公开场合表达她对于中国制造的观点。“一个国家强大的基石一定是制造业，而核心技术、过硬品质、贴心服务，仍是制造业成功的关键。”为此，每年格力都要投入大量的财力和物力专注研发，从“格力掌握核心科技”到“让世界爱上中国造”，格力正在用技术、品质、品牌让中国制造走向世界。

　　董明珠请客吃“饭”，是今年两会上一个广为流传的轶事。在这场饭局上，格力的大松电饭煲最终高票胜出，取得了“一碗饭”的胜利。董明珠表示，她被国人抢购日本马桶盖、电饭煲的行为深深刺痛，既特别生气，又很悲伤，中国没理由连个电饭煲都做不好。当结果出来时，董明珠脸上终于露出了灿烂的笑容。

　　电饭煲看起来简单，但要生产出优质的电饭煲仍需下一番苦功。格力电饭煲的研发团队由几百人组成，光是一个研究怎样改进口感的小分队，三年间就要用掉数吨大米。董明珠表示“从生产到成品的过程中，你的产品和你的生产过程都应该有那种工匠精神。”在格力，每一个产品都是“工匠精神”的体现。

　　去年“互联网+”概念风靡全国，然而，在董明珠看来，互联网只是工具，没有强大的制造业，“互联网+”并没有什么用。有人由此认为，董明珠并不懂互联网，更没有互联网思维，她将难以适应互联网时代对传统制造企业转型升级的要求。

　　尽管董明珠十分强调制造业的重要性，但面对汹涌而来的互联网浪潮，作为一个成功的企业家，她也并非无动于衷。只是在董明珠看来，实体经济是互联网经济的基础和载体，缺少了实体经济的支撑，互联网将难有作为。

　　两会期间，董明珠在接受媒体采访时表示，“互联网是制造业向智能化转型过程中不可缺少的条件。什么样的产品是让消费者满意的，能够使其生活发生变化，这些事情企业必须超前考虑，互联网实现不了，所以，应该把互联网与实体企业完美地结合在一起。”这就是董明珠对互联网之于制造业意义的理解。

　　董明珠的“雄心”

　　3月7日，格力电器发布公告表示，收购珠海银隆新能源有限公司。在第二天董明珠回应收购珠海银隆的原因时表示，“进一步地把我们环保能源的一些技术融入到新的领域里面去，以后我们可能不仅是造一辆环保能源的汽车，也要把两者之间的协同、合作做得更好。”

　　2015年空调业急剧下降，尽管格力仍占据着市场老大的地位，但销量也受到了影响，单一发展空调业务已经越来越难以满足未来格力的发展需要。因此，格力正在多个行业全面布局，以实现格力的第二个千亿目标。

　　除了手机和新能源汽车，在董明珠的领导下，格力还涉足了冰箱、小家电、工业机器人，高档数控机床，精密模具等多个行业。

　　对于近年来格力逐渐多元化发展的趋势，董明珠称，做这个又做那个，是“希望我们企业在拥有核心技术、拥有创造能力的时候，把它极大化，而且社会化，不仅是为我自己服务，也要和世界共享。”

　　在董明珠看来，格力不是在谋求简单的多元化发展，什么赚钱就做什么，而是在一个大战略下的精心布局。董明珠在参加某媒体沙龙时再次强调，格力依然坚守专业化，只是分成了几个不同模块，是为了技术更多延伸。

　　格力选择会进入哪个行业，不在于其能够赚多少钱，而是格力的核心技术能够在该行业产生多大影响，在多大程度上改变该行业。核心技术才是董明珠的底牌，也是未来格力庞大帝国的基础所在。

　　结语

　　董明珠，一位话题女王、一位营销高手、一位胸怀壮志的企业家。她不介意别人说她什么，更不会因为别人而改变自己的观点。在互联网大潮中，她不甘被时代抛弃，带领着格力转型升级，让世界爱上中国制造。这就是董明珠，当下一般人都不能懂得的董明珠。

　　文/昊天

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